联想笔记本营销总经理仪晓辉与刘翔携手

文/李峥

　　刘翔退赛后，飞人广告部分已经消失。其中包括给著名的联想集团代言的广告。退赛前：在广告临近结束时，联想喊出了“以科技赢得每一场胜利”的口号，并配以刘翔在雅典奥运会上撞线的一幕。以刘翔庆祝奥运夺冠军的表情作为结束。退赛后：18日，联想集团撤下刘翔电视广告，取而代之的是其新消费品牌Idea系列的广告。

　　联想集团主管奥运营销的副总裁李岚19日上午回应说，撤下刘翔的广告只是按照原定计划的正常切换，和刘翔退赛无关。但联想表示，合同期满后是否会与刘翔续约，目前还有待评估。究竟是正常切换还是非正常切换？我们暂没法知道。但从联想的表示看，说明联想在犹豫，联想以后是否还会再力挺刘翔要根据飞人以后的表现而定。

　　笔者李峥认为联想在这个时候放弃刘翔是不明智的。虽然飞人退赛令大家遗憾，但大部分人还是会理解刘翔，支持刘翔，并对他充满期待。其中这些人当中，有不少是联想的老客户。现在联想的做法显然是没有照顾好他们的感受。请问如果一个企业不照顾好客户的感受，客户会照顾好她的钱包吗？恐怕不会吧！最近我听到有人说：“不打算再买联想的电脑，联想放弃刘翔，他也放弃联想。”

　　其实，虽然刘翔这次未能卫冕冠军，但却是不是冠军的冠军。媒体对他的关注度远远超过对任何一位奥运冠军的关注度。大部分媒体都竞相报道刘翔退赛的新闻。韩寒、杨澜这样的知名公众人物也发表“刘翔退赛”的言论。飞人的退赛令世界震撼。它才是北京奥运会上最有影响力的事件。它的影响力将胜过李宁点火。美专家称：“刘翔退赛震惊世界，他是比姚明更大的偶像。”刘翔的退赛给赞助商提供了难得的品牌提升机会。如果赞助商能抓住机会，善加利用，则可化危为机；否则，便会给其带来负面影响。联想完全可以跟耐克一样发布刘翔的新版广告，把公众对刘翔的关注，引导到联想品牌上来，从而打赢这场奥运营销大战。

　　更重要的是，联想的名字是“联想”，联想天生就需要“联想”。大家还记得那句广告词吗？“人类失去联想，世界将会怎样？”那么，刘翔失去比赛，大家将会怎样？这无疑是给大家造成了悬念。大家是不是在想：“刘翔以后是否能够继续飞翔？刘翔以后是否能够再次获奥运冠军？刘翔是否还能够再次打破世界纪录？刘翔的脚伤，什么时候才会好？刘翔何时才能再回跑道？刘翔将何去何从？中国田径运动员何时才能再次走上世界冠军的领奖台？”这难道不是联想吗？

　　因此刘翔退赛后，其实更适合给联想代言。他才是当前中国乃至亚洲最能让人联想的运动员。他的退赛令世界震撼。他的退赛给公众造成了无限的联想。联想当前放弃刘翔绝非明智之举。联想完全可以发布：“刘翔退赛，更令人联想。”（作者：李峥）