作者文章归档：张东明

10年广告/营销企划、品牌管理类工作经验，服务超过50家大中型企业，项目涵盖企业形象规划、品牌创建与管理、营销策划与广告传播等领域。
曾供职于世界500强企业SAINT-GOBAIN旗下LA MAISON ARTING美颂雅庭装饰企划部，任部门负责人，全面负责市场、企划和网络营销（电子商务）业务。
现任华语传奇广告策略总监。

从香椽做空恒大说危机公关

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  6月20日，美国做空机构香橼（Citron）发布报告大举做空恒大，称该公司资不抵债。
    在此事件之前，对香橼研究的关注不多。后来特意了解了一下，才知道是一家擅长于狙击中国概念股的民间调查机构，曾以做空东南融通并导致其退市而闻名，去年四度“狙击”奇虎360初入人们眼帘。
    恒大地产近两年发展势头蓬勃，现如今超150亿的总股本及惊人的日交易量，是香橼锁定其作为做空目标的主要原因。据媒体透露，在每篇做空机构报告发表后不久就卖出这些公司股票的投资者获得了...

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快递战

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2010年11月11日，也就是所谓的光棍节，淘宝商城全场五折大促销。当天成交额达到9.63亿。造成多家银行网银瘫痪。
2011年11月11日，淘宝商城继续全场五折大促销。当天成交额达到33.6亿。
       这不是我想说的重点。我想说的是快递行业。网购的兴起必然也是物流行业的机会。
       中投顾问最新发布的《2010-2015年中国快递业投资分析及前景预测报告》显示，中国网购市场的年均增长率超过100%，以淘宝为例，每日的成交量中有超过75%都需要提供...

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七匹狼的品牌陷阱

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七匹狼是什么？
       七匹狼不是男装吗？是的，曾经是。我们所熟悉的七匹狼，是齐秦略带沧桑和粗犷的男人味，一匹来自北方的狼。也就是说，七匹狼是成熟中青年男人的服装。      
       但是现在，七匹狼是男装，女装，童装，运动装，牛仔，香烟，皮具。七匹狼从最初的男装，进行了产业延伸，进入了烟草领域；又进行扩散延伸，进入了牛仔、女装和童装领域。
    ...

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品牌重塑

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       所谓品牌重塑，是指曾经辉煌的品牌出现了衰退，或者不适合当前的环境了，需要进行活化和创新，使之重新获得生机和活力。

        品牌重塑必然面临两个基本问题：塑什么？怎么塑？

        塑什么？其实是品牌定位的问题。
        这里有两种情况：一是品牌以前没有一个明确定位，现在得确定一个定位；一是品牌...

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品牌必须简单

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       把简单的事情弄复杂，很简单；把复杂的事情弄简单，很复杂。
       古代伦帝那王国的首都格尔迪奥恩的街道中心有供奉天空之神宙斯的神殿，在神殿中摆放有一辆古老的战车。在这辆战车上缠绕着著名的“格尔迪奥斯绳结”。
       神谕：“解开绳结的人，将拥有整个世界”。
       几百年里，无...

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