VISA期待感动中国

2月13日的冬奥会双人花样滑冰决赛中，中国组合张丹张昊在挑战高难度的“抛四周”动作时，张丹倒地后膝盖严重摔伤，却凭借顽强的毅力带伤完成了比赛，在一曲《龙的传人》伴奏声中感动了全场观众，更通过电视转播感动了亿万国人及世界。VISA也在第一时间推出了以张丹张昊为主角的广告，并配之以“龙的传人震撼都灵，花样滑冰感动中国”的广告语，通过户外、网络等渠道广泛传播。

此次VISA在中国的奥运营销可谓预算大把，“胜利中国，刷新梦想”的口号频频见诸平面、电视和网络等多种媒体，与联想和松下等赞助商联手推出了“VISA之队”和“金牌运动员”等活动，为了更符合年轻人的胃口还大胆尝试使用网络游戏的营销方式，并大手笔的签下了中国一大批优秀的冰雪运动员。

点评：2月13日是大众对于中国花样滑冰认知的一个分水岭，之前更多的人知道的是申雪赵宏博，之后最高的关注则全然放在了张丹张昊身上，伴随着这一轮新知热潮，登陆新浪首页弹出的占据半个屏幕的VISA广告窗口，人们看到的不仅是高举胜利手势的张丹张昊，在其背后更写满了VISA对张丹张昊所代表的中国体育精神的赞誉，对这种精神感动中国感动世界的礼敬。于是在2008北京奥运会前最重要的奥运营销热身中，在浩如烟海的冬奥会广告比拼中，除了第一次大举介入奥运并全力传播的联想集团之外，能够与VISA营销比肩的品牌在中国市场上难觅其踪，尽管单独看来，GE、欧米茄等在中国进行了的奥运传播，也都算得上是投入巨大、创意崭新的。