前段时间和一个计生产品的老总交流，他说如何放大他们产品的传播效果。

其中我和他交流一个要点，不要期望在电视广告上做文章，因为中国特殊的市场环境下，绝大多数情况下，基本上只能做公益广告，这种广告对于建立知名度有一点作用，但是从投入产出比上并不划算。

对于避孕套这种产品可以想一些公关策略，或者在其他渠道上开展更为精准的营销。

至于如何用广告建立消费者偏好，我建议可以把播客作为营销传播的一个辅助手段。

利用创意设计几款“耐看”的广告，使得消费者能够自反传播，把广告变成一种让人主动去看的短篇。在不知不觉中给消费者建立一个长期记忆的形象，产生消费冲动和品牌偏好。

 为此，我向他推荐了几款国外的广告视频，下面一款是我比较喜欢的。供朋友们欣赏。

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