主流冰箱品牌对于农村市场的围攻已成定局。保守的冰箱厂家估计，到2009年底将最终完成对中小冰箱厂家的洗牌，那些小作坊式的冰箱厂家则在2008年底被直接淘汰。而激进的冰箱厂家认为，2008年即可完成全部洗牌，被中小冰箱厂家占据的农村市场即将风云突变。
当中小冰箱厂家可以将价格拉低千元以上时，主流冰箱品牌却表现得如此信心十足，这里面很重要的一个依据就是来自国家政策，眼下就有一个。卢述林说：“国家正在搞‘家电下乡’的招投标，只要我们中标，购买我们产品的农民就会获得补助，这样也就变相拉低主流品牌的价格，加强了我们的竞争力。”
卢述林所说的“家电下乡”，就是近期中国电子进出口总公司受财政部经济建设司、商务部综合司的委托，对“家电下乡试点产品(电冰箱)项目”进行国内公开招标。目前该项目计划从12月份至2008年5月在山东、河南和四川三省展开试点。项目规定：对农民购买中标的冰箱产品，由中央和试点地区财政以直补方式给予一定比例的资金补贴。对于该项政策，陈绍浦和陈国昆都表示还不知情。但在主流冰箱品牌那里已经构成兴奋点，甚至戏称这是“国家关于杂牌冰箱的解决清理方案”。
事实上，除了这项对中小厂家有直接影响的政策之外，来自技术层面的标准也在挤压中小厂家，最终对行业的洗牌起到促进作用。比如“禁氟令”和“能效标准的升级”等，这些都将导致他们的成本增加，相应的他们在价格上的优势也将再次被削弱。
农村市场即将发生变化已是必然，中小厂家的部分消失是其中一个重要的特点。但这不是唯一的特点，与此相关的还有可能发生的情况是：在这场农村市场争夺战中，某些主流品牌或许也会被清洗出去。因为谁都清楚农村市场的庞大，有厂家判断，明年农村市场总量将超过城市市场总量，所以对于农村市场主流品牌都抱着“必争”的态度，在农村市场各品牌必将展开短兵相接的巷战，对于失守者将意味着失去国内市场的主流地位。
与此同时，目前已经盘踞在农村市场之上的中小冰箱厂家，有可能在这次洗牌中上升为主流品牌。中国家电协会副秘书长陈钢说：“长三角地区的企业普遍有一个特点，我将他们归结为‘渔夫文化’，他们的企业很难做大。不过，这种文化正在改变，正如温州的皮鞋，现在已经成为国际名牌，那么他们的冰箱企业经过市场的洗礼一定也可以享誉国际。”
在采访中，记者也已经感受到了他们迫切要求做大的心情，正如陈国昆所说：“磁性材料的生意很稳做不大，但冰箱生意可以做大。”他们一笔接一笔的资金正在投向冰箱生产，资金对于他们来说并不是问题，特别是慈溪地区的企业已经基本完成了原始积累，庞大的剩余资本正在寻找出路。
编者注：在主流品牌有可能失守、中小厂家有可能上升的前提下，中国冰箱市场格局的变化也就成为必然。按照厂家的判断，最早的变化期是明年。那些完全偏安高端的冰箱厂家确实需要注意了，而那些宣称要“下乡洗牌”的主流品牌们也不可掉以轻心，不要反被别人洗掉。当然最有可能的是，那些目前活跃的中小冰箱厂家成为主流品牌进军农村市场的“铺路者”。
当中小冰箱厂家可以将价格拉低千元以上时，主流冰箱品牌却表现得如此信心十足，这里面很重要的一个依据就是来自国家政策，眼下就有一个。卢述林说：“国家正在搞‘家电下乡’的招投标，只要我们中标，购买我们产品的农民就会获得补助，这样也就变相拉低主流品牌的价格，加强了我们的竞争力。”
卢述林所说的“家电下乡”，就是近期中国电子进出口总公司受财政部经济建设司、商务部综合司的委托，对“家电下乡试点产品(电冰箱)项目”进行国内公开招标。目前该项目计划从12月份至2008年5月在山东、河南和四川三省展开试点。项目规定：对农民购买中标的冰箱产品，由中央和试点地区财政以直补方式给予一定比例的资金补贴。对于该项政策，陈绍浦和陈国昆都表示还不知情。但在主流冰箱品牌那里已经构成兴奋点，甚至戏称这是“国家关于杂牌冰箱的解决清理方案”。
事实上，除了这项对中小厂家有直接影响的政策之外，来自技术层面的标准也在挤压中小厂家，最终对行业的洗牌起到促进作用。比如“禁氟令”和“能效标准的升级”等，这些都将导致他们的成本增加，相应的他们在价格上的优势也将再次被削弱。
农村市场即将发生变化已是必然，中小厂家的部分消失是其中一个重要的特点。但这不是唯一的特点，与此相关的还有可能发生的情况是：在这场农村市场争夺战中，某些主流品牌或许也会被清洗出去。因为谁都清楚农村市场的庞大，有厂家判断，明年农村市场总量将超过城市市场总量，所以对于农村市场主流品牌都抱着“必争”的态度，在农村市场各品牌必将展开短兵相接的巷战，对于失守者将意味着失去国内市场的主流地位。
与此同时，目前已经盘踞在农村市场之上的中小冰箱厂家，有可能在这次洗牌中上升为主流品牌。中国家电协会副秘书长陈钢说：“长三角地区的企业普遍有一个特点，我将他们归结为‘渔夫文化’，他们的企业很难做大。不过，这种文化正在改变，正如温州的皮鞋，现在已经成为国际名牌，那么他们的冰箱企业经过市场的洗礼一定也可以享誉国际。”
在采访中，记者也已经感受到了他们迫切要求做大的心情，正如陈国昆所说：“磁性材料的生意很稳做不大，但冰箱生意可以做大。”他们一笔接一笔的资金正在投向冰箱生产，资金对于他们来说并不是问题，特别是慈溪地区的企业已经基本完成了原始积累，庞大的剩余资本正在寻找出路。
编者注：在主流品牌有可能失守、中小厂家有可能上升的前提下，中国冰箱市场格局的变化也就成为必然。按照厂家的判断，最早的变化期是明年。那些完全偏安高端的冰箱厂家确实需要注意了，而那些宣称要“下乡洗牌”的主流品牌们也不可掉以轻心，不要反被别人洗掉。当然最有可能的是，那些目前活跃的中小冰箱厂家成为主流品牌进军农村市场的“铺路者”。