引子：

       当我以《注“劳力士”谐音商标“脑理事”,欲抢补脑保健品市场》一文发表在新浪博客后，有部分网友找到我，有的建议我联系史玉柱：“看看他是否“收购”你的脑理事品牌？他可是炒作专家了！”有的甚至直接叫我挑战脑白金。

      被人欣赏会感到欣喜的。同时，却给我留下了一个难题：“脑理事”何德何能？凭什么挑战“脑白金”？

      脑理事有什么？只有三个字啊！

      简简单单的三个字，何以挑战“脑白金”？

      如果非得要我写点什么的话，我们也只有从三个方面着手试试：

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一、从品牌名称角度:

1、关于“脑理事”：

从“脑理事”的字面含义我们可以看到，“理事”一词在《现代汉语词典》中的解释是：作为动词时意思为“处理事务、过问事情”；作为名词时意思为“代表团体行使职权并处理事务的人”。而将“脑”与“理事”相结合，其引申含义则为：让处理事务的主体大脑，时刻保持健康而清醒 的状态，正确而快速地处理各种重要事务。如此名称，与补脑保健品功能定位是完美无瑕的配合。

脑理事的补脑名称，终将一如继往地运用于补脑品牌，而且心无旁骛！

    2、关于“脑白金”：

    此前，“脑白金”厂家曾宣称：“20多年前，科学家才发现，人脑的核心是位于大脑正中央仅有黄豆粒大小的脑白金体”。“脑白金”是什么东西，人脑中果真有“脑白金”吗？采访中，专家们一致否定。（摘自：21CN.COM）

    如果我们相信它是真，那么，这个“脑白金”这个名称定位于补脑产品是最贴切不过的了，但史玉柱并没有这样做，而是拿它来补钙，补脑，补维生素，啥都补！是不是浪费了一个绝好的补脑品牌名称呢？

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二、从品牌定位角度：

      脑理事，从品牌诞生开始，都将自始自终定位于补脑保健品领域，且定位在高端，不可能象脑白金那样做全能高手，既是礼品，又是补品；既补老年人，又补小朋友；既补钙、补维生素又补脑。试问一下，在中国有哪种保健品能做到如此强悍，什么都能补吗？就连科技如此发达的美国也无此一说。

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三、从广告策划角度：

      讲起“脑白金”，我们不得不提那句“今年过年不收礼，收礼还收脑白金”那句经典而又让人防不胜妨的广告语，象轰炸机一样，不绝于耳，短期内倒是吸引了不少眼球，让大家记住了它。但日子久了，就象我们听流行歌曲一样，会烦会厌，结果影响消费者的认知和购买，到那个时候就是事倍功半了！至于它的认知度，忠诚度，我们就不敢苟同了。

      但脑理事是不可以这样，为什么？从它的品牌名称中的“理事”我们就可以看出：理事，代表团体行使职权并处理事务的人，它位高权重，它能到处高声吼吗？不能！它将象“劳力士”一样（脑理事肯定不能与劳力士同日而语了），定位于高端，静静的述说其功用、服务、价值观等，让消费者在倾听中认识它，感受它，购买它。

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四、结束语：

    如果仅仅从上面三个方面简单的分析出“脑理事”与“脑白金”之间会如何如何，那简直是不可能的。而且杰克特劳特先生在定位理论里讲了这样一句话，大致意思是这样的：没有财务支撑的定位，再好也是空的！脑理事即是如此，这是一个比较尴尬的处境，为了它，我还能做些什么呢？

    脑理事的现在，仅仅是一张纸（商标注册证），上面写着“脑理事”三个大字而已，我能做的，只能是让更多的个人和企业知道它，了解它，关注它，希望大家给予更多的关注吧。