传说在很久很久以前，AMD曾经有一个绝佳的机会超越当时远没有今天这么强大的Intel，可惜AMD并没有抓住命运的咽喉，从此AMD只能看着对手把自己越甩越远。上帝说过，机会只有一次，可AMD似乎并不相信，他们一直对这次差点“翻身”的故事耿耿于怀，并以此来安慰自己，其实他们是可以超越INTEL的，只是没有实现罢了。在这种阿Q精神的指使下，AMD一直把自己和对手摆在平起平坐的位置上，打官司、弄并购、研发新技术，忙得不亦乐乎，可结果并不好看，说负债累累还是好听的，国外媒体评论说，AMD是垂死挣扎的公司，随时会有跌入万劫不复的地狱的危险。永不服输的精神固然值得表扬，但斗争了这么多年AMD仍然输得很惨，这说明了什么？说明AMD找准自己的位置很重要，如果连自己是姓“一”还是姓“二”都不知道，那就意味着所有的战争策略都是徒劳的。

　　先说打官司，这么多年来，AMD浪费大量的人力和物力去和Intel打官司，虽然打着“反垄断”的旗号博得了大家的同情，但就在AMD忙于和法律条文较劲的时候，Intel却在技术上钻研创新，尽管AMD赢了官司，但却失去了推出新品抢占市场的机会，得不偿失。眼看着Intel一天比一天肥，AMD只能付出更漫长的代价、更艰辛的努力，而这也意味着他们翻身的机会越来越渺芒。由此看来，对企业来说，提高自身实力才是最重要的，自己不强大，就算打赢了官司又能如何呢？那笔可怜的官司费和对手在市场上获得到的巨大蛋糕以及自己失去的时间相比，实在是微不足道。

　　再说并购。两年前，鲁毅智和AMD似乎很是风光，那时AMD的市场份额达到有史以来最高，AMD不由得轻敌起来，有了膨胀的扩张野心。2006年7月，AMD宣布54亿美元收购ATI。正是这一并购策略，和后来的重大产品出现过失，导致鲁毅智本人和AMD都付出了惨痛的代价。其实早在AMD宣布收购ATI时，就有很多分析师提出质疑，担心AMD无力偿还交易产生的巨额债务，他们认为ATI给AMD增加的价值远远比不上收购价格。此外业界还普遍担心AMD收购ATi后会消化不良——既要消化ATi的同时，又要抵御Intel的疯狂进攻，自信满满的AMD上演的“蛇吞象”最终撑破了自己的肚皮。

　　再说说产品竞争力。虽说AMD的芯片产品一直都很有竞争力，偶尔还会超过英特尔的产品，但是它却一直深陷于芯片生产厂的建设和运营成本问题而无法自拔。AMD去年的营业收入为58亿美元，亏损却高达19.5亿美元。尽管现在分拆成功，以后可以专注于技术，但这个美梦开始得尚且有些早，因为AMD又不得不卷入与Intel的官司，被这个被分拆的公司到底是不是AMD子公司的问题牵住手脚。关于技术领先的问题，AMD新的首席执行官Dirk Meyer称，AMD将在2010年第四季度开始大批量生产32纳米芯片。这个消息似乎有些古怪，因为竞争对手英特尔将在今年第四季度就开始生产32纳米芯片，也就是说，AMD比对手整整要落后一年！这样的情况下公布这个“落后”的消息似乎有些可笑。

　　最后说说AMD的价格战。AMD如今百分之十几的市场份额，可以说是靠打价格战拼来的。但这就如同一个穷人和一个富人比谁有本钱“败家”一样，AMD最后的结果是背了一屁股债，而对方却毫发没损。毫不客气地说，AMD的价格战是相当愚蠢的。Intel的价格策略是上市定高价，然后再逐步将价格慢慢降下来。而AMD的价格策略却是，在产品尚未发布的时期就开始低价了，这样的策略多少让人有些不理解，毕竟新上市的产品还有很多的利润空间，何况大多数的消费者对于尚未上市即降价的产品并不了解，这样的策略不仅影响到AMD的利润收入，还把自己主动置于“低端”的地位，非常不明智。战胜对手固然重要，但企业生存的第一要素不是和对手赌气，而是为自己赚取利润，长期做讨饭的“负翁”，连温饱问题都不能解决，还谈什么竞争呢？

　　AMD，还是先关起门来多问几个“我是谁”，找准自己的定位后再出来闯江湖吧！不然，只会把自己逼到绝境。