品牌·责任·诚信·形象
市场经济时代，产品的竞争越来越超出了其自身质量、科技含量等硬指标，而更多地揉合进口碑、形象等软指标，因而，一些经营者、企业家也越来越多地把营销重心放在企业和形象的包装和宣传上。
纵观当今企业品牌包装、推广的一些做法，除了加大广告投入的力度，几乎无一例外地选择了在品质保证的前提下，着力体现企业的社会责任意识和诚实守信意识，信誉是产品的生命，同样也是企业的生命，而社会责任则是一个品牌获得公众好感的一个“战略武器”，是提升品牌形象的“核动力”。
而企业的社会责任既表现为在通常情况下反哺社会、反哺消费者的行为，诸如扶贫帮困、捐资助学等等社会公益事业，更表现在非常时期的非凡作为。无论是国内的还是国外的知名品牌莫不如此。5.12汶川大地震发生后，不少企业闻风而动，加入到抗震救灾第一线，并且慷慨解囊，为灾区人民送去了爱心。有个品牌因为出手“大方”，迅速受到网友热捧，几乎在一夜之间名声大振。而在这个过程中，也有个别企业言而无信，诺而不捐，饱受舆论挞伐，形象大打折扣。
就拿全球知名品牌可口可乐来说，震灾发生后，他们以迅速高效地的行动参与到救援工作中，并在第一时间向灾区捐款捐物超过2200万元人民币，他们的员工冒雨在灾区送纯净水等急需物资的场景感动了很多人。震灾一周年之际，则再次捐款8000万人民币，用于重建受灾学校，合共捐款超过一亿元人民币。
从这些企业的成长、发展到辉煌不难看出，品质、诚信是品牌形象的最基本要素，而责任，则是企业形象的一种境界，同时品质、诚信、责任又是互为渗透的，没有品质保证，不讲诚信，就谈不上社会责任，即便你捐的再多，也可能因为基本要素缺失而令消费者不买账，即便已经有的良好口碑也会因此而轰然倒塌。知名品牌“三鹿”的倒闭就是一个极好的反面例证。