作者文章归档:李沧田

  1974年8月出生,企业管理专业;省文艺家协会会员、省作家协会会员,文章频见于海内外各大报刊,已发表各类作品近150万字,一些作品被多种文学选集收录或选载。   长期关注及潜心研究消费品与工业品行业,近十年致力于这两大行业的实践工作,在以下领域具有丰富的实战经验:企业发展战略与品牌战略管理、Original Equipment Manufacturer与Original Design Manufacturer、危机管理与资讯传播、营销管控与产品规划。拥有对市场及消费者深刻洞察的思想价值和丰富的市场运作经验,从企业管理实际出发,紧密结合中国市场与环境、以及对消费者心理特征与心智阶梯的洞见,探寻符合其实际的发展路径和企业发展所需的关键要素,赋予最佳解决方案。   先后担任:MUL(上海)高级合伙人兼总经理助理、吉利控股集团新闻经理兼上海华普汽车公关部长、万盛(港资)国际贸易有限公司常务副总经理、大地(港资)通信有限公司市场总监、TCL通讯配件西南大区市场推广总监兼OEM部经理;熟悉媒介运营和新闻传播,深谙舆论运作及危机防范之道,曾主持或参与大量企业运营、市场营销及危机公关等重大事件的协调斡旋与实际操盘。   1、直接在企业从事8年多的实际操盘工作,与企业主的沟通顺畅而有力,能够深刻理解其所思、所想及心态、行为,敏锐洞察企业需求;   2、曾任知名管理咨询公司MUL高级合伙人兼总经理助理25个月,对国内外的品牌管理及营销思想和理论有着缜密、系统的研究,对国际知名咨询公司的工作方法、产品、工具,有较深了解,系统的分析与梳理能力,对企业需求的把握、方案撰写及提案能力都较强;   3、对中国的人文及环境、民族心理与形态行为,有着非常深刻的研究和理解,对东方文化与人文精神有着长期的观察、研究及累积,尝试从中国哲学思想、历史积淀及传统文化的民族心理之角度来洞察消费者心理与心智;   4、立足于企业实际与生存环境、注重东方哲学思想及人文精神与西方先进管理工具的有机结合和灵活运用,注重本土企业的管理规律、特别是不同发展时期企业特征的研讨,融合现代企业管理理念、中国人文环境及企业可持续发展的诸多要素,为企业提供可操作性强的实效化的工作及服务。   基于长期的企业管理及运营经验,本专栏文章非文学及文艺类文字,而与企业密切相关,避轻就重、删繁从简、深入浅出地阐述企业实务问题;也有部分文章为政经杂谈及商业评议。   欢迎与各界朋友探讨和交流,E-mail:Licangtian@hotmail.com

企业品牌战略的五大支撑体系


  近两年的全国两会,许多代表和委员对中国企业面临的问题及存在的困境予以高度关注,热烈讨论了“中国制造”如何转变为“中国创造”的话题,自主产权、自主品牌成为热门语汇。中国正在成为世界的制造基地,外国公司通过品牌输出和技术壁垒来实现在中国的快速增长,直至形成市场垄断。中国制造”与“中国创造”的主要差异及关键所在,应是自主产权和自主品牌。
  中国企业的品牌成长之路,崎岖而漫长。越来越多的中国企业认识到品牌是企业最有价值的资本之一,开始实施品牌战略,引进先进的品牌管理思想。罗兰贝格...

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企业培训工作六大注意事项


  国外企业很重视对员工的教育培训,细心的人们可以看到外资企业在招聘广告中,基本上千篇一律地都有这样的字句:一经录用,即提供良好的教育培训机会和极具竞争力的薪酬。目前国内的一些大公司也越来越认识到教育培训的重要性,越来越多的本土企业纷纷表示要打造学习型团队,教育培训的投入亦会进一步加大。笔者并非教育培训专业人士,但一直在知名企业从事管理工作,就想结合以往的工作经历及培训体验,从管理实务的角度与有识之士交流一下,算是业余人士的门外之谈,请大家不吝赐教并予以指正。

  一.规划
  国内外成功的企业,对培训工作有着明确的规划并系统性开展,形成规范化、制度化,其员工的人事档案中...

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公关企划人员应看的3部电影


  偶尔看到“CEO必看的10部电影”之类文章,感觉有趣且颇有一定道理,亦具励志及启发性益处,即想如法炮制,向做公关企划的朋友推荐3部电影。而三者,生无限。

 

  一.香港片《大事件》

  ★传媒公关的好教材,对处理危机事件有启发意义

 

  警察在街头与悍匪枪战,遭重创,去采访交通事故的电视台记者意外拍摄到一名警察在被匪头枪指下而吓得举手求饶,香港舆论大哗,市民对治安状况忧虑不安。警暑认为,他们因为传媒而丢脸,也要通过传媒夺回光荣和尊严。警暑即决定,在追击悍匪的行动中,每个小队长衣领处安置摄像头,及时把拍摄的镜头传...

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网络时代的“花边新闻”


  前不久(2001年初,本文为2001年4月旧作),有两份关于互联网的报告出台,一份是外国人的,一份是中国人的。外国人的报告说,中国网民的价值等于零。这很让一些人愤愤不平,他们拿出中国人的报告说,中国网民的价值不等于零,看看这份报告就知道了。

  我对国人的报告向来缺乏好感,不是崇洋媚外,是那些统计数据让我缺乏信任感。这些报告最大的用处莫过于对我们沙漠之行的帮助——可以为我们提供足够的“水”。当然,我对洋人的报告同样难以苟同,主要是他们缺少发现的眼光,这足以证明他们并不了解我们的“国情”。他们应该...

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春兰跳水:有“注意力”而无“经济”


  编者注:本文写于2001年4月,有些观点今天看来也许有些不合时宜,请读者注意辩读。

  网络精英还在为争夺人们的“眼球”而激战正酣时,家电巨子早已将“注意力经济”演绎得淋漓尽致。家电业是中国人最引以自豪的民族工业,也是最受国人关注的产业。中国家电业日益成熟,国产家电被国人广泛接受,中国人崇尚洋家电的时代基本宣告结束。

  价格大战仅存的硕果是,彩电、冰箱业得以高速率地普及。而中国的空调业还没有像彩电、冰箱业那么成熟,这就使空调厂家将元器件和广告费计入价格,企业行为过多地让消费者来承担。因此空调强势品牌之间基本上保持一种默契,而不愿...

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