在业界，一汽丰田应是成长最快的汽车公司之一，即使是在全行业表现低迷的情况下，其增长的速度都高于行业内的其它竞争对手，显得极为突出。

    现在，这家公司再次证明了这一实力。7月30日，一汽丰田汽车销售有限公司（简称：一汽丰田）正式对外宣布，自5月28日上市以来，COROLLA卡罗拉订单呈现出良好势头，其有效订单已达24，006台，此外，COROLLA EX花冠订单也达8，988台。在各大品牌纷纷大幅度降低产品价格以拉动在此细分市场的份额的情况下，卡罗拉正在一枝独秀，市场份额稳定增长。

    而在日本本土，卡罗拉也是佳绩频报。８月６日，日本汽车经销商协会宣布，丰田公司的COROLLA卡罗拉乘用车今年７月份连续第１０个月荣登“日本市场最畅销车”宝座，共同社援引该协会的报告指出，自今年３月以来，日本市场前三大畅销车的排名一直没变，其中丰田Ｖｉｔｚ和本田Ｆｉｔ分列第二和第三。上述三款车均属于节能型车。据报道，COROLLA卡罗拉除２００２年败给本田Ｆｉｔ之外，１９６９年至２００５年其年销量一直位居首位。

    看来，卡罗拉已取得了战略性成功的法宝：品牌价值观和40年来的独特历史传承。而品牌价值观又包含品牌理念与汽车价值论。

    以中国市场为例，在卡罗拉上市前，一汽丰田一直有一个针对目标客户群的宣传口号问题，并有过激烈的争论，最后把卡罗拉的目标客户锁定为积极享受人生、对车辆的要求极高、且对流行极其敏感的人群，即畅意畅行的生活方式，因为一汽丰田相信，这个群体熟悉汽车，了解自己的需求，对车辆品质和性能都有着超乎寻常的苛刻要求，而这也正是卡罗拉所具备的。事实也证明，这个答案是肯定的，在卡罗拉的二万多预订者中，这类人群占了很大比例。

    在汽车价值论方面，一汽丰田认同这样一个观点：客户购买的是整个用车的过程，而不仅仅是一部机器，消费者应该全面的理解汽车的真正价值，包括有形的和无形的。此前，很多消费者都普遍认为，丰田售出的汽车价格都要比竞争对手的高。

    此前，一汽丰田常务副总经理王法长曾把汽车价值归纳于二个方面，一是有形的，即车价；另一个则是无形的，其包含于５个方面，分别是性价比、故障率、使用成本、二手车残值和服务。

    性价比应该是一个综合体，是操控性、安全性、经济性的全面体现，而故障率又是消费者最难把握，如果故障率高，那么车在使用过程中给消费者带来烦恼不是价格所能弥补的，而且还直接加大了使用成本，还有就是燃油经济性、维护维修低廉性也是造成使用成本高低的因素，另二手车残值和服务也是体现汽车价值重要因素，别忘了，产品有价，服务无价这一口头禅，民间的，往往是最经典的。

    在国际车市上，卡罗拉是少有的几个以质量稳定著称的车型之一。而这，也是其自1966年诞生以来, 以3240万辆的销量记录被吉尼斯认定为“世界最畅销车型”，并畅销于全球市场的重要资本。

    故障率的高低决定了汽车价值的高低，卡罗拉在中国市场的成功，也要归功于此。而这几年的二手车市场交易价格也证实，丰田车的残值是最高的。

    还有许多人认为卡罗拉是把鱼与熊掌不可兼得的两个要素融为一炉，从而取得了成功：那就是高性能与低油耗，也就是其优异的商品性能。除了更加动感、锐利的车身外，新COROLLA卡罗拉装备了丰田的全新双VVT－i发动机，再配合新型悬架系统，给消费者带来了卓越的操纵稳定性和平稳舒适的乘坐感；同时，低摩擦技术、电子节气门技术和全新气门结构的应用，也确保了优异的燃油经济性，使排放达到欧IV标准；另外，卡罗拉还为客户带来了最大的安全感。通过丰田公司推出GOA车身技术，，即碰撞能量吸收车身+高强度驾驶舱，今年3月，在欧洲E-NCAP碰撞试验中，卡罗拉以34分的佳绩获得成年乘客保护最高级别的五星评级。

    卡罗拉的成功还要归功于另一策略，那就是一汽丰田以顾客为导向的服务文化。

    为了方便为方便消费者购买COROLLA卡罗拉，一汽丰田全国各地300家的经销商正依据当地用户购买特点实施了延长营业时间的措施，消费者可以在工作结束之后来店看车或者索取资料。特别是在7月21-22日，一汽丰田各家经销商还举行了COROLLA卡罗拉6色系展示活动，为消费者提供了更大的选择空间，受到了广泛的欢迎，同时，通过试驾试乘活动，也让众多消费者更真切地感受到了COROLLA卡罗拉的高性能。

    一切证明，凭借独特的历史传承和出色的商品性能，卡罗拉正在继续演绎着它的经典传奇，并且，还会与其所倡导的生活方式那样，更加“畅意畅行”。

中国第10代COROLLA卡罗拉炫动登场

日本本土第10代COROLLA