作者文章归档：赵福军
孤舟 / DoMarketing-营销智库
要说保险行业近年来的C位热词，莫过于“数字化”。
伴随互联网线上消费的基建逐步完善、保险消费主力向80后、90后移动，人们与保险发生关联的方式也逐渐向线上走去。无论是获取保险信息的方式，还是投保、理赔的过程都悄然变化。这也催促着业内公司们因应时势，在数字化上投入更多功夫。
作为信息密集型产业，保险行业可以说天然与数字化联系紧密，数字化的未来有很大想象空间。在这场转型之中，数字化营销可谓是“重头戏”，将成为保险行业一条亮眼的增长新曲线，是保险企业数字化的必争之地。
10月21...
作者 | 君怀夜（DoMarketing-营销智库 主笔）、来源 | DoMarketing-营销智库（ID：Domarketing-001），未经授权、禁止转载。
“您好，我是反诈主播，请问您是什么主播？”
“您下载国家反诈中心APP了吗？”
这两句话成为了最近网上非常流行的两句话，而带动这两句话成为流行语的，则是新近火起来的一位网红警官——河北省秦皇岛市公安局海港分局反诈民警陈国平，网友亲切地称其为老陈。
短短几天时间内，老陈在抖音和快手两大平台的粉丝数量就由86万增加到了540多万，走红...
作者 | 孤舟（DoMarketing-营销智库 主笔）、来源 | DoMarketing-营销智库（ID：Domarketing-001），未经授权、禁止转载。
迎接开学季，什么值得买推出视频短片《因喜欢而学习，就会喜欢学习》，将镜头面向那些生活之中的普通人。在固有生活之中，他们履行着特定的角色与责任，而在固有生活之外，他们各有各的热爱。
提到程序员，你能想起什么？格子衬衫搭配黑框眼镜；与屏幕朝夕相对，有可能患有肩周炎和腰肌劳损；996的人生很少有个人空间？
No
打破固有印象和社会性认知，在...
作者 | 君怀夜（DoMarketing-营销智库 主笔）、来源 | DoMarketing-营销智库（ID：Domarketing-001），未经授权、禁止转载。
最火的新消费赛道是哪一条？
回答这个问题可能有些难度，但可以肯定的是，最受资本青睐的新消费品牌中一定包括喜茶、茶颜悦色、蜜雪冰城等新式茶饮品牌。2021年初至今，新式茶饮赛道的企业们已经进行了十几轮融资，吸引了高瓴资本、梅花创投、腾讯、字节跳动众多机构争抢。
不过，一边是资本加速流入新式茶饮企业，另一边的新式茶饮品牌们却显得有些“不务正业...
作者 | 君怀夜（DoMarketing-营销智库 主笔）、来源 | DoMarketing-营销智库（ID：Domarketing-001），未经授权、禁止转载。
东京奥运会在一片质疑和反对的声浪中开幕了。
刚开幕又连续遭遇了一系列“差评”，先是空场让很多赞助商对“钱景”感到怀疑，接着又因为无聊而被观众吐槽，就连日本著名导演也在日本的电视节目上说，自己大部分的时间都在睡觉，高呼：“退钱！”。
在前所未有的逆境之中，各大品牌也开始了本届奥运会的借势营销战役，那么本届奥运营销与以往相比又有何异同呢...
从小众地方饮食到获得总书记点赞，螺蛳粉成功完成了“臭味网红”到“国民食品”的华丽转身，近年来螺蛳粉行业高速增长，后疫情时代，它更是拯救食品业低迷的逆势风口，令国民持续狂热。近日，百度基于搜索大数据发布了《百度2021国潮骄傲搜索大数据》，螺蛳粉、武汉热干面、长沙臭豆腐位居“年度国潮味道”前三位。
洞察到这一趋势的螺霸王，在短短3年时间内利用一系列营销活动扶摇直上，成为了螺蛳粉界口碑和颜值“天花板”，截至去年，企业产值已达到9亿。今年，在螺蛳粉行业市场整体出现饱和低...
作者 | 长安客（DoMarketing-营销智库 主笔）、来源 | DoMarketing-营销智库（ID：Domarketing-001），未经授权、禁止转载。
河南灾情牵动了全国人民的心，也引发了很多企业的关注。
有的企业借势做营销，反而招来一片骂声；有的企业专注于为受灾地区提供力所能及的帮助，捐款捐物而获得了网友的赞扬。
面对河南水灾这样的重大突发事件，企业到底该不该借势做一波营销呢？最好的答案或许是做好公益，不做营销。
借势灾情做营销，让这些品牌惨烈翻车
7 月 17 日以来，河南等地持续遭遇强降雨，郑州等城市发生严重内涝，交通瘫痪，甚至导致多地居民被困而...
作者 | 长安客（DoMarketing-营销智库 主笔）、来源 | DoMarketing-营销智库（ID：Domarketing-001），未经授权、禁止转载。
5月以来，华润高端啤酒“醴”的推出引发了铺天盖地的争议，原因无他，价格太贵了，两瓶合计999元，一瓶接近500元。这个贵，并不是说它的绝对价格高到离谱，而是500元的价格远远超出了人们对几元一瓶啤酒的传统认知，让许多人感到难以接受。
5月24日，华润雪花啤酒宣布推出致敬中国千年酿酒文化的超高端产品 “醴”，18.8度...
作者 | 君怀夜（DoMarketing-营销智库 主笔）、来源 | DoMarketing-营销智库（ID：Domarketing-001），未经授权、禁止转载。
作为一项覆盖全球的运动盛宴，奥运会所蕴含的商业价值不可小觑。有统计资料表明，一个企业要想在世界范围内提高自己的品牌认知度，每提高1%，就需要2000万美元的广告费，而通过大型的体育比赛如奥运会等，同等金额投入获得的认知度却可提高到10%。
疫情冲击了全球社会经济的正常运行秩序，而奥运回归则是趋向正轨的一个标志。怎样借助奥运场景、奥林匹克精神，表达品牌与社会各界共度时艰、同舟共...
作者 | 长安客（DoMarketing-营销智库 主笔）、来源 | DoMarketing-营销智库（ID：Domarketing-001），未经授权、禁止转载。
字节跳动投资了李子柒成为近日的热点话题。
7月3日，李子柒签约公司微念品牌管理公司宣布完成新一轮融资，新进入的投资方为字节跳动。天眼查数据显示，李子柒签约公司微念品牌管理近期发生工商变更，新增字节跳动关联公司北京量子跃动科技有限公司为股东，持股1.48%。同时，公司注册资本由约704.05万元增加至约717.47万元。
据了解，微...