杭州西湖之声电台在年末推出了听节目赢大奖的活动，获奖者不仅可以获得价值20万元轿车10年的使用权，而且还可以在四名电台女主播中挑选一名作为“陪驾”，并规定每天陪驾8小时。

就在几个月前，同处一个城市的某电视台高调将旗下的主持人进行“艺人化”管理，配备专门的造型师化妆师乃至秘书保镖，并成立专门的经纪公司进行市场化运作。

经纪主持人的做法，在国内的广电界并不是新鲜的东西，也不会是最后一次。优秀的主持人聚拢了海量的人气和眼球，对于所在媒体而言是一种丰富的资源，而且可以通过合约的方式进行垄断，这是媒体竞争的必然结果，也是行之有效的手段之一。

如果说对主持人进行包装经纪是现代媒体市场化运作的产物，那么美女主播陪驾顶多可以算是降价倾销的地摊贩售，是商品经济低级阶段的行为，是低成本运作的山寨行径。不难看出，活动的主要奖品标的是20万的汽车使用权，主播陪驾只是附加服务，电台祭出美女主播的法宝，迫不及待地将四名女主播（是否美女暂且不论）推出，虽然初衷可能是让媒体更亲民，但这种简单甚至粗暴的做法，不能不让人想入非非，不知道会不会出现所有获奖者同时点一名主播陪驾，为了一名美女争风吃醋，而彼时受到冷落的主持人又将作何感想。退一步说，双方都没有意见，搭配很成功，但对于没有获奖的受众来说，享受广播服务的权利是否得到了应有的尊重。

某某艺人陪某某富豪或显贵饮宴的八卦在网络上不算新鲜，而西湖电台竟然有组织地廉价推出主播陪驾的增值服务的经营方式实在有点雷人。媒体经营的主要产品是创意文化产品，对主持人资源的市场化经营也有多种途径和成功经验，西湖电台却走了一条很山寨的羊肠小路，在其背后一方面是该电台主持人价值几何值得思考；另一方面是媒体急功近利，杀鸡取卵的短视。