终于决定请代言人了，这次为金感欣片寻找代言人的“痛苦过程”总算可以划上一个漂亮的句号了，从开始的濮存昕到现在的李幼斌，其间的波折可谓煞费苦心，熬了咱不少心血，又多冒出来几根白头发。

之所以说熬心血，一方面是此次广告创意对代言人的倚重比较大，可以说是全部的成败资本都压在代言人这个宝上了，当然这不是作为一个广告人想看到的事情。但是，军师再厉害，也还是军师，决策权还在将军手里，有时候也很无奈。另外一方面，金感欣片是个独家专利的感冒用药，除了其独家专利的身份之外，在广告竞争异常惨烈的感冒药市场，其差异化并不明显，要想短时间内，树立“知名度”，又要承载着树立企业形象的重任，这样的任务恐怕真只有“代言人”能完成的了了。

广告代言人，在当前的医药保健品市场环境中，既是抢手的饽饽，又是烫手的山芋。说抢手，是因为这种策略只要使用得当，确实管用；说烫手，一是政策严管，发挥空间越来越小，二是操盘手队伍鱼龙混杂，无所不用其极，致使行业诚信危机日盛。怎样才算使用得当？如何才能有效化解危机？

实事求是地说，在近几年比较走红的影视名人中，基本都是偶像派，所谓的红也不过跟大家混个脸熟，真正有个性又有口碑的演员少之又少。已经有名的内地演员如唐国强、陈道明、陈宝国、张国立、葛优等一线演员固然鹤立鸡群，但经过其口代言的产品也不在少数，不仅牵涉出很多“问题”，也模糊了自身的形象。

李幼斌以其独特的表演风格和绝无仅有的广告代言人身份，其代言的含金量和形象的公信力是比较罕见的。特别是在电视剧《亮剑》中的成功表演，使“信仰题材剧”的热潮一直延续至今，其扮演的李云龙这个人物也随之深入人心，自然而然成为了“亮剑精神”的代言人。此后，李幼斌并未如业界所料的到处接单做广告，只是很谨慎地为治疗心脑血管药物诺迪康做了一回广告代言人，而业界传言的其他几个代言广告至今仍未得到证实。这与张国立、范伟等在半小时的电视广告节目中连“吃”三四种药品（保健品）比，单在营造发现感、解决信任感等营销传播的核心问题上就稍胜一筹了。

纵观近年来药品广告代言策略的市场表现和效果，不难看出对药品广告代言人的选择有着特殊要求。首先是药品有着不同于其他消费品的严肃性，它要求无论以何种方式传播，都必须给消费者正确、客观、公正的导向。其次是代言人必须具备正直、稳重、成熟的气质，在消费者心目中要有一定的公信力。第三是代言人是有时效性的，必须是当下走红的名人，老百姓耳熟能详。第四是在满足上面3个条件的前提下，代言人应该还能对消费者产生视觉上的刺激，找第一次做广告的名人比较困难，但可以找比较少做广告、至少是很少做医药保健品广告的名人才是上策，这样才容易被消费者记住，效果更好。从这个角度和李幼斌代言诺迪康的市场表现来分析，这样的决定已经是当下最好的选择。