作者文章归档：梁满升
2008年北京奥运赞助市场规则主要包括北京2008年奥运会赞助计划、奥运会供应商计划、奥运特许权计划、奥运会邮票及纪念币计划。
一、北京2008年奥运会赞助计划
北京2008年奥运会的赞助计划是最为全面的一揽子计划，产品类别众多，营销期长达5年。赞助企业享有使用2008年奥运会、中国奥委会和中国奥运代表团品牌进行市场开发的权利。
1.赞助商准入规则
（1）资质因素。赞助企业必须是有实力的企业，是行业内的领先企业；发展前景良好，有充足的资金支付赞助费用。
（2）保障因素。能为成功举办奥运会提供充足、先进、可靠的产品、技术或服...
根据《奥林匹克宪章》，国际奥委会的任务之一就是要为举办城市和国家留下一笔有益的遗产。而无论是“鸟巢”还是“伦敦碗”，奥运会的主会场一直都是全球观众瞩目的焦点，也是非常重要的奥运遗产之一。在奥运历史上，主办城市各具特色的主会场无疑是浓墨重彩的一笔。
一、最坎坷：2020年东京新国立竞技场
应2020年东京奥运的需要，曾经举办了1964年东京奥运会的国立霞丘陆上竞技场在2014年7月被拆除，并计划在原址建设新国立竞技场，但近期却因设计、预算等问题饱受争议。主会场原计划采用伊拉克裔英国女建筑师扎哈·哈迪德的方...
一、求索期（1953—1957年）
1953年，中国首次派队参加了在布加勒斯特举行的第20届世界乒乓球锦标赛。当时报名参赛的男子团体队伍有14个，女子团体队伍有10个，结果中国男队被评为一级第十名，女队被评为二级第3名。
中国乒乓球队初涉世界乒坛，没有被当时的高水平运动员吓倒，也不盲从，而是坚持洋为中用、推陈出新，坚持在自己技术长处的基础上，吸收其他技术选手的技术特长。欧洲选手削球多，当时我国选手应对能力较差，为此，便有意识地培养了一批横拍削球选手。
第21届、第22届世界乒乓球锦标赛我国未派出选手参加。1956年，第23届世界乒乓球锦标赛上，中...
一、为和平而举办的古代奥运会
奥运会，全名是「奥林匹克运动会」。「奥林匹克」这个词来源于希腊的一个地名，叫「奥林匹亚」。奥林匹亚位于希腊首都雅典城西南方360公里处的阿菲斯河山谷。因为这里风景优美、气候宜人，希腊人就在这里建造了很多神殿，古代的希腊人把这里称作「圣地」。在他们的信念中，「奥林匹亚」代表着和平和友谊，这也正是现代奥运会倡导的精神。每次产生冠军的时候，站在领奖台上的选手都会头戴橄榄枝，这同样也是和平的象征。
当时，古希腊以及地中海地区的人都会在祭祀和收获的季节举行盛大集会，并在集会上进行各种各样的游戏和竞技活动，以奥林匹亚地区的集会最为知名。不幸的是，...
一、恶魔效应释义
恶魔效应，指人们讨厌一样东西，就会讨厌和它有关的一切；对一样东西的某一方面产生了讨厌，就会演变成对它全方面的讨厌。
二、恶魔效应出处
恶魔效应最早出自菲利普·金巴杜的书籍《恶魔效应：由善及恶之全解》。后来，心理学家用它来表示一种“恨屋及燕”的心理倾向。与“光环效应”正好相反，但都是一种片面又偏执，推及其余的表现。
三、恶魔效应公关释义
讨厌会引发更多的讨厌。一些公司在广告中就会利用恶魔效应，用产品对比的方法，让消费者对竞争对手的商品产生讨厌的情绪。这种把对手当反面材料的广告被...
索尼近几年来就像一只搁浅的企业巨舰，2003年净利润下降了15个百分点，同时又裁去了13%的员工。但不可否认这只搁浅的巨舰仍具有强大的动力，其经营范围已经囊括了电子产品和娱乐产品的完整体系，其生产的CD机光学唱头的产量已占到世界产量的一半以上，笔记本电脑和移动电话用锂电池的产量也占很大的比重，索尼每年还要卖掉一千多万台彩电，它更是世界影音设计市场的主要供应商之一。
索尼公司是日本经济高速增长和走向国际化的象征。1946年的索尼公司只是一家仅有19万日元的小企业，如今其年销售额已超过了6 000亿日元，成了日本代表性的企业，被称之为“索尼...
品牌战略管理是一个闭环过程。品牌的定位、使命、愿景、价值观要和企业的资源能力及业务水平相偕同，既顾当前又兼未来。根据世界成功品牌的管理法则和中国汽车品牌认知管理现状，需从以下几个方面开展管理工作。
一、品牌定位
品牌定位的目的就是将产品转化为品牌，以利于用户的认知。
做汽车品牌也是一样，必须找到一个用户的痛点，使用户有触痛的感觉，进而产生强烈的需求。优秀的品牌定位是汽车品牌经营成功的前提，是做好产品销售、营销推广的基本工作。没有品牌定位，一个汽车产品就没有存在的客观基础，后续所有的产品服务经营都无法有效地展开。让品牌定位所确定的品牌整体形象驻留在用户心中，是品牌...
很多老品牌依靠过硬的产品走到今天，始终保持着稳定的价格。可是在原材料、人工都在涨价的今天，企业的盈利能力会越来越弱，甚至被市场淘汰。因此，在新流量时代，经营者应打破固有认知，重新认识品牌价值，充分发挥品牌溢价的能力，既要合理增加利润，又要留住客户。
一、传统营销模式的“进化”启示
传统营销模式是以市场为导向的，通过市场调查，确定营销策略，然后再集中资源，做出能满足消费者需求的产品。随着消费者需求的转变，这种营销模式急需“进化”，以用户价值为导向的开放式营销，才是广大企业的现实选择。
二、&ldq...