市场营销作为绝大部分高校开设的必修课程，伴随着市场经济的不断完善与发展其重要性也日益显现。然，作为一门实战性很强的课程，由于受教学机制的限制，高校现有的教学方式所教的营销专业知识和技能远满足不了不断发展的市场对营销人才所期望的要求；如何使高校的市场营销专业教学和市场实践相结合，进一步建立现代市场营销课程体系，使营销理念的本土化和国际化相结合，使书本理论和实际情况相结合，并使理论研究更具有实战实用性和现实意义。鉴于此，我们认为目前情况下，高校急需引入一系列实战营销讲座对现有教学机制加以补充和完善……                      
首先，随着经济市场化程度的不断提高、市场竞争的震荡加剧，市场营销理论和营销实践越来越被企业所重视，市场营销人才的重要性和迫切性也越来越突出。全国人才市场信息表明，市场营销专业人员的需求一直排在各地人才招聘数量的首位，从国内到国际，从内地到沿海，各地企业都急需高素质并且实用型的营销人员加盟。
然而，目前高校教学方式仍较单一沿用以教师讲授为主，学生练习为辅的教学模式。这种方式在教学内容、上课时间及学年编制等方面都建立起较为严格的制度，教学活动也有组织、有计划，在一定程度上有利于提高学习效率。但客观来讲，这种方式也存在一些弊端：一是由于教学方式相对固定，学生对教学方式没有选择余地，所以只能被动接受，这样会挫伤部分学生的学习积极性和主动性，进而影响整体教学效果的提高；二是这种以讲授为主的教学模式，容易出现“满堂灌”的现象，学生往往处于被动听课的状态，难以调动学生主动参与的积极性，从而使得教与学分离，这种状态下的教学效果必然要大打折扣。
故而，学校应进一步把营销理论教学与市场实战教学有机结合起来，在学生有了一定的营销理论的基础上，充分利用社会营销界的实战专家，聘请有经验专家亲临讲台，给学生进行实战分享，加强实践应用这一环节，有效地弥补课堂教学之不足。在此过程中，学生可结合已学过的理论，去琢磨他们成功的经验，吸取失败教训。这种教学方式，既培养了学生们的兴趣，也调动了他们思维的灵活性，巩固丰富了已学的知识，使他们感受实战营销策略艺术，从而能取得单纯课堂教学所无法达到的效果。面对新经济形势的变化和对市场营销人才需求的新要求，高校市场营销专业作为培养人才的主要基地，其课程教学也必须根据市场的变化及要求对课程教学的方法与手段等进行完善和创新，以保证市场营销专业及其教学方法和手段的先进性、前瞻性，保证市场营销专业的毕业生理论水平和实践工作适应能力的提高；实战营销是立足目标市场现实情况，针对不同市场的需要和要求，灵活运用各种实战实用的营销手段和营销策略完美解决市场营销难题。实战营销讲座旨在从研究市场营销专业课程教学方法创新和手段创新出发，改变传统的理论灌输为主、案例教学为辅、轻实战能力和实用方向的教学模式；探索一条适合市场要求的、培养市场营销专业应用型人才的实战实用性教学方式；
 再者，从更广义的角度讲，伴随着市场经济的不断完善与发展，现代营销理论也早已不再局限于企业的界限，营销在当今社会已经逐步成为一种理念，一种文化，深深地渗透在市场经济的各个角落；可以说，任何一个生活在现代经济中的组织、机构、个人、政府都在自觉不自觉地应用着营销的理论和方法，营销在为组织机构拓展社会关系资源、扩大社会影响力方面起着巨大的作用；对于人生而言，营销亦无处不在，无论您身处何职何位，自我营销皆是人生中必须掌握的一种重要能力；对于市场来说，满足顾客需求的营销已是过时的营销手段，在逐渐理性的消费时代，销售中学会针对性地挖掘顾客的潜在需求以及推崇实战型的营销才是未来市场营销的发展方向。
  “实战营销”讲座是有效补充我国高校市场营销传统教学方式的能量剂。活动讲师团领衔主讲人蒋胸涌老师，为“2008年中国十大杰出培训讲师；香港浸会大学工商管理硕士；中国管理研究院首席营销研究员；顾问式实战营销课程模式倡导者。”自活动开办以来，先后为华南理工大学、广东工业大学、华南农业大学等多所知名大学进行开讲，广大师生给予好评如潮；“实战营销”讲师团队将为协助中国高校培养更具有市场实战能力和社会适应能力的营销人才，尽献一份团队神圣的社会责任。