江苏省重要消费品市场形势分析

　　随着消费需求对经济发展的拉动作用越来越大，准确判断我省主要消费品市场走势，围绕消费结构变化有效调整我省的产业结构，对我省经济又好又快发展具有重要意义。

　　一、十大重要消费品市场形势分析

　　我们主要以占社会消费品零售总额比重的大小为依据，选出了我省十大重要消费品，分别为汽车，食品、饮料、烟酒，石油及制品，家用电器和音像器材，服装、鞋帽、针纺织品，中西药品，文化办公用品，日用品，金银珠宝，家具。

　　
　　2006年、2007年这十大重要消费品销售额均占限额以上批零业社零总额的88%左右，而2008年1-8月份这一比重更是上升到约90%。由上表数据可以看出：

　　1、支撑我省消费品市场快速增长的品种有五大类，分别是汽车，食品、饮料、烟酒，石油及制品，家用电器和音像器材，服装、鞋帽、针纺织品。这五大类商品所占社零总额比重都超过3%、全年增速都超过15%，是拉动我省消费增长的主要力量。

　　2、金银珠宝和家具两类商品占消费市场总体的比重还比较低，都不足1%，但是增速十分抢眼，其市场份额也在攀升，有可能成为今后的消费热点，将为推动我省消费市场快速发展发挥更重要的作用。

　　3、中西药品、文化办公用品、日用品三大类商品所占比重在1-2%左右，随着国家医疗保障体制的不断完善和人民生活水平的不断提高，这些商品将持续保持较高速度的增长。但是这些商品属于生活必需的商品，对保障人民生活十分重要，消费数量有一定的稳定性，不太可能实现爆发式增长。

　　二、十大重要消费品市场变化和整个经济的影响

　　我省社会消费品零售总额列全国第三，是全国最重要的消费市场之一。以上列出的十大重要消费品占据了我省消费市场的重要份额，对我省消费市场的发展具有举足轻重的作用。我省同时也是许多重要消费品的生产大省，在产销共同引导作用下，今年我省十大消费品市场的变动对整个全省工商业经济都产生了较大影响。具体来看：

　　1、石油及制品类、汽车类商品增长一升一降，由于比重大、变动大，对经济影响最明显。

　　石油及制品：2007年，我省限额以上石油及制品类实现社零总额301.11亿元，同比增长23.2%，占到全部社零总额的3.8%。其对社零总额增长的贡献率达到4.7%，低于汽车类，略低于食品、饮料、烟酒类和家用电器和音像器材类，而今年1-8月份，限上石油及制品类商品对社零总额增长的贡献率上升到6.5%，成为所有商品中对消费贡献率最高的大类。对石油及制品消费的增长也拉动了我省石油工业快速发展。2007年，我省规模以上石油加工、炼焦及核燃料加工业实现工业总产值124.36亿元，同比增长60.7%。

　　但是这一增长由于石油供应紧张、油价高速上涨的限制。随着国民经济增速放缓，对石油及制品的消费需求也将会有所减少。

　　汽车：受较高的保有率、高油价和城市交通环境的限制，今年以来汽车类商品增速出现拐点性下滑。2007年，我省限额以上汽车类商品社零总额占全部社零总额的7.4%，明显高于其它大类；汽车类商品对社零总额增长的贡献率高达18.1%，远远高于其它商品。而今年1-8月份，这两项指标分别下滑为7.0%和5.1%，对我省消费的增长产生了较大的负面影响。而从全国来看，汽车产业发展的“拐点”更加明显，8月份，全国乘用车生产、销售同比双双出现负增长，这是05年以来销售首次出现负增长。

