开学了!


9月1号,小学生开学了,大学生有的还在家看电视,我恰好从江苏回上海。

上海算是我的学校,在这里我做了8年品牌营销,也学了8年。社会真的是一所永远也毕业不了的大学,因为每天都在答卷,而且没有标准答案。当然,品牌营销的标准答案就是促进销售和提升品牌。

也正所谓,活到老,学到老。而且,在今天更要越界学习,把别人的、别的行业的智慧精华借鉴过来。另外,也不能只做专才,更要努力成为全才!

此前,我在博客上写过一篇《赵半狄的符号》,目的是想通过艺术家赵半狄抵制好莱坞动画大片《功夫熊猫》以强化自己的“熊猫人”称号的故事给做企业的人一些启发:符号营销以及借势推广!尽管我们业内人清楚这是个行活,但对于专心做企业的人来说,也许算是找个新鲜故事权当越界学习。今天,在“叶茂中这厮的营销BLOG”上看到一篇《向蔡国强同学学习营销》一文,不禁心有戚戚焉!总算没有白白师生一场!

在回上海的车上,这辆拖延一个小时才出发的车上,我有足够的时间观察那些来来往往的人。当一个六十多岁的农妇替女儿背着黑色的电脑包出现在我的视野里,我不禁想到不久前在时尚界突然爆红的“飞跃”球鞋,以及LV的“民工包”。前者本是我等生于七十年代人的学生时代必穿的臭球鞋,但自从法国人派特斯巴斯坦将它带到了法国,用“FEIYUE”注册了商标,赋予其新的含义flying forward(向前飞),启用明星代言,臭球鞋便飞上了时尚浪尖!而上海店铺一时人满为患!后者更为普通,不普通的是“Louis Vuitton”这几个字母!如果你拥有这几个字母,你也可以想怎么玩就怎么玩!奢侈品和非奢侈品的最大不同是:前者由着性子玩,后者更多是被消费者牵着鼻子走。

产品都还是那个产品,甚至品牌也还是那个品牌,但都越了消费者的界了!这正是有趣之处!世界就是要不断打破界线,创新创旧,带来刺激!哪怕是短暂的!

谁会否认,当民工兄弟在厌倦了假皮鞋后又穿回臭球鞋呢?(前提是臭球鞋的价格还没有上升到够买假皮鞋的程度。)在厌倦了廉价西装后又穿回中山装呢?(不知有没有廉价的中华立领!)在厌倦了假耐克或者三叶草的阿迪达斯背包后,忽然对干净的电脑包产生兴趣呢?而奢侈品品牌依然天马行空,挑战极限!

但也有奢侈品玩的不怎么样的,比如“Gucci”近期发布的时装,虽冠以复古摇滚旗号,但还是不够大胆。我比较赞同“例外”设计师马可的观点,她说:“时装和服装是不同的”。既然如此那就大胆玩时装啊!可见,“搞怪”尚未成功,“同学”仍需努力!

还想说说宫崎骏,日本动画大师,在全世界享有盛誉。在正在举行的第65届威尼斯国际电影节上,67岁的宫崎骏导演的《悬崖上的金鱼姬》好评如潮,当有记者提出该片是否受到安徒生童话《海的女儿》影响时,这位大师毫不忌讳,开心的谈起这个著名的童话对自己的影响。另外,该片采用水彩画风,坚持全部手绘。这在电脑特技充斥的年代里,传统手法反倒成为新亮点,而且更能烘托出故事的生命力,同时,宫崎骏也再次声明不会与好莱坞合作拍摄三维动画。学生心态成就不断进步的姿态,而返璞归真方能创作出情趣盎然的动画作品。

扯远了,话说回来,开学当天除了那个背电脑包的老妇带给我一些思考之外,在汽车行至收费站,以及接下来的高速公路上,我都看到了双沟珍宝坊酒的平面广告,它的广告语也让我琢磨了好一会。“懂得通融,方能从容”——我的第一感觉就是这个酒太具有地方色彩了,中国基层以及民间的那些个事似乎只能意会而已,怎么竟然如此高调呢?我禁不住去猜测买这些酒的都是什么样的人,给谁喝,目的又是什么?回到上海,网上一查,原来在产品层面还是有解释的——勾兑白酒,“通融”意在此。但你我明白,消费者所能理解到的信息不言而喻,品牌主的初衷也都心知肚明!而所谓市场,或许就是情场!如何成为情场高手正是我们作为品牌营销人的必修课!

每一天,对于所有人来讲都是“开学了!”