波司登也应该打造企业博客了YC
文/刘金山
也许是在网络上行走多了，看到好多企业都建立了企业博客，运用博客来做营销及做企业推广、打造企业的公众形象，因此也偶尔试图在网络上寻找我所服务企业是否也建立了企业博客，令人遗憾的是只在企博网看到波司登的一个企业博客，但运作也不是很理想，已经好久没有更新文章了。
今天在新智诚老师的博客看到一篇《沃尔玛尝尽博客的酸甜苦辣》的博文，在以前也曾经看到过国外企业开企业博客的相关文章，有因不重视企业博客而给企业带来巨大损失的例子，也有企业上下将企业博客建设当作企业的重要战略来实施而收获成功的案例，并不乏有全员博客的企业，凡此种种，不免也让我思绪万千，作为中国羽绒服装行业的龙头老大、领军品牌企业、中国服装行业唯一的“世界名牌”、也是服装界唯一的中国品牌年度大奖、品牌价值已经高达158亿元的波司登集团企业，竟然没有自己的企业博客确实是另人匪思的。正如新智诚老师所说的那样，企业博客的理念和操作经过近几年的摸索已逐步取得了一些共识和原则，企业只要按照原则运作企业博客风险不会很大，因此会有更多的企业借用企业博客进行社会化媒体营销。就像文章所说的那样，因为沃尔玛在美国的公众形象不佳，因此对于通过社会化媒体加强与消费者和公众的交流很有兴趣，所以在2006年的时候沃尔玛就推出了两个企业博客，但由于种种原因，博客关闭，被认为是失败的企业博客。2007年总结以前的经验而再次推出新的企业博客，与以前不同的是这次企业博客由几位采购经理一起撰写，最终获得了好评。沃尔玛企业博客的成功也给了我们建设企业博客的几项原则：1、企业博客与企业网站的相互结合，现如今的企业一般都有企业网站，但没有将网站与博客相互结合；2、博客可以让消费者与公众和企业的良好互动，尤其是企业高层来写博客可以拉近与公众的距离，消除负面；3、建立专业的企业博客团队；4、发挥博客的诚实、真诚、公开的作用，将一个真实的企业展示在消费者面前。
波司登企业在去年已经在香港联合交易所主板成功上市，这样一来，股民与社会公众更希望看到一个真实的波司登形象，在这样状况下，显然企业博客是显得多么的重要，可以运用企业博客来与股民进行互动、消除负面、传递积极正面的东西。从这诸多因素来看，波司登打造一个企业博客是多么的必要。
放眼世界，我们已经可以看到国内外很多企业及企业领导人都开通了博客，如可口可乐、IBM、英特尔、联想等，国内的企业家王石、潘石屹等都分别建立了企业博客与个人博客，博客能如此“火”，是因为互联网上有了博客后，博客可以成为一种营销工具，企业也意识到博客可以具备广告不能具备的互动功能，因为博客凭借网络的快速传播让受众口耳相传，这也更让博客成为了企业的一种营销与推广模式，这也让博客主必须建立博客的真实性，不能做假，因为你一但做了假后，读者或消费者发现后，会让你信誉扫地。
作为波司登企业的一名市场人员，我希望企业也有这样的一个交流与互动平台，在这里，可以让全国七八十个销售分公司、几千个销售网点、全国波司登系列品牌的消费者得到新的资讯与信息，这里是展示公司几大品牌的平台，企业可以通过博客快速做出公共决策反应，快速解决信用危机，这样可以让企业与公众亲密地近距离接触，拉近与消费者的距离。也许我这篇博文公司的领导及信息部门不能看到，但我希望在不远的将来，波司登也有了企业博客，但必须是真正的企业博客，不是为了赶时髦而成为一种摆设，也不是犹如企业网站般没有互动的静态博客。而是可以起到一定作用的、有专业博客团队在管理与经营的企业博客。（个人之见，不代表企业）
