崛起《品牌的中国》(一)
2006年的这个夏天，我们比以往任何时候都更在意、更计较中国品牌的国际地位。因为我们国家的综合经济实力、中国制造能力以及国际影响力，乃至中国市场对全球品牌而言的显赫地位，都决定了我们比以往任何时候都更无限期待昔日的辉煌重铸、更迫不及待中国的世界级品牌崛起。
在今天，品牌之于国家有着远远超出寻常经济竞争的战略价值。日本前首相中曾根康弘曾经讲过：“在国际交往中，索尼是我的左脸，丰田是我的右脸。”这一点，对于常常出访以及对外谈判的商务部官员来说，可以说是深有体会的。在他们的会议报告中，笔者就发现了这样的记录：一个国家有了知名品牌，说话的底气就足，腰杆就硬。出国访问的时候，我们能够明显地感觉到，有了跨国公司和知名品牌撑腰，一些国家的领导人就是不一样。
就美国软实力的层面来说，肯定有一项是要单独列出来强调的，那就是美国发轫的跨国企业与品牌的影响力。占据世界500强之中大比例的美国大公司，正是通过其无所不在的商业与品牌文化影响力，渗透到世界各个角落。像可口可乐、耐克球鞋以及苹果公司的iPOD等产品，在中国以及第三世界国家牢牢地占据控制地位，对于未来一代的软影响力，更是充满许多可能。
“斩首行动”这个时下经常出现于中东等武装冲突地区的词汇，专指通过消灭对方首脑来获取斗争胜利的手段，而在国与国的经济竞争中，这个“首脑”被自然而然的定义在了行业龙头品牌。在很多外资企业的并购目标中，非行业前三位的品牌，那是根本不予考虑的。
2006年，正值红军长征胜利70周年；正是70年前的那场艰苦卓绝而又举世闻名的胜利，奠基了一个崭新的中国；70年后，人们再一次以“长征”的名义来定义我们民族的新商业征途，并渴望以此为开端的系列国家战略行动，能够奠基一个强大的中国。
那将是一个品牌的中国。
当曾经的比较优势正在消蚀、当资源消耗问题深刻影响着我们的可持续发展，当我们的产品已经遍布全球却同时受到歧视与限制，当中国制造渴望更高层次的认可、中国经济需要更高层面的崛起时，“世界加工厂”这个称谓于我们而言已是苦辣酸甜百般滋味了。
早在1999年，达沃斯世界经济论坛就已经提出，21世纪的全球经济将是以品牌划分世界经济版图的世纪，没有世界级的品牌的企业将只能充当别人的加工基地。
9月初，品牌万里行西线与东北线在京举行交接仪式期间，商务部研究院研究员李健发表了题为《在更高层次上参与国际经济——1000亿美元顺差背后值得深入研究的问题》的报告，李健说，我国已经成为一个贸易大国。我们是经济全球化的受益者。但是，如果只是被动地接受目前的国际分工和产业转移，满足于为跨国公司当配角，那么在廉价加工优势减弱以后，随着国际资本的转移，繁荣也就会离我们而去。
“在发展的过程中，由于缺乏名牌产品，我们通过贸易所能挣到的钱仍然较少，利润很薄，而我国的出口量又很大，这就引发了很多贸易争端。”商务部部长薄熙来在全国自主出口品牌建设工作会议指出，“这是一个时代课题，现在我们有必要、也有条件做好这篇大文章，并在品牌建设上取得更大发展。”
为什么人家可以动辄就要制裁我们、限制我们？中国出口、中国商贸、中国经济的尊严与话语权在哪里？只能来自于中国制造转向中国创造的成熟实力。来自于一批世界级中国品牌的整体崛起。
中国商贸缺什么？在2006年的这个夏天，在品牌万里行漫漫数万里的征程中，在众多答案中最突出的一个是，中国商贸缺品牌，缺世界级的、顶级的品牌。