中国首家发行逾千万份的第一杂志遭遇危机?
美国《读者文摘》大陆借壳上市,两家杂志再度直面交锋
本书作者历时十年遍访《读者》群体,揭示了这本发行超千万杂志成功的真相与秘密
三位主编联手举荐《读者》创刊30年最具影响力的十篇美文
中国媒体从业者的MBN教案
中国十所著名大学新闻系推荐的十本必读书之一
《解密读者》独家解密中国第一杂志
据悉: 有人如此说,男人多喜金庸,女人多爱琼瑶,但男人女人都喜欢《读者》。《读者》被誉为“观察当代中国公众的文化生活的最好窗口”。 它创办20年,长盛不衰,在许多读者心目中,是一个无法言明的谜。这本曾在中国引发过多次轰动效应,并被誉为记录了一代人心灵史的《读者》杂志,一经问世就以它独特的对于人性主义的解读,成为中国独树一帜的另类读物。创刊二十年,创下了月发行量高达1000多万册的惊人记录,并被伦敦的一家机构评为世界杂志发行量排名第六的大杂志。《读者》究竟是本什么样的杂志?畅销书作家师永刚历时十载,遍访著名杂志《读者》的群体,角度多元,深入揭示了这本发行量超千万册的杂志成功的真相与秘密。全书激情淋漓,笔法灵动,翔实的记录充满了诗质。 日前,著名的畅销书作家师永刚在推出研究香港凤凰卫视的传奇经历《解密凤凰》后,又再度抛出其中国著名传媒研究系列丛书的第二本———《解密读者》,解密中国第一杂志———《读者》。这本书是他跟踪采访八年,遍访《读者》杂志群体后推出的,研究这本中国最富盛名的杂志的真象与奥秘的
《解密读者》是师永刚作为中国著名传媒研究系列丛书的第二本,为杂志立传,是中国传媒史上绝无仅有的先例,倾情解密中国最富盛名的杂志之所以成功的真象与奥秘。而这本书在美国《读者文摘》大陆借壳上市,两家杂志再度直面交锋的关健时期高调上市,被媒体猜测为中国读者杂志对于中国市场的“卡位”战的第一步,以此宣示读者杂志在大陆市场的老大地位。
作家师永刚历时十年,采访了与《读者》杂志相关的几乎所有的人,撰写了这本解密《读者》,试图站在人文的立场上揭示这本杂志的真相。书中首次客观地纪录了《读者》杂志从创刊之初到现在的每个令人无法置信而又奇特的发展历程。这本书将告诉你一个如何由两个理科生在中国西北角创办的一本杂志,历经数代人而成就为发行量达到近千万,出版四个不同版本、年收入过亿元杂志的传奇史。同时披露了许多关于《读者》杂志的独家档案,如《读者》杂志与美国读者文摘官司内幕,胡耀帮批示肃清《读者》精神污染事件、三次遭遇停刊的政治故障、《读者》杂志如何成为中国最畅销杂志的隐秘过程等。
在揭示了这本中国发行量第一的杂志的成功真相与秘笈的同时,该书还独家披露了《读者》杂志面临改制的过程中,因各方利益较量而出现转型危机的全过程与困境,也揭示了这本杂志所面临的生存危机。
本书的出版成为文化界关注的一件大事。著名作家贾平凹、余秋雨欣然联手作序,更使这本书增添了一定的权威。贾平凹在给这本书所做的序言中认为“世上有为某一人物作传的书,也有为某一事件作传的书,但为一本杂志所作的传记却是罕见的。20年里有《读者》是时代的一桩幸事,完成了《读者传奇》又是读者的一桩幸事了。这本书记录和评述着《读者》,何尝不是纪录和评述了一个时代的文化呢?这样的书,一般说来是容易枯燥的,但《“读者”传奇》激情淋漓,笔法灵动,翔实的纪录中充满了诗质。如果是这么一本有情有致的书,己经够我们享受阅读的欢乐了,但作者仍要透过种种现象分析揭示许多社会问题,理顺更多的文化心态。”而余秋雨认为《读者》是对自己产生过重大影响的一本杂志,甚至影响到了他的创作与生活方式。更罕有地披露了自己从事行走文学写作的最始影响,来自于读者杂志。他认为“师永刚给《读者》写传记很有意义,一本发行量如此大的杂志出现在社会转型的时代,其实已成为历史的宿影,不知负载过多少人生的冷暖。……我读完本书的感受是,这本杂志的编辑者,其实都在延续与修订着一种魅力长久的道义原则和美学原则。”余先生甚至感叹“我立即答应写序是因为大吃一惊,怎么十五年的开头与结尾都是它?”据称,作为中国一南一北最重要的两位作家,同时撰写序言联合推荐一本书,仅《读者传奇》一本。
