时下，由美国次贷危机引发的经济动荡波及全球，中国的互联网界近期也弥漫着过冬的言论。经济低迷无疑使得国际市场需求在不断萎缩，以外贸为主的企业必然受到了很大冲击，但是，相比较而言，网上购物市场所受的影响就小很多。第三方的监测数据也显示，中国的网络购物市场正处于快速上升时期。

　　垂直行业B2C电子商务兴盛　拉动网上购物快速上升

　　经济遭遇寒流，这对中国电子商务市场而言不完全是件坏事：一方面，国际市场的萎缩使得中国企业商家的目光重新回到国内市场，拉动内需增长成为大到国家、小到企业的诉求；另一方面，在国内CPI高涨、经济低迷的时期，消费者必然会考虑到节省开支，电子商务的优势得以最大限度地放大。网络购物节省人力、时间、金钱，同时又可货比三家，自然是用户最佳选择之一。

　　垂直行业B2C电子商务的兴起是2007年以来网络购物市场的热点，特别是大量传统零售商、品牌商对在线销售渠道的重视程度都在加大，对电子商务的投入力度也越来越大。这其中涉及的传统行业非常多，包括服装、母婴用品、家居等各个细分行业都受到了资本市场的青睐。目前C2C仍是网购市场发展主推动力，但随着更多企业加入B2C市场，特别是拥有超强品牌及资源实力的传统企业、以及拥有丰富电子商务经营经验的企业的加入，B2C电子商务未来几年将迎来高速发展之势。

　　母婴类商品消费需求旺盛

　　前面说到，在消费需求存在、而消费理念趋向节省的情况下，电子商务的优势得以最大限度地放大。母婴类商品便是其中的典型：首先，第四波婴儿潮正值高潮，必然催生大量的消费需求；其次，国内计划生育政策的长期实施，家庭孩子数量减少。家长们愿意为提高孩子的生活、教育质量等而投入更多的精力和资金；再次，早期教育越来越受重视。早教对于孩子一生的影响是潜移默化的，相关的教育产品自然是消费热点；最后，目前妈妈群多以70、80年代居多，而这部分人正是国内网民的主力人群，他们对网络的使用程度普遍较深，习惯通过网络结识朋友、交流心得，他们对电子商务的接受程度高。

　　母婴类商品消费需求旺盛，为母婴类网站的诞生奠定了坚实的基础。目前母婴类网站商业模式呈现多元化的特征。大致可划分为两类：资讯社区服务和网络零售。

　　资讯社区服务主要是指打造门户、提供社区博客等服务，为妈妈群提供在线沟通交流的平台——以摇篮网、宝宝树等为代表。此类网站目前主要以广告收入为主，后期也正探索着加入电子商务的元素，只是销售的商品会因网站定位不同而有所区别。

　　网络零售主要是面向育儿家庭销售母婴相关的商品，产品线非常之广，从孕妇婴儿用品一直可以延伸至家庭每类成员的生活消费——以红孩子、讯客等为代表。此类网站主要以上下游之间的差价为利润来源。网络零售的模式各异，各种渠道兼有，包括网站、目录、实体店等，复合型渠道往往是这类网站的主流选择。

　　母婴消费类B2C电子商务潜力无限

　　垂直行业B2C网络购物的巨大上升空间，加之母婴类消费市场需求的旺盛，使得垂直母婴类B2C颇受资本市场的青睐。以母婴类购物平台讯客为例，讯客平台月度覆盖用户规模始终保持上升趋势，并未因经济低迷而出现下降。而且在经济低迷时期，仍不乏大笔金额投入到母婴类网站中，足见资本市场对母婴消费类市场的看好。

　　资本的注入一般会带来一系列的并购扩张事件。区域覆盖面的扩大，可以保证网站能够覆盖到更多的目标人群，确保网络平台的规模和人气。以红孩子为例，在获得第二轮融资后，便收购了上海的小阿华，进而进入上海市场，此后便展开了多元化的扩张步伐，目前其业务范围扩展到全国。宝宝树在完成新一轮融资后，也正在考虑进行收购。

　　同时，资本注入也为母婴类网站的商业模式探索和企业运营提供了保障。在资金充足的前提下，网站可以加强商业模式多元化的摸索。比如原先以社区交流为主的母婴类平台，有机会拓展电子商务的功能，进而增加盈利渠道。此外，母婴类网络零售的多渠道拓展也有了保证，可根据企业战略规划增开目录、实体店或其他新的营销渠道。

　　总之，在当前全球经济发展放缓的情况下，以母婴网络零售为代表的垂直B2C电子商务潜力无限，抓住这个机会就有可能实现大的飞跃。对于网络零售而言，目前主要的网络零售平台均经过了至少1－3年时间的前期运营，平台系统已初步成型，涉及电子商务的信息流、物流等主要工作也都有了保障，边际成本长期来看是下降的。在需求旺盛时期，随着销量的上升，成本并不会呈正比上升，这也使得即使在经济环境低迷的今天，商家的利润空间仍然存在并且非常大。笔者认为，当前网络购物平台亟需解决的仍是以用户需求为中心的平台完善以及供应链的优化整合等电子商务最核心的基础问题。