亚运营销将助力王老吉进军国际版图
文：刘达霖
奥运风潮的全民化体育时代的到来，不仅加速了中国体育文化事业，更将众多中国优秀企业推到体育营销舞台上，据悉，中国饮料大牌王老吉继奥运成功营销后将再度联手2010年广州亚运会，借力体育营销攀升新台阶！这不仅是中国饮料品牌的一次国际化形象升级，更预示着王老吉国际化的战略野心！
王老吉：独爱体育营销？
毫无疑问，选择体育营销是王老吉品牌战略经营中浓墨重彩的一笔。不仅将原本区域化的凉茶文化通过“体育”，这一民族共享精神财产走进每个消费者心中。早在去年奥运前，王老吉的体育营销就紧锣密鼓地展开，其独家赞助的 “王老吉56个民族祝福北京祈福盛会”活动，涉及对象多，范围广，并在全国100多个城市举行300多场以民族体育为主题的全民健身大型活动，同时征集百万民众祝福北京签名，所呈现出的营销效果也是显而易见的。其在宣扬民族特色文化、奥运文化和奥运精神中得到了国人的支持与肯定，加多宝集团也因此被国家体育总局授予“特殊贡献”奖。奥运期间王老吉事件营销的成功，也是将体育与王老吉之间的密切关联输送至巅峰。而此番选择牵手广州亚运会，在连续性的承接后，国家性的代表将会再度将王老吉从中国领先饮料品牌推到世界饮料品牌舞台面前。
广州亚运会：王老吉的国际版图？
联手广州亚运会，王老吉无疑是聪明的。一方面，自奥运后，中国全民进入体育时代，无论是国家扶持政策，推广力度，还是社会民众反映，回馈程度，消费者已将体育纳入生活必须话题。从奥运会到大冬会，再到亚运会，中国不仅成为了世界文化、体育、经济等综合层面关注的焦点，更成了世界的风向标，广州亚运会的举办，届时无疑又将国际体育赛事关注的焦点聚集于此。而举办地广州作为岭南文化的发源地，而岭南文化也可以说成就了王老吉。因此，这次王老吉牵手2010广州亚运，不仅是树立民族企业的大旗，也是对岭南文化的一种回报，复兴岭南文化，这也必将使王老吉作为一个悠久历史文化的消费品牌，打开又一扇世界之窗。
另一方面，没有国界的体育行为，连带的经济产业和品牌传播，最直接产生的便是一个品牌世界格局的改变。加多宝集团(王老吉)正式成为2010年广州亚运会高级合作伙伴，进一步体现出王老吉在中国市场上的饮料行业领导者地位。红罐王老吉的积极参与，反之两乐同时都被拒之于2008奥运之后的最大体育盛会的门外，在很大程度上来说，王老吉会在此次亚运会上完成最耀眼的独舞。对于具有中华古文化内涵的品牌背景，有着丰富的中华饮食文化根基，加之独特的产品呈现，忠诚和巩固的国家消费地位，王老吉在先决条件上具备了一个国际市场大规模提升的综合因素，更具备了国际市场对中国品牌的忠诚因素。借助于广州亚运会与岭南文化完美契合，利用广州亚运会搭建的国际性体育平台，王老吉积极实施国际化营销战略，努力成为一个世界级的饮料品牌，改变其饮料品牌的国际版图。
再看广州亚运会本身，欢乐祥和、喜庆的中国风，拼搏奋进、不屈不挠的中国精神，现代传承、文化厚积的中国印象，都与王老吉有着多重开放结合的关联点。不仅可以振奋人心，鼓舞士气，更可以成为气氛和中华体育文化传承的优质呈现。再加上饮料本身作为快速消费品的国际流通性，必需性生活消费上机会将更多。
如上，多方因素的综合，决定了王老吉联合广州亚运成功升级的必然。