出处：网吧帝国网   作者：赵福军

近日，腾讯旗下的在线支付平台财付通，宣布推出好友间口碑营销平台“零花钱计划”，网友向好友推广财付通所提供的优质商品和服务，好友购买成功后，即可获得一定的收益。据介绍，在“零花钱计划”第一期，零友们暂时只能将商品自动展示到自己的QQ空间进行推广，后期将提供适用于各大博客、论坛等场所的代码自动生成功能，到时零友们的推广将无处不在。

一直以来，腾讯凭借“IM+N”的战略，在互联网市场攻城夺寨，已成为国内互联网一哥，而今财付通力推“零花钱计划”，未来将引发哪些市场风云变化呢？

1、“零花钱计划”或将成为人际网络营销实践的经典案例。

有调查显示，中国网民在使用Web2.0服务时，已经体现了相当的互动性。有44.1%的被调查者表示经常在他人的博客上留言；有46.8%的被调查者曾经上传过网络视频，而SNS崇尚的是朋友的朋友也是朋友，兄弟的兄弟也一定是兄弟，网络互动性的逐渐提高和加强，必将推动基于互动的人际网络营销商务实践。当前，全球金融危机日益影响到我们的生活，而财付通力推的“零花钱计划”，很可能创造出新的网络生存一族：零友。即借助自身的IM、博客、论坛、视频、SNS圈子，通过好友间的信任性商品推介和人际网络口碑营销，去赚取自己应得的收益。

2、为Web2.0典型应用的用户群探询赢利点，最终让Web2.0落地。

Web2.0，在国内几年时间，先后制造了三波热点，博客、视频与SNS。如今，博客在裁撤没落、视频在集体转型以对抗寒冬，而SNS仍旧在全球危机的背景下集体狂欢，但总体而言，博客、视频、SNS用户以及提供商们都未找寻到任何可行、有效的赢利模式，当然如果博客、视频、SNS用户都可以借助网络推广销售赚到收益，那么博客、视频与SNS的商业模式也自然可以建立。财付通“零花钱计划”思路，实质是希望通过帮助博客、视频、SNS用户赚钱的同时，为Web2.0找寻一条商业模式，最终让Web2.0的概念进行商业化落地，当然还要看其后续发展了。

3、促进电子商务市场快速发展，使每个网民都成为推介性网商。

财付通“零花钱计划”现在只开通了基于QQ的黄钻贵族、游戏直充推广赚钱业务，未来还会陆续开通特价机票和特惠商品业务。尤其是特惠商品，一旦开通，是将与财付通合作的30万家商户作为CP来提供商品，财付通通过统一把关后，以B2C的形式定价转包给网民用户去销售，最终一起分帐，这意味着每个网民都可能成为网络商品销售的推介性网商，每个网民在网络娱乐冲浪的同时，又可以通过电子商务赚取差价收益，何乐不为呢？当然，由于该游戏规则的主导权在腾讯，再加上腾讯IM用户的垄断性覆盖，未来很可能改变国内既有的电子商务格局，毕竟当所有的IM用户都在帮着腾讯拍拍做电子商务推广销售的时候，阿里系、百度系做的电子商务还能有戏吗？

总之，财付通力推的“零花钱计划”，是腾讯“IM+N”战略的又一次实践，更重要的是财付通在全球经济危机背景下的一次图谋远虑，因为所有的资金支付都是通过腾讯财付通完成的，也势必增强财付通在国内第三方支付领域的领先地位，如果最终众多IM用户能够因收益所刺激，而积极参与，并互惠互利起来，那必将引发国内互联网的一场深刻变革。
 

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