高山仰止，景行行止

　　浅谈企业文化应用学的“景行”之道

　　

　　企业发展到一定规模后，寻求更大的战略突破就成为推动发展的当务之急，而企业文化的建设无疑是重点之一。但企业文化更需要落地，这才是推动企业文化发挥其动能的决定性因素。的确，推行企业文化的根本目的，就是要使企业文化落地，这才是激发企业活力、创造力的源动力，才是打造长赢企业的根本所在，也是所有成熟企业都致力于要达到的目标。

　　在许多企业陷入建设企业文化多年却只落得数纸文件、对于企业没有一点推动作用的窘状之时，博智圣达所接触或服务过的三棵树、特步、艾派集团为何能在建设企业文化上有如此成就？笔者发现，这些企业之所以能成功，得益于高远的文化观以及在这个文化观之下开展的独特的落地模式。

　　纵观笔者所接触过的这些企业，在企业文化建设及落地的执行上都有其可借鉴之处。而且这些企业都取得了非常大的成果。2007年，特步的企业文化开始起步，在短短的一年内，特步施行企业文化所带来的成效就已经显出了卓越景象。在08年全年，特步的企业气象发生了巨大的变化，即便是在全球金融危机的影响之下，特步依然显得处处皆春，一派热烈繁忙景象。而08年艾派集团的感恩文化、快乐文化的落地足以让所有员工和与艾派接触过的人真正为之感动；同样，对于培育出“道法自然”文化的三棵树集团，也正在经济的一片萧瑟之中，布署着自己的宏图大业。

　　

　　志存高远，胸怀万物

　　企业文化要落地，必须有一个可以对企业文化起到指导作用的高端文化理念。所谓志存高远，胸怀万物，这虽对成功人士的一个写照，不过印映在企业文化之中，也同样标示着企业文化需要存高远、怀万物。当然，笔者所指的并不是把理念讲的万言千篇，而是指这种意向式的理念表现，需要具备很高端的理念，很广的可阐释的意境。

　　从特步的企业文化理念来看，使员工、合作伙伴、股东，都成为特步大家庭的一员，是特步运转企业的根本宗旨，这一理念奠定了特步的整个企业的基调，那就是以人为本，处处充满尊重，平等。“打造世界第一品牌、引领全球时尚运动”这是特步的伟大愿景，基于特步与众不同的品牌定位，特步所制定的这一愿景也给予了企业内部、外部所有人以信心；而崇尚快乐、勇于承担是特步的内在精神，这一精神成为特步人去实现愿景、向前发展的号召口号。这便是特步的企业文化的核心理念，既有着远大的目标，又有着为实现远大目标所需的精神动力；当特步真正的把这种理念融入到企业员工中时，就使员工有了更加积极蓬勃向上的精神；而当特步把这种理念展示到社会时，又得到了社会的广泛认可和极力支持。从而使特步能够真正地跨步速行；

　　三棵树的核心文化理念则有所不同，三棵树以“创造健康生活”为企业使命，这一使命是奠定企业内在产品品质、外在企业形象的根本促进力；“唯有做强才能做大”的发展理念，则更为企业坚定其发展路线奠定基石，“尊重员工，唯能是用”的人才观使三棵树人时刻为了企业、为了自己充满发展斗志。这些理念，也真正地使三棵树有了高端指引。

　　

　　参天之树，必有其根

　　参天之树，必有其根。再高的理念，如果不去寻根溯源，不找到能使这一理念存活成长的根，那理念终归是幻影一场。具备清晰意识的企业因为有着为理念找源，使理念生根的意识，而使企业文化真正地发挥着意识。有些企业只是把理念单纯地当作华而不实的口号，这只能使这些企业的理念沦为镜中花。

　　无论是特步还是三棵树，又或是艾派集团，都懂得要把企业理念真正地融入企业。

　　特步总裁丁水波说过，企业文化是企业的根，它不是虚浮的口号，也不是一些华丽不实在的视觉表象物，而是企业内化的集体意识、集体精神以及外化的企业形象。要想使文化引导企业的思想和工作。这就要靠全体特步人做出实际行动，在行动中理解，在行动中养成习惯，从而使企业文化真正地内化为特步人的自觉思想；丁水波特别强调了一点，那就是，行为转化工作不是额外的工作负担，而应是特步人本来就应该做的事。丁水波的这一观点，成为特步企业文化得以落地的根本保障。

　　艾派的企业文化同样是把理念化为艾派人的内在意识和外在的行为。艾派的快乐文化，使艾派人时时都追求着在快乐中工作的意识。艾派集团所从事的产业是创意产业，其企业本身需要极具创造力，而这种快乐的工作氛围，更推进了艾派的创新力。从艾派的每个员工充分表现出的积极乐观、奋发向上的精神以及艾派企业在社会上所凸显的外在的美好形象，正是艾派企业文化落地的体现。