作者原来的初衷是为中国四百多万新闻出版从业人员提供一本了解一本杂志全程操作的活体个案。但在写作中,他发现“《读者》杂志是一本具有传奇色彩与奇特发展历史的杂志,研究《读者》是一次对中国二十年来人性主义的一次清理。在书中,作者首次对《读者》现象进行了客观的批判与研究,认为这是一本具有中国特色的畅销杂志,是由于许多的问题造就了它的成功,它的成功是人文主义向现实妥协的一个生动个案。作者同时质疑,这本杂志过去赢得了一个时代,但以后的《读者》还会赢得这个时代吗?这本书的初稿曾在四年前出版,这次再版,作者对全书进行了修订与删节,同时增加了大量关于这本杂志转型危机的前因后果,以及在各种利益格局中,《读者》杂志有可能成为牺牲品的忧虑。本书出版后,即受到各界的关注,据称,上市仅一月,部分城市已告脱销,出版商认为,这本书的畅销一部分是由于许多《读者》杂志的铁杆读者的追捧,再就是从业人员购买的较多,还有多年对这本杂志关注的读者。
这本独家收录了《读者》杂志创刊以来最具影响力的十篇经典文章与数百幅精彩插图,同时由著名作家贾平凹、余秋雨联手作序推荐的《解密读者》,再次引发了业界与读者对于《读者》命运的关注与质疑。而关于读者危机的讨论,也由这本书再次引爆。在《读者》所在地甘肃兰州引起强烈关注与争议,当地报刊对此进行了全面的讨论,并引起国内主管部门的关注。本书出版后,美国读者文摘公司高度关注,并数次通过管道进行了解这本与自己有所“过节”的杂志情况。美国《华盛顿时报》评论这本书将会成为“了解这本由模访<读者文摘>杂志,而脱胎成就为中国最具影响力的杂志的解密读物。显然,这本书揭示的这本杂志成功的过程,似乎对于一直视中国为自己最大潜在市场的《读者文摘》杂志,是一个不利的消息。中国的许多曾试读过《读者文摘》的读者认为,这本杂志并不如中国的原先模仿他们起家的杂志受欢迎。显然,这对<读者文摘>是个不利的消息。”而记者在电话采访美国读者文摘公司对于本书的看法与中国读者的发展时,他们称不便于回答。但称注意到了这本书与中国读者这几年的发展。
许多报刊认为,这本书不是一个单纯的杂志的解读,而是关于中国媒体生存现状与报刊业改革的标本。据了解,最为关注此书的读者多是这本杂志的老读者与众多的大中专学生,以及业界人士,甚至出现了许多报业、刊物集团集团购买发给全体员工进行讨论与研究的现象。目前首版二万册,已被订售一空,并已紧急加印。
本书为作家师永刚在推出研究中国著名电视台香港凤凰卫视一书《解密凤凰》后的第二部研究媒体的力作。《解密凤凰》引发了读者购买热潮,短短一月,连续再版五次,狂销十万册。之前,由作家师永刚撰写的“世纪华人画传”前两部《宋美龄画传》《邓丽君画传》,印数达30多万册,并引发了一轮新的阅读热潮。这本书推出后,也引发人们对于师永刚在近半年来,连续推出数部发行量超十万册的书籍背后的好奇。
本书出版之时,恰逢曾与美国《读者文摘》发生过商标与名称之争,最后败北而改名《读者》杂志之痛的老冤家美国读者文摘杂志,于日前与上海新闻出版发展公司版权合作的《普知》杂志日前正式登陆中国市场。并正式与中国的读者杂志展开正面竟争。业界也对此次两强相争,对中国读者杂志能否再次领先市场抱以质疑。而这本书在此时出版,也更让读者对于解密读者的上市抱以浓厚的兴趣,而这本书在上市不久,也被中国十所著名大学新闻系推荐的十本必读书之一,而本书作者师永刚多年来一直从事媒体实践与研究,他之前为香港凤凰卫视所撰写的《解密凤凰》一书,与这本书并称为中中国媒体从业者的MBN教案。