作者文章归档：沈坤
国外快速消费品品牌进入中国后才教育了中国企业的品牌思维和方法，谈及品牌，我们脑海中通常联想到得是宝洁、可口可乐等这一类终端消费型产品相对较少涉及到服务型品牌和中间型产品的品牌，而这两类企业的品牌塑造只能通过价值链的各个环节才能得到最终体现，相对于终端消费品，产品体验涉及的环节非常多，品牌塑造的难度很大，也很少有对这一类企业产品品牌塑造的论述。今天我们主要讨论中间型产品的品牌塑造逻辑。
何为中间型产品，中间型产品一般指半成品或者中间组件之类的产品，产品不能直接提供消费者以实际的使用价值，它的价值需要组装、安装等环节，与其他产品相互配合才能提供消费者以最终需求。
正是由于中间型产品的这种...
双剑携手良师益友，学习机行业破局在望
——双剑破局与香港良师益友教育集团正是签署战略合作协议
2011年4月8日下午，深圳双剑破局营销策划机构与香港良师益友教育科技集团有限公司在广州市软件园管理中心会议室正式签署战略合作协议，双剑破局董事长沈坤老师与核心团队成员一行四人出席签约仪式。本项目是双剑2011年继北京冲击波集团签约之后第二个年度重点项目。
（香港良师益友教育集团董事长麦先生和双剑破局董事长沈坤老师签约后握手）
香港良师益友教育集团是一家专业从事高智能教育软件的高科技企业，该集团在充分了解当下国内ELP市场萧条的核心原因及国内教育体制存在的一些硬伤，投资数千万元，...
深圳双剑破局营销策划有限公司是一家擅长以另类思维创造市场奇迹的智慧性公司，双剑公司的策划核心有两大秘密武器，其一是创始人沈坤老师的营销破局理论，其二便是针对营销破局理论而生的系统策划工具“横向+逆反+交叉概念”创意法。在这样另类的公司里，员工来自全国各地，每个员工都带有各自擅长的营销绝学和职业梦想，这样的一群人在一起，如同个个身怀绝技的杀手集团！如何让众杀手在这个杀手联盟（家）中找到感觉不是一件容易的事！因此双剑为全体营销杀手们开创了一个“杀手文化”载体。
其一是品牌形象：中国营销杀手是双剑公司的品牌定位，品牌性格非常鲜明：杀手者以绝技杀人，目光犀利出手果断，出人意料情理之中，行事低...
经常会有这样的情况：一个人在我们面前口若悬河地无所不谈，并且还持有个人的不少独特见解，这个时候，我们就会由衷地感叹，他太有知识了；还有一种情况是，当一个人告诉我们，他毕业名牌大学，硕士或者是博士学历的时候，我们同样也会在内心发出感慨，这个人真厉害学历很高！这些现象在我们当今的社会中随处可见，我们在头脑里也已经固化了这么一种思维模式，总是觉得这样的人是有知识的，同时也会在思维中自然地进入另一个逻辑——有知识的人就是有才华的人，有才华的人等于有才能(技能)（技能是指专业性解决问题的技术性能力，而才能就是指能有效运用相关知识解决问题的能力）的人，初看这样的逻辑似乎没什么问题，但事实上我们的思...
——作者：张会亭,著名财经主持人，财经作家
子曾曰过：食色性也。意即：吃饭和好色都是人的本性。
但现实却是，人们可以对饕餮美食大肆宣扬。却对“色”的问题讳莫如深。这大概就是中国人的含蓄美。
沈坤，南国最著名的营销策划高手之一。身在深圳，做在全国。
我称之为“色才沈坤”，是因为他成功地把男人的好色和营销策划圆润杂糅二合一发挥到了极致。
所谓“英雄本色”，意即，大凡英雄人物（尤其是男人，偶尔也有则天慈禧之类的女杰），其本质都好色。只不过大家都心照不宣，不说而已。而沈坤却集“色”与“才”之大成，他才是“色鬼中最懂营销策划的人，策划人中最公开好色的人”（...
娃哈哈营养快线、香飘飘杯装奶茶和红牛功能饮料等产品新品类的成功，使我们的企业家和营销经理都完全接受并认可了，创造一个新品类产品对一个企业在市场竞争中竞争地位的飙升有着巨大的作用，关于品类的文章在各种财经刊物和网络上有很多，我曾经也写过《品类创新，看不见的营销杀手》一文，阐述了创新品类对企业产品市场竞争的意义。今天我也不准备老调重弹，而是基于品类创新的竞争性问题，通俗点说，如果企业创造的新品类概念名称本身具有竞争性含义的话，那么成功率就更高，同时在营销推广上会产生更多的传播资源，传播的投入也会更少。这就是我最近一直在研究的“竞争性新品类”创新的课题，那么究竟什么才是具有竞争性策略的新品类...
最近在山东淄博接触到山东华狮啤酒公司的刘董事长，早有所闻这位董事长是一个非常务实又非常直率的人，但我没想到的是，董事长竟然是一个非常深谙定位原理，是定位理论的推崇者，在他的意识中，大企业大品牌只要找到精准的定位，而这个定位的概念又能在消费者心智中产生影响，那么企业就容易获得成功，而该企业的绿兰莎啤酒品牌也许正是因为一直没有找到合适的定位概念才令他有所遗憾，或许这也正是这位董事长迫切想要的。在这位以实干著称的山东企业家的定位理解中，定位概念的提出必须是实有其事，这样消费者才会认可。我觉得言之有理，一个企业家能对这个舶来的理论有这么深的理解确实难能可贵，作为一个探索中国营销的破局者，我转而...
