一年一度的央视黄金段位广告招标总是很热闹，今年的招标因银行等新面孔的首次加入而更加引人关注。
据了解，参与上周末央视广告竞标的有工商银行、交通银行、招商银行、民生银行等。虽然最终银行们没有全部中标，但银行们这次最新的“竞标秀”却很是耐人寻味，我们有理由从中“闻”出一些新的信息。
其一，银行首轮“竞标秀”发生在我国加入世贸组织三周年的11月中下旬，这并非巧合———三年是我国加入这一组织的保护期，三年之后，进入我国的国外企业将享受国民待遇；对本土银行来说，在华外资银行终将获得和他们相同的游戏规则，政府对他们的保护将趋于减少直至消失。未来竞争的一个重要方面就是品牌竞争，本土银行尽管在这方面已经下了不少功夫，但仍给人以力度不足、整体性与专业性不强的感觉。此次竞标央视广告，当是本土银行强化品牌建设与品牌竞争的一个信号。
其二，银行“竞标秀”并非真的是在作秀，而是很认真地投入到了竞标“演出”之中。究其目的，无非是以竞标这种“秀”为契机，促动全行上下对整体广告投入的重视，对整体品牌建设的推进。广告业内专业人士认为，国内银行对品牌建设的认知还较粗浅、初步，其品牌建设之路还相当长。银行们这次竞标有如愿的，也有未如愿的，但“重在参与”，相信都会是其品牌建设的一个良好开端。
其三，银行“竞标秀”选择的对象———央视同时也是银行的客户，说明其对与客户合作的重视。在计划经济时期，银行往往视自己为“银老大”，总觉得自己应该高企业一头、企业应该求着自己才是。殊不知，在市场经济条件下，银行同样也是企业，企业间是平等的，企业间也有合作共赢的可能。此次银行们竞标央视广告，当视为银行们企业意识、市场意识的进一步回归。同时，也显视出银行对央视国内电视媒体老大地位的认同与重视———强势媒体上的广告产生强大的品牌效应，有助于银行们在未来趋于激烈的竞争中树立良好的形象。
其四，银行首次竞标不乏理性，这次有银行中标也有银行没中标就是明证。按人们的习惯思维，银行还不都是腰缠万贯、财大气粗？参加广告竞标谁与争锋？可现实是银行们不但没将“标王”拿下，居然还有银行未能中标！如此看来，如今的银行并不是那么“挥金如土”，并不怎么“出手大方”嘛。他们也要权衡再三，对广告也是要考虑投入产出的。
不管怎样，有初一就有十五，也许来年会有多一些的银行在央视中标，而本土银行的品牌战略也将渐入佳境。