重视品牌立省是河南省走内涵发展经济道路的关键

     今日在联合早报上看到一篇文章《中国政府要营造本土品牌的良好环境》，作者韩方明为全国政协外委会副主任，深感欣慰，故摘录其文章全文（见附）。
笔者不禁感到有话要说，也算是对该观点的赞同和附和：
     第一：河南省乃至中国一直没有意识到经济增长的根基和基础是什么，我们很多人往往、甚至错误地以为多上项目、多出口、多扒房子多建新区等才是河南省乃至中国经济发展的引擎。而实际上，世界各国的经济并非是外延发展，现在尤其应突出内涵发展。那么内涵发展的根本在哪里？内涵发展的关键就是打造一批在国际、国内市场上立得着足的一流品牌，是开展品牌经营，是增强品牌附加值的经营，而不是依靠新上项目、新铺摊子来谋求经济总量上升（当然，这里并不是说停止上马一切新项目、有前途而现实市场上没有的项目还是要上的）。
     而我们河南省乃至国家各地方、企业领导人往往喜欢新上项目、铺新摊子、搞大开发，而手中既有品牌、既有项目却很少有人重视，因为新上项目容易出形象、容易出政绩，而将手中既有项目和既有品牌做大需要花费很多精力、时间，而在这些品牌最终没有壮大前、显赫前好像不能出来政绩和效果，这就造成企业、政府在品牌经营中的“狗熊掰棒子”式的无连续性，最终项目上很多而单一一个品牌无一个做大做强，成不了国际市场、国内市场领军品牌，这是中国政府和企业在经营决策中一个重要问题。
      换句话说，如果我们各级官员、企业家都有韩方明主任这种品牌思维和品牌意识，可能中国企业诞生更多国际、国内品牌的机会就会多。
     品牌大于项目、品牌大于开发、品牌大于房地产，但愿中国各级别的政府官员、企业家早日明白这一点。

      第二：河南省乃至中国企业和政府往往看到资源的价值，特别是具体的物质资源如石油、矿山、森林等可见资源，而往往忽视一个最具有国际竞争力的资源，也是国际国内市场竞争的最终极资源--品牌资源，这是中国企业经营的最失败要素。
       就拿河南省双汇集团来说，我们在处置双汇国退民进中，实际上品牌资源就相当于无偿送出，因为当时双汇品牌价值已经近20亿元，而实际上我们连品牌、连固定资产、流动资产全部股权出让得到的钱也没有品牌价值高--这说明我们极其不重视品牌资源；
       不仅如此，很多民营企业、国有企业花费很大代价将某一品牌做大，而一旦该行业出现风吹草动，我们国内一切人就有可能将品牌视为一文不值而加以处理。如中国网通，马上被处理了，巨大的品牌无形资产商标一会儿就灰飞烟灭；史玉柱的脑白金值钱了，但其前脑黄金就变成一文不值了；亚细亚兴盛时品牌价值一亿多元，待到破产之日，一个商标30万尚且无人愿意要它；金博大商场被兼并了，驰名河南省的金博大商场商标瞬间变成了0元……
　　在以上品牌资产处置的背后，是巨大的无形财富的流失，要知道任何一个品牌都是心血、广告费、资金……等堆砌出来的。
而我们国内，企业也好，政府也好，根本没有人将品牌资产真正当成回事！只知道以低价格进行竞争，有几个企业敢于以高价格、优品牌来进行竞争？中国太缺少像格力集团董明珠以及海尔、联想这样重视品牌的企业了！
深盼企业家及当政者深思民族企业、中国品牌的发展方向！

第三：应充分认识品牌对于经济的主导作用：
       品牌是一个国家、一个地区经济实力、文化实力的综合表现，是一个国家或地区经济的脸面，21世纪的经济就是品牌经济，即不同品牌占据不同的人群、消费层次的经济。
      日本前首相中曾根在位时的一句名言: 在国际交往中，索尼是我的左脸,松下是我的右脸。有着同等感觉的应该还包括美国、英国、德国、韩国的首脑们。美国政治、军事俯视全球的背后，我们不约而同会想到微软、奔腾、因特尔、波音、可口可乐等一大批国际驰名品牌的经济存在才是其支撑因素。近邻韩国也正是几十年如一日倾国家之力培育LG、现代、三星等一系列国际名牌，使其在钢铁、电子、汽车行业逐步领先世界很多国家，真正跻身世界品牌之列。
      就在几年前，中国还只是与低成本制造业联系在一起。但现在，有3家中国企业（中国移动、联想、海尔）跻身全球前100大品牌，其中中国移动(China Mobile)排名第5。世界品牌实验室专家组成员、世界经理人首席执行官丁海森先生认为：“在过去2000多年的历史长河中，除去鸦片战争（1840）到中国改革开放（1978）这期间的138年，中国一直是世界数一数二的经济体。随着中国国家品牌的崛起, 展望未来50年，中国品牌一定能和美国品牌共同排列在世界品牌强国第一阵营”。显然，中国品牌前途是光明的，然而中国品牌成功道路并非一帆风顺的。
      在中部崛起的主题下，作为河南省经济、文化实力的表现，哪些企业、哪些品牌是未来河南省实力的表现、哪些品牌是河南省的脸面？在新时代，如何塑造河南省企业品牌、产品品牌？无疑是河南省经济工作的重头大戏，理应取得政府、企业界的高度重视。
      自2004年3月首次明确提出“促进中部地区崛起”的概念后，我们就积极关注中部重点经济实体---河南省经济文化品牌建设。我们认为：在品牌立省中，虽然河南省有“双汇”、 “安彩”、 “宇通” 、“新飞”“许继”、“思念”“大阳摩托”、“三全”“大河报”、“少林寺”等一批价值10亿元以上的品牌品牌，但是河南省品牌建设仍然存在不少问题，这与河南省全国第五大经济体（05年全省国民生产总值达到10535.20亿元）的地位是不相称的：
第一：驰名商标数量低：全国驰名商标总个数为778个，我省仅共21个，约占总数的 2.8%；而同期福建省已拥有驰名商标61件，广东省所获得的中国驰名商标已达到56件。我们一个省的驰名商标、著名商标数量不及泉州一市；
第二：全国名牌产品数量少：全国共有461件，河南15件，虽然属于中西部省区第一，但是仅仅占全国名牌产品的3%。。
第三：品牌经营和管理意识差，经营层次落后，品牌宣传推广手段落后，很多企业基本没有现代化的品牌营销、品牌管理意识，更没有建立起规范的“品牌策划师”、 “品牌运营师”、 “品牌管理师”三大团队。