黄酒是世界上三大最古老的酒种之一，是中华民族的特产之一。然而如今，由于消费市场的萎缩，黄酒这一国粹酒品已辉煌不再。

　　传统的黄酒消费主要集中在冬季，虽然也有部分厂家在夏季推出了冰镇黄酒，然而这种产品层面的创新并未能使黄酒营销走出困境。笔者认为，对于黄酒的营销而言，最致命的瓶颈不是产品的口感，也不是产品缺乏时尚，而是无法给消费者提供一个喝得理由。在江浙一带，黄酒是人们餐后得常用饮品，人们常常称之为“加饭酒”，有着广泛的群众基础。然而，对于北方人而言，夏天喝啤酒，秋冬喝白酒，浪漫的场所喝红酒，已经成为固定的习惯。因此，对于黄酒这个有着千年文化积淀的酒类来说...

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　　随着国内医药营销环境的突变，医药界学术营销的呼声渐高，对于那些没有学术营销实力的企业，该如何借船出海行营销之事呢？于是有人提出了解决之道——学术外包。学术外包本无可厚非，但很多专家仅停留在“如何推广的”的层面却有失偏颇。其实，学术营销整体包括两个层面，一是推广什么，二是如何推广。外企大部分有自主研发的专利药，临床数据均掌握在自己手中。而对于资金和实力均有限的中小企业来说，即使再有专利药，也没有丰富临床数据。因此，对这些企业来讲，“推广什么”往往比“如何推广”更关键。两者相比，“...

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　　近年来，随着处方药营销环境的恶化，以及我国OTC市场的巨大潜力的诱惑，促使部分从事处方药生产的企业，逐步向OTC转型。致使一些具有OTC市场运作潜质的产品，同时取得了OTC和处方药的双重身份，他们脚踏医院和药店两个市场，双向掘金。这就是所谓的“双跨”产品。

　　其实，对于以处方药为主的制药企业，进军OTC市场开具有不可比拟的优势。非处方药管理办法规定，新药在上市两年后才可申请转换评价为非处方药。这就注定了非处方药要经过处方药推广过程。而部分处方药在经过多年的医院推广后，它的安全性和疗效得到大量临床数据的充分证明，完成了医生对产品认知，从而降低了非处方药市...

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    病历是医生记录患者病史和治疗方案等资料的小手册，是医院里使用人群最为广泛的一种工具。当它作为一种广告载体被规模开发时，随即便成为了药企沟通医生和患者的一种有效工具。近年来，被众药企视为边缘媒体（或小众媒体）的病历手册，正逐渐走向药品营销的前台，成为中外药企的新宠。特别是在群雄逐鹿的抗肝炎药物市场，竞争尤其激烈。 
     
     
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             作者/张一涵
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专业媒体广告、学术推广、人员拜访、公益活动是目前处方药传播的主要工具。但是由于种种原因，目前不少药企却难以对处方药传播工具实现有效的整合。最近一些跨国药企业在处方药的推广上，掀起了一股整合传播风。把各种传播手段整合推出，对医生和患者等目标受众集中发力，显示出了巨大的威力。

　　 处方药整合传播的两种模式

　　 1、健教工程

　　2005年9月13日，一个以预防控制高血压及其并发症，降低社会经济负担和患者医疗费用为宗旨的“健降工程”宣告正式启动。由此拉开了诺华高血压产品代文和洛汀新的整合营销序幕。　　　　

　　该活动由北京诺华制药有限公司投入一千五百...

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一、处方药营销传播之困

　　根据国家有关规定，处方药是不允许在公众媒体上进行广告宣传的。2002年12月1日，国家一纸禁令，宣告了处方药广告大众媒体时代的结束。2004年4月9日，卫生部开展行业不正之风专项整顿工作，“带金销售 ”遭遇政策危机。至此，处方药营销的两大法宝——广告和“带金销售 ”逐渐失去了威力。

　　于是，一些有远见的企业开始密谋战略转移，对患者悄然进行大规模的健康教育，以期能对患者的用药习惯进行潜在影响。

　　二、多方共赢催生患者教育

　　1、患者教育专家呼声渐高

　　2004年1...

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“曲江新景线”是西部首个双层敞篷豪华旅游观光巴士项目，是打开曲江旅游的一扇窗户，是曲江新增的一道亮丽的风景线。

所采用的双层敞篷豪华旅游观光巴士与上海世博会上所使用的为同一厂家出产的同一款车型。一层为休闲区域，游客在此可享受包括咖啡、软饮等在内的多层面休闲服务；二层为观光区域，可尽享城市风景。车内的残疾人辅助设施、旅游资料架等可充分满足游客在游览过程中的各种服务需求。

 

一、沿途经过线路：

西安旅游集散中心（大雁塔北广场）——大唐通易坊——大唐不夜城——唐城...

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2011年8月6日，由我策划、西安电视台《快乐旅游》栏目实施的大唐芙蓉园七夕活动,获“世界上最多夫妻同时穿针乞巧”和“世界最大七孔针”两项世界纪录！

大唐芙蓉园此次七夕节“千人穿针乞巧”活动规模之大、参与人数之多，在陕西各旅游景点中尚属首次，而在同一景区、同一时间、同时诞生两项世界纪录更是史无前例！吸引了省内外众多媒体争相采访，《西安晚报》、《西安日报》等省市核心刊物在头版头条对此次活动进行了深入报道！陕西电视台各大频道、西安电视台各大频道、中国网、华商网、腾讯网、西部网等众多电视、网络媒体也对此次活动进行了现...

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　　天高云淡，望断南飞雁。

　　不到长城非好汉，屈指行程二万。

　　六盘山上高峰，红旗漫卷西风。

　　今日长缨在手，何时缚住苍龙？

　　——毛泽东《清平乐·六盘山》

　　这是毛泽东翻越六盘山时的咏怀之作。

　　8月4日，我应固原旅游局王乔松局长的邀请，与西安旅游集散中心项目经理陈弘和百仕通旅行社副总张朝滨一行三人前往固考察景区。这是我第二次来到固原，为此也有了再上六盘山的机缘。

　　固原地处西安、兰州、银川省府城市所构成的三角地带中心，是中国西部前景极佳的待开发地区。目前成熟的景区有六盘山森林公园...

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