白象这一策划对于品牌提升有一定积极作用，但代言人胡军的变更是否意味白象战略定位的改变，中低端市场向高端市场进军！那么这个新代言人是否有能力接替胡军的品牌内涵和气质的传递，胡军的健康，俊郎，阳光的个性，是否能被8848品牌符号取代？品牌定位和品牌核心价值通常要保持相对稳定性，不能轻易更改，否则，消费者会感觉你到底是谁？就算打算品牌延伸，进军高端市场，也不宜用低端印象很深的品牌，白象是母品牌，企业品牌，8848是子品牌，高端品牌，新的品牌策略需要配合原来品牌策略，今麦郎的高端定位为什么成功，她代表一个新的品类，弹面，但大骨面属于新的品类吗？口味上改变，算是新品种而已，创造新品类很流行，有点形容词泛滥，如你是休闲，我是活力，你是商务，我是精英，你是文雅，我是风度，然后，谁能笑到最后，通常是营销内功的比拼，失败的就能感觉定位失败，这是错误的，经营才决定市场的胜败。