　　2、今年纺织服装类、家用电器类增速有所放缓，食品类增速有所加快，但预计全年增速都将保持相对稳定增长。

　　2007年，我省限额以上的此类商品（食品类、家电类、服饰类）共实现社零总额943.39亿元，增速均为两位数以上，占全部社零总额的比重为12.0%，对社零总额增长的贡献率为13.3%。今年以来此类商品中有几种商品增长趋势有发生变化的迹象，例如家用电器和音像器材2006年增长16.1%，2007年增速上升到24.8%，今年以来又回落到13.1%。食品类销售受物价上涨因素影响较大，增速不断加快。但是如果考虑到1-8月份的数据不能完全代表今年全年情况，某些商品的销售高峰尚未到来，以及本期增速受前期增长过快或过慢影响而震荡回落或回升，此类商品的大部分变化迹象都是在正常范围以内的。

　　预计2008年这三类商品全年增速与去年相比，不会有大的变化。此类商品长时间内是我省消费市场发展的中坚力量。同时，这些商品消费所关联的产业均为我省的主要产业之一，对整个经济的拉动作用也较大。以规模以上纺织业和纺织服装、鞋、帽制造业为例，2007年分别实现工业增加值1061.43亿元和459.55亿元，分别增长14.8%和15.1%。

　　3、家具、金银珠宝两大类商品快速增长的态势有很大的不确定性，能否实现持续高速增长取决于宏观经济的整体表现。

　　2007年，我省限额以上金银珠宝和家具共实现社零总额68.40亿元，占全部社零总额的比重为0.9%，对社零总额增长的贡献率为1.4%。这两类商品代表着我省消费结构变化升级的积极趋势，体现了居民消费追求舒适型、享乐型的小康生活要求，近年来平均增速维持在较高水平，有可能成为以后的消费热点。但是今年全年增速会受到房地产市场萎缩和居民收入增长放缓的影响。今年上半年我省商品房销售面积为2462.7万平方米，同比下降17.5%。建筑及装潢材料类商品在去年和前年保持了70%甚至80%以上的高增长，受其影响，今年以来陷入了负增长的困境。

　　三、建议

　　由上分析可知，目前我省消费品市场总体态势是：总量不断扩大，继续保持高位运行，但是以汽车、住房为代表的消费热点开始减速，新的消费热点规模太小，持续高速增长的势头将有所减弱。

　　针对这一发展态势，我们建议：

　　1、要高度重视省市消费品市场，要把我省消费品市场作为全球大市场的一个重要组成部分，认真研究，加大市场开拓力度。今年以来，我省纺织服装行业受国际市场影响较大，企业效益下降，但是省内纺织服装市场增速仍在15%以上。上半年，全省家用视听设备制造业完成产值仅增长1.1%，而我省家用电器和音像器材消费市场保持了13%的增速。

　　2、继续加大我省汽车产业的结构调整力度。汽车消费虽然已出现拐点，但总量大，仍占社零总额比重的第一位。但我省汽车产业的结构与私人汽车消费增长占主体的格局不相适应。

　　3、加大传统产业品牌化发展。纺织服装、食品等行业是传统产业，省内市场发展成熟，只有品牌竞争力强的产品才能取得大的发展。如洋河等白酒产品近年在省内的市场占有率达到70%，对企业的发展起到很大的保障作用。

　　4、加大新兴消费热点产业的开发。金银珠宝与家具行业我省目前流通企业有一定的规模和知名度，但是生产企业竞争力强的不多，要鼓励工商联手，共同开拓这一新兴市场。

　　5、关注服务消费，培养新的消费增长极。近年来，我省住宿、餐饮等服务消费发展迅速，已成为推动我省消费增长的重要力量。如果考虑到未纳入统计范围的其它服务业，则整个服务消费对我省消费市场的增长具有更为重要的作用。

　　6、均衡城乡发展，发挥农村市场的消费潜力。与城市消费市场比较，我省农村消费结构升级步伐较慢。随着经济的发展，蕴含在其中的消费潜力必将得到发挥。建议通过增加农民收入、完善农村流通体系等手段，推动农村消费结构升级，承接城市消费结构升级后留下的消费“空间”，延长增长较快、比重较大商品和增长稳定、比重较大商品的增长期。