黄相如：看互联网是怎么进行炒作的
【罗伊网讯】炒作的定义是指：自己或他人，通过一些手段，技巧，来对自己或自己的作品进行刻意的宣传，以达到提高自己或自己作品的人气、声望。
互联网炒作是指利用互联网媒体（包括其他媒体），通过推手或者幕后人，发动网络写手对某个人物或者公司、或者机构进行两个方面的评论，一个方面是正面效应另一方面是负面效应。从而引起网友的关注增加人气，当人气一定的时候，这个人或者公司或者机构就会被网络关注，从而把这个人或者公司机构进行炒红。
炒作一词本是贬义，根据罗伊网http://www.royec.com/的研究概括，就是想炒作的个人借助媒体用捏造、夸大、推测等非正常报道手段对某人或某事进行有争议而无意义的批评、赞扬或爆料。炒作的目的是制造噱头，吸引读者的关注，最终提高物品的发行量或网站的点击率。炒作的窍门是充分利用人们爱争吵的恶习和窥私欲、揭私欲，发挥作者的制造力和想象力，置新闻的客观真实性于脑后；完全没有任何道德顾忌。炒作实质上可以分为两类：自我炒作和他人炒作。炒作的特征是故意的引发争议，使自己的话题在一段时间内流传于各大网站报章头条，借此为自己宣传最新作品，从而达到最终目的——谋取经济利益。
互联网在中国发展已经有10余年了，终究也诞生了一批成功的互联网公司和成功人物，但是回想这些所谓大公司曾经走过的历程，有谁没炒作？互联网孵化专家黄相如认为：中国互联网似乎已经八炒作解释为“事件营销”。炒作、虚假、火爆、挑逗、色情等充斥着中国的互联网，也成了这些大型网站的杀手锏。这些网站的内容主管们每天的职责就是如何告诉编辑找到更火爆的信息，如何起个更挑逗的标题。再就是如何抓住尽可能的炒作机会，化小为大，明知道是假的，也要做得像真的一样。我们一起来看看最近这些知名的网站是怎么在炒作的？
一、最近淘宝网将屏蔽搜索引擎，拒绝网店被百度、谷歌等搜索到，该消息一公布马上引起众多网友的高度关注，其实业界许多人都明白淘宝又在炒作了，有人说淘宝在做事件营销，我们来分析一下看淘宝是怎么个炒作法：首先是“淘宝对商户3年免费的承诺即将到期”这个新闻调起大家把目光集中到淘宝，再者淘宝网正式对外发布文章称淘宝网将屏蔽百度的搜索引擎抓取；然后紧跟着网络上开始马上跟风制造许多假设性新闻，有文章说“淘宝网屏蔽百度搜索意在打击百度C2C计划”；有文章说“淘宝网屏蔽百度搜索服务 保护消费者利益”；有文章说“淘宝网屏蔽百度搜索 对google网开一面”；有文章说“淘宝网宣布屏蔽百度搜索 防止网络欺诈”；有文章说“淘宝屏蔽百度搜索，意在兜售阿里妈妈广告”；等等，当这些文章被大量地传播在各大网站上，当印发所有人的议论纷纷时，淘宝公司就马上又发出官方消息来更正所有的传言说“淘宝只屏蔽破坏网购诚信的不良搜索，是基于客户需求的屏蔽”难道这些一连串的小伎俩大家都看不出来吗？太低估网友的智商了。
二、百度C2C，对于一个还在开发阶段的C2C平台，早从去年就开始炒作了，一系列关于百度C2C的传闻就没停止过，自己宣称掌控了淘宝半数以上流量的百度C2C业务，也极有可能在近期内快速成长为淘宝和易趣的有力竞争对手。根据百度的说法，目前淘宝网有60%至70%的流量来自百度搜索，这明摆着百度进入C2C是迟早的事。起初还故作神秘地先推出百度HI聊天工具，让人想入非非，最近百度C2C进入上线敏感期，百度C2C业务将很快推出，酝酿与淘宝全面正面开战，才把话题给转过来。其实大家都知道百度C2C就像一个“还没出生的婴儿”，为什么“当父母的就这么狠心”把一个还没出生的婴儿，还在肚子里面就把他推到风口浪尖来烤呢？真想问问当父母的于心何忍？！