　　

　　积沙成塔，修炼正果

　　企业文化的落地，诚然并非只是有意识的一次行动和短时间的做法。而是需要长时间的，持续性的，大量的举动，才能使企业文化真正的发挥其能量。

　　笔者所看到的特步，对于企业文化的落地，并非是生硬的照搬其它企业的一些做法，也不是硬性的把企业文化落地当作是企业的额外负担，而是通过各种细微小事、通过持续性的切实有效的举措，来实现企业文化的软着陆。

　　特步有一个独特的文化活动，执行的非常到位。那就是会由特步的部门领导自己掏钱，组织部门员工去放松。如在前不久，特步人资中心负责人刘庆先副总裁组织该部门员工，前往安溪郊游。据刘庆先先生介绍，此次并不纯粹是郊游，而是要在郊游的过程中，使每个员工都要分享彼此的优缺点及对工作、生活的感悟，这一分享如果在气氛较为沉闷的办公室内，就难以使员工说出真心话，但如果在大自然里，员工就会非常的踊跃来说出自己的所思所想，从而使员工们与企业之间没有隔阂，员工之间在互相配合时也没有隔阂，这既让大家的心情放松，又能使员工能于无形中接受特步的企业文化，这可谓是非常好的企业文化落地的方式。

　　当然，特步进行企业文化落地的形式是多种多样的，除了每个部门在自己部门内部举办落地活动，特步企业还通过集体活动，使全体特步人感受到企业文化的核心理念。

　　于五一劳动节、十一国庆节和元旦举办的不同主题的晚会，是特步宣扬企业文化的重要契机。“五一时尚运动篇”、“十一魅力文艺篇”和“元旦感动人物篇”这三大主题活动，使特步员工真正地感受到了特步多姿多彩的企业风采和蓬勃发展的企业活力。在08年奥运会前，特步举办了特步五一专场“奥运会”，这次运动会可谓声势浩大，共有来自特步公司下属各个部门的14支代表队、1000多人参加，分别参加了篮球、拔河、游泳、百米跑、跳高和象棋等23个项目的角逐。该运动大会还增设了火炬接力项目，参与运动会的市总工会有关领导表示，该活动是特步企业贯彻全民健身纲要，推进泉州文明城市建设的重要举措，亦是泉州企业关爱员工的典型体现，这将使特步员工更加的有凝聚力与荣誉感，从而推动着特步的紧密团结，快速发展。

　　

　　特步“奥运会”开幕

　　    

　　百米冲刺

　　    特步“奥运会”正式开幕

　　

　　    在特步企业内部还有许多的文化建设落地方式，如举办企业员工的日常座谈会，以了解员工所需，使员工感受到更多的尊重，也有各个部门内部经常举办的互动游戏等活动。这些企业文化落地的举措专门针对本企业来举办，就显的极具效力。

　　    艾派集团的企业落地方式也通过持续性的举措，造出了一个辉煌的落地工程。如举办红军杯篮球联赛开赛，一起与员工共享快乐；在平安夜举办“圣诞生日假面宴会”，点燃艾派快乐激情；在企业为员工举办集体生日宴会，为寿星们张罗分吃生日蛋糕、许心语心愿等活动，将温情融于企业的快乐文化中……等等，这些着力为员工着想，强调集体配合的各样的举措，使艾派的企业文化于无形中渗入企业的每个人心中，这种无形的文化渗入方式，正是使企业文化真正落地的最好方式。

　　

　　 艾派精英篮球赛

　　

　　 艾派平安夜假面舞会

　　  

　　    三棵树的企业文化同样以其独有的方式实现着落地。优秀营销员、优秀员工外地旅游，是三棵树激励文化的一种体现；启动“无忧基金”以资助企业内部员工及渠道合作商，是三棵树感恩文化的体现，举行员工商务礼仪培训，是三棵树健康奋进文化的体现；三棵树通过历经五年的企业文化建设及落地，使三棵树企业文化具备了深厚的根基，也推动着三棵树向着第二个辉煌五年迈步。

　　 

　　  三棵树商学院商务礼仪培训会上的热烈场面

　　  

　　  三棵树无忧基金启动

　　  

　　

　　  三棵树优秀员工在青岛旅游

　　   从笔者看来，无论是特步、三棵树还是艾派的企业文化建设，无论是企业文化理念的积奠还是外在表象的企业文化落地的具体实施，其均以高远的眼光实现了高效的执行。其企业文化已经完成由理念向行为习惯修炼的转化，而正向着更高一层的“价值信仰修炼”迈进，当这些企业的企业文化真正形成价值信仰之后，这些企业将真正形成自己的核心竞争力，将步入一个可以自生动力，可以激发更大发展潜力的新发展境界。

　　

　　博智圣达企业顾问机构 刘正升