信息技术推动精准化营销新趋势
电子商务已成为众多企业之间、企业与消费者之间进行信息沟通和贸易活动的重要形式。这种态势对企业的经营理念和营销方式构成了强大冲击，以通讯和信息技术为手段基础的、基于互动模式的精准营销体系，在一定程度上将取代原有方式，逐步成为现代企业营销发展的新趋势。
被誉为现代营销学之父的菲利普·科特勒曾经对精准营销下过定义，"精准营销就是公司需要更精准、可衡量和高投资回报的营销沟通，需要更注重结果和行动的营销传播计划，还有越来越注重对直接营销沟通的投资".而企业如果要实现精准营销往往需...