三、以搜狐为代表的几个门户网站，自从赞助2008北京奥运，争取到现场采访直播许可后，搜狐可是一天都没消停过，从那时起，先时老板出马到处接受访谈，然后推出搜狐3.0博客，然后拉了一些体育明星开名人博客，到几个门户争夺转播权，到奥运开始后还得再炒些“谋女郎”“人肉搜索”来增加流量，到奥运会结束之后还得争一个谁奥运期间流量第一的虚名，其实所有一切的一切大家都心知肚明，网友也心知肚明。
四、阿里巴巴，自从去年香港上士之后，国际股市低迷，阿里巴巴的身价大跌，然后也没看有什么大的新表现，这时我们的马云大哥就着急了，干脆豁出去了，不在乎自己什么形象了，开始传出“口水战”涉及了网胜科技，雅虎，慧聪，奇虎等，然后又抛出的“过冬论”引发了网络经济的一次地震。上百万条含有“过冬论”字样的标题充斥各大网站主页的醒目位置，让整个互联网笼罩在压抑的氛围中。不可否认马云大哥确实是炒作高手。
五、互联网业界的炒作事件，在奥运的人肉搜索炒作之后，最近值得一提的是“iPhoneGirl”和“地摊男”，被业界盛誉为2008最成功的“事件营销” 的“iPhoneGirl”照片事件，苹果向来不缺Fans，在产品推出来之际先经过炒作之后，每次新品推出都会引起风潮，犹如IT时尚界的领军人物，决定IT在这季是什么颜色。3G iPhone的到来，让苹果迷再度疯狂，全球22国7月11日首发的气势颇为庞大，而199美元的售价也令人垂涎，于是出现了在寒冬中排队55小时只为一部3G iPhone，出资1200美元雇人排队购机的故事，听说现在这款手机供不应求了，具体销售数据没找到，但是肯定是畅销了。“地摊男”无非就是几个年轻人在正式参加工作之前体验一下什么是事件营销，体验一下什么是互联网传播的力量，由几个人自导自演的小闹剧而已，一开始业界比较资深的人应该都能看明白，可是还是忽悠了不少网民，不管结果如何，至少他们亲身体验过了，肯定能从中学到很多实战经验，对今后的工作积累了一个事件炒作的案例。
六、谷歌，一直以来google的新闻最多，从来没停过，这一年来，几乎每个月都有新话题或者新项目在炒作，我已经习惯了，如果这个月google没新闻我反而觉得不正常了，事件很多，我就不想再说他了，要了解，大家自己去搜就知道了，还有网络界的其他炒作这里就不一一例举了。
互联网对商业领域有极大的影响，它形成了一种新兴的庞大的信息产业。互联网经济给经济增加了巨大产值。互联网经济已经超过了电信和民航等传统产业的规模，从而再一次激发了新的创新和企业家精神，给国民经济带来了更大的活力。互联网孵化专家黄相如认为，随着社会的不断进步，信息传播的方式也再不段的更新，有的人或事物为了让更多得人去了解和知道，于是就炒做起来了。很多事情都是无中生有的，他们的目的就一个，就是让某一个人或某一件事让更多得人关注。最初的炒作者往往就是不断地去爆料、谩骂诋毁别人，手段恶劣且粗劣，使人一看就厌恶，不但唾弃也不予理会。而现在，聪明的炒作者往往是间歇性的炒作，先把自己给定义为一个“敢说真话”的人，平素说话行事都还过得去，一到新作品问世，或者人们关注度下降时，就开展所谓“论战”或者讽刺名人，挑战道德尺度之类的伎俩，挑起话题，宣传自己。总之，炒作就是有意通过透露某种似是而非的绯闻或异常现象来吸引媒体报道，以使自身达到某种得名或获利的目的，没事找事的事件营销方式。<转载请标明源自罗伊网http://www.royec.com/>