CEO说CI

——“中国CI网”CEO的开场白

人类，是一群进化到自命“高级”的直立行走动物，参照物据说是不会说人话不会搞科研更不会做CI的爬行动物。

华人，又把自己分为三流九等，于是中国社会就有了上、中、下三个阶层。这还只是大体上的界定，如果要像商品市场那样细分，估计阶层有牛毛之多。这么说吧，我们普通人与高级动物中的精英比，充其量是中低级动物。

中国，已成为一个盛产企业和商人的国度，据说“十亿人民九亿商，还有一亿等开张”。然而，却不盛产合格的企业文化和企业家。

有人做了30年商人也还是奸商一个，并没有进化为企业家，而且越做越奸，似乎他的人生目标就是要成为一代奸商。30年改革开放，中国商人在坑人和被坑中学会了如何制订和使用“标准”，但到目前为止，还没谁为“企业家”定出个标准来。于是，老百姓就认这个理：谁钱多谁“企业家”。

如果说文化是明星的锦衣，那么企业就如妓女的粉床，一个仙逸一个踏实，这一虚一实之间确隐藏着不宣的因果和默契。然而，当企业遇上文化，就像明星遇上粉床，不但不过分且可名利双收。电影《色戒》如此，2009年3.15晚会上曝光的垃圾短信亦如此……由明星企业来做，再由央视“曝光”，于是乎明星和企业们越曝越风光。

对于中国企业而言，没有锦衣尚可粗布，没有粉床断难温饱，所以至今仍有大部分企业只重产销不重文化。然而，在全球经济格局中，文化又是把双刃剑，当妓女遇上了锦衣，My God！金融危机就像习惯性流产，几年就要发生一次。

2009年初，与奥巴马一起上任的还有中国CI网CEO。

中国CI网（www.中国CI网.com同www.china-ci.com）正致力打造具有高端视野、新锐观点、专业功能、编读互动的中国CI门户网站，是中国素质型CI的奠基石。它将凝聚全国CI专家、学者以及高校、企业共同开创中国CI新纪元。本CEO将倾毕生之力，使之成为“普及大众CI知识，推动中国形象进步”的CI专业户。

那么，什么是CI？

回答这个问题似乎并不难。

CI是英文Corporate Identity的缩写，即企业识别的意思。CIS是英文Corporate Identity System的缩写，意为企业形象识别系统。CIS则包括MI（mind Identity）即企业理念识别，BI(Behavior Identity)即企业行为识别，VI(Visual Identity)即企业视觉识别。

凡人都有人格。人格是由一个人的教养、思想、爱好、信仰、气质、性格等组成的，人格往往决定一个人的行为规范甚至穿着和用品等，这也叫个性识别，企业与人是一样的道理。这是更进一步的阐释，但不是我说的，是IBM原总裁托马斯-沃尔森说的，相信更具说服力。

那么，怎么做CI？

回答这个问题原本也不难，难的是在中国提问并由中国人作答。

许多还不能称之为“企业家”的中国商人不明白一个并不深奥的道理，那就是有什么样的老板就有什么样的企业文化。张瑞敏是中共党员，儒商，海尔又是国有企业，因此由张瑞敏执掌的海尔，企业文化中就有了深厚的民族情感；由于李宁是体操王子，运动员出身，于是企业文化中又有了自信和拼搏的原始基因……但这些已是功成名就的大品牌，那么中小企业呢？怎么做？

建议首先要扔掉珠算式的算账方式和超级个体户的自豪感，而后治理企业的素质，再后树立企业的形象，然后创建企业的品牌，才有可能永续发展。

当中国企业家学会了差异化竞争，当中国企业突破了因战略缺失、文化落后、管理粗放、模式陈旧、形象模糊造成的发展瓶颈，当CIS和品牌战略成为中国企业家的共识，中国企业才有可能真正做强做大。

来吧，来探索吧，带着这些问题到中国CI网来，让我们一起学习，一起实践，一起拿起CI这个差异化竞争的武器，为企业的品牌大计也为国家的长久富强行动起来！

CI强则文化强，文化强则企业强，企业强则国家强，国家强则民族强。