作者文章归档：刘海生
我们经常看到很多企业的文案写得非常的用心，字字句句都挺温暖动人的，也用了第一人称，像朋友一样与受众对话，没有任何炫技成分，但为什么客户却说读起来寡淡无味呢？经过诊断我发现：他们的文案没有做到唯一性，没有跳出文案素材，没有深刻呈现品牌背后的价值观，而只是停留在表面，写成了通用万能胶型的文案。
记住：
客户也能说出来的不是好文案，而你不能只是搬运工。客户表达不出来，但潜意识里有某种渴望，你用文字写出来，让他眼前一...
无论是成长型企业，还是那些走出国门的企业，其实都想体现企业的国际化。什么是国际化？要有很多外国人面孔？还是大场面、大制作？
大家比较熟悉的好莱坞风格：富于幻想，美式幽默，个人英雄主义，另外日式的极简风、德国的严谨风，也都属于国际化。说来说去，国际化到底什么样？谁也不知道，或者大都限于表面。那就让我们透过模糊的认知来探究本质。
1、集体价值VS个体价值。
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也不知从何时开始，“匠心”的概念一夜之间铺天盖地，从国家到企业，从央视到地方媒体，各种口径言必称大国工匠精神。
此时，众口不再各执一词，匠心已成为各行各业的共识。
百度搜一下匠心视频，也是多如牛毛。
对于影视从业人员来说，这样的视频最容易出彩，最容易拍出腔调。所以你会发现，这类影片的画面都很精美，要么是白发苍苍的老者拿着工具在那里...
姜子牙说：天下是天下人的天下。
伴随“渠道为王”这一概念的式微，“用户终极思维”概念开始崛起，越来越多的企业组织走向扁平化，越来越多的员工成为事业合伙人，“一个大老板带领无数小老板”正成为一个趋势，而与之相伴生的便是团队文化。
如果说产品解决了“卖什么”，商业模式解决了“如何卖”，那么团队解决的便是&l...
说起新产品上市，相信大家印象最深的应该是苹果手机了，苹果手机的每次上市之前都给大家吊足了胃口。
从4到5，从5到6，再从6到7、8、X，各种话题做铺垫，新闻造势层出不穷。作为趋势型的产品，一代又一代新产品的出现是为了占领未来市场，吸引未来的消费者，所以会有一个记忆的连续，有一个销售惯性的连续。在产品上市后，为消费者呈现产品的故事。
而对于大多数成长型的企业，新产品上市就没有那么多花样了，相对会更接地气一些，大...
