从世界范围来看，无线营销的导入期为2000年至2008年，而在中国则应为2005年至2008年。今年，无线营销的应用正处于导入期和成长期的过度阶段。手机是人们生活愿望的具体体现，以手机为平台的无线营销越来越受到手机用户的青睐。
1、国际无线营销的应用现状
随着手机上网功能在全球手机市场的逐渐普及，手机的移动搜索功能和互联网接入功能都逐步的成为手机用户比较熟悉的应用功能。据美国研究公司eMarketer的统计数字，预计2008年全球的手机互联网用户和手机移动搜索用户可以分别超过4亿人和3.2亿人[3]。但我认为这个数字被低估了，就拿走在世界无线营销前沿的日本来说，2000年就达到了85%左右的手机上网普及率，45%左右的人口普及率；中国2008年年初单移动梦网的用户就超过了1亿，还有其他WAP用户，总数应该逼近2亿；还有韩国、欧洲、北美、东南亚等一些地区和国家。
国外无线营销的诞生在2000年左右。日本、韩国开展了大规模的无线营销，且新营销手段层出不穷。早在2005年，日本移动通讯巨人NTF DoCoMo就开通了全球第一个3G服务，该服务基于WCDMA（WCDMA是一种由3GPP具体制定的，基于GSM MAP核心网，UMTS陆地无线接入网的第三代移动通信系统）标准。目前，亚洲已成为3G发展最快的地区，欧洲紧随其次，美国由于不太热心无线广告和3G而在技术准备上远远落后。除了动作最快的日本和韩国，泰国也已经发出3G牌照[2]。
2、中国无线营销的应用现状
2005年3月，北京飞拓无线（信息）技术有限公司成功运营移动梦网，拉开了中国无线营销的序幕。随着2005年“英雄”“太行山上”“伊利优酸乳”无线营销方案的实施中国无线营销的应用逐渐步入导入期。2008年第一季度，中国手机用户增长2374万[4]，到年底拥有手机的人数有望超过6亿。未来四年中国拥有手机的人数将达到8亿。这无疑给无线营销的提供了极具规模的载体支持。如今，手机上网已成为新时尚和潮流的代名词。在中国，香港是发放3G牌照最早的地区。2008年4月1号TD（TD-SCDMA: Time Division Synchronization Code Division Multiple Access—时分同步码分多址接入，1999年中国提出的3G标准）商用手机正式在大陆试运行，商用手机的推广带来了新一轮的换机潮，TD手机大规模的使用，因有高科技的支撑，势必推动无线广告的迅猛发展，促进无线营销理论和实践在中国的快速发展。另一方面，2007年中国无线广告的市场规模达到了8亿元左右，2008年无线广告的市场规模会有更高的突破达到12亿左右。