作者文章归档：刘海生
视频宣传片制作团队都会遇到一个瓶颈期，在这个时期播放量达到饱和，老用户也感到了审美疲劳。在这种情况下，必须创新才能保持视频宣传片的生命力。创新应用场景则是更加准确地把握用户的喜好与需求的一种方法。视频宣传片的用户不是一成不变的，制作团队应该根据过去已经制作的视频的不同反响来分析出不同时用户的不同需求。
视频宣传片的内容场景十分复杂，一个大的场景会由许多小的场景共同构成。大场景起到统领作用，奠定了短视频的主基调，而小场景则是该短视频的闪光点，每一个被细分出来的小场景...
不比不知道，一比吓一跳。很多人在购买的时候，都会不自觉地做一个事情，就是货比三家。而对比往往是决定最终是否购买的重要行为，所以在产品适合的情况下，可以用对比的方式。
某知名影视广告公司创作的20000多条广告中，大约有10000条用到了对比，有的是正品和仿品的对比，有的是本品牌和友商的对比，有的是升级前和升级后的对比，还有的是化妆前和化妆后的对比，也有的是10年前和10年后的对比。总之，对比的结果都是在帮客户选择，比如两个对比，就是二选一。
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解决问题型的宣传片视频，很明显，特别适合功能性的产品。这类宣传片视频可以解决如何安装、使用、维修、清理等问题。比如破壁机、榨汁机、多功能童车、多功能电动平衡车等。现在的电商详情视频和售后服务视频，基本上属于解决问题型的。包括大量的暴力拆解和暴力实验。
一个最基本的常识就是，当客户通过搜索或者推荐，找到这个产品的根本目的，就是解决他的问题。这类宣传片视频可以找专业的公司做，比如全域影视传媒就很好，当然你也可以企业自己做，重点要体现的是：真实、有效、便捷！
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其实陈欧并不是第一个叫嚷着为自己代言的，只不过一则有赵奕欢的广告，让他在互联网上出了名，加上他本身经常出席各种活动，整得跟明星一样。所以逐渐地，在“我为自己代言”这件事上，他是最出名的。即使是董明珠这样牛掰的企业家，为自己代言，也只能感觉在步后尘。
见证视频广告太多了，随处一抓一大把，基本上用明星的，都属于明星代言。中小企业可能请不起明星，但是也可以找名人，找某特种类型的人作为代表。比如客户里面有一定“意见领袖”气质的人，作为小...
当我们怀疑一件事的时候，往往会看别人是否做过，当我们不会做的时候，往往会问是否有范例。这就是让别人示范给我们看。
益达口香糖选择的场景其实没有什么代表性，也没人吃饭后去嚼益达，嚼益达往往是开车或者上班无聊，或者真的有口臭的时候。他其实主要还是示范，要嚼两粒。（写到这里，我想到了QQ那个坏笑的表情）
当初据说某牙膏卖得很好，但是复购率不高，于是就有一个天才，把牙膏口弄大了一点儿，这样牙膏就能更快用完。益达就很有这个头脑，如...
最近几年都流行一个词，叫场景。还有一本书叫《场景革命》。书中说，场景是重构人与商业的连接。新的体验，伴随着新场景的创造；新的流行，伴随着新的洞察；新的生活方式，也即新场景的流行方式。
场景化视频宣传片重点不在于故事，也不在于解决问题，而在于某个场景、画面，唤起人的回忆和共鸣。给观众营造、展现一个现实生活中的特定场景或者氛围，然后在这个特定的场景中巧妙地传达所售卖商品的信息。他的表现切入点不是商品本身，而是商品的使用者及使用者所处的环境，使得人们觉得广告中的商品就是...
今天我们来聊聊故事型的企业视频拍摄形式。大王叫我来巡山，很有画面感吧？尤其是《万万没想到》的电影版，以此为内容创作了一个新的旋律，就更是家喻户晓了。这背后的画面其实就是一个故事。故事分成真故事、假故事、幻想的故事、现实的故事……，网络剧和微电影本身也是故事的一种。
真的故事可以是自己的品牌故事，讲述自己为什么做这个产品或者做这个企业，引起共鸣。这个在微商领域的应用非常广泛。当然，微商演绎的一些故事，大部分都是真假参半的故事，毕竟是广告片...
其实，作为一个处在移动互联网高度发达时期的企业来说，企业自身是视频创作的最重要源泉。大部分基础性的视频，是需要企业自己去构思，自己或者借助外力来实现。那么，企业要拍视频平时可以自己做哪些东西呢？
比如好的客户见证，自己用手机录制下来；比如一些农产品从播种到长芽再到成熟的关键环节，比如农产品在春夏秋冬四个季节的表现。之前，有一个做茶叶的企业就很有意思，弄了一个摄像头直播，然后通过众筹的方式，让一些老板每个人领走10棵茶树，这10棵茶树最后的茶叶就归这个老板了，老板可以随时通过手...
