听到大益茶业斥资5000万投放央视黄金广告资源消息的时候，我在想：这会不会是普洱茶又一轮炒作的开始？一个茶叶品牌拿出近10%的营业收入投放到一个媒体上似乎不是科学的媒介投放策略，除非原因有两点：1.暴利；2.炒作。

　　在中国，茶叶市场规模应该是很大的，但恰恰这个庞大的市场缺乏真正意义上的茶叶品牌，竞争层面仅表现在区域品类上，即普洱、铁观音、龙井、黄山毛峰等茶叶品类上，虽然近几年来出现了如竹叶青、大益等茶叶品牌，也出现了天福茗茶等茶叶零售品牌，但茶叶市场依然很杂乱，充斥着投机氛围。从趋势上看，品牌竞争是未来茶叶市场最重要的竞争。

　　我认为茶叶品牌打造必须包含的要素有：

　　1.产品标准化：有符合食品饮料行业通用的标准化原料、标准化生产、标准化包装识别等；

　　2.价格标准化：严格的产品价格体系，严格控制渠道利润、零售利润；

　　3.渠道标准化：K/A渠道、专卖店、综合店等渠道规范化管理；

　　4.零售标准化：标准化陈列、标准化话术、标准化体验，严禁夸大其词；

　　5.品牌文化及推广标准化：吸收、沉淀地域、品类所赋予的文化价值，形成独特价值定位，围绕这一价值定位去进行市场推广。

　　所谓“中国茶叶第一品牌”是大益的一句口号吧？这并不是大益品牌的价值定位。在央视投5000万广告就说打造茶叶品牌了？打造茶叶品牌是一个系统工程，媒介投放还仅仅是其中的一个环节，何况科学与否还是个问题。