作者文章归档：张明
对于工业企业来说，企业家个人品牌塑造的重要性日益凸显。作为远离大众视线的工业企业，想要由冷门变为为热门，需要具有人性化光辉的企业家品牌的助推，将企业品牌打造成社会品牌。很多工业企业已经开始打造自己的企业家个人品牌，且方式手段各不战，蒋锡培则通过在本届达沃斯夏季论坛的精彩亮相为个人品牌加分，八仙过海，各显神通。其中，由于慈善事业影响力的广泛和深远，陈光标无疑成了最为普通人所熟知的工业企业家之一。这次，他借“巴比慈善晚宴”唱出“裸捐”高调，却实在有些出乎人们的意料。
在民营企业里面，的确有一些另类人物，像语不惊人死不休的严介和、梦想炸开喜马拉...
很多的企业对于品牌定位都比较迷茫，那么到底应该如何正确定位品牌呢？如果这个定位定得特别远，那我们肯定迷茫；如果定得比较近，也就没有价值了。
不过，我们可以定一个品牌愿景，然后再列出中间要完成的几步，而我们所做的任何工作都是为了这个愿景而完成的，这样的话，怎么定都不会迷茫。
一个人只要活着就什么目标都可能达到，就像品牌目标一样永远没有止境，只有盖棺才能定论。
所以，品牌的目标都是虚的、远的。
我们平时完成的都是近期目标，就像产品的近期目标是可以完成的。品牌目标都是远的，因为它的价值可以无限放大，你今天放大到什么程度，过两年还会再放大。所以，你的品牌目标可以定一个，但不可能一下子就完...
在国家会议中心，一场自主品牌的汽车博览会正式开始了，场馆里高分贝的喇叭声已经混乱地不知道是在传递着哪家汽车企业的口号，但是看似热闹的展会背后，其实是本土汽车企业市场份额的不断下降。
据媒体报道，上半年，乘用车自主品牌共销售315.61万辆，同比下降0.82%，占乘用车销售总量的44.39%，占有率较同期下降2.96个百分点。其中，轿车部分共销售152.69万辆，占有率比去年同期下降0.87个百分点。
这样的反差说明了什么呢？
自主品牌的发展在改革开放以后的30多年里是有着巨大的进步的，但是在最近若干年却出现了增长乏力的衰落，其根本的原因在于一级市场的饱和造成二三线市场的竞争激励程度...
该如何创建品牌气质令目标消费群心动的品牌气质呢？
首先，要研究透目标消费群的审美情趣与价值观，然后规划出吻合他们的审美情趣与价值观的品牌气质。这是至关重要的，娃哈哈酸奶在上海的失利就是一个典型的案例。如果一个卖给市民阶层的中低档白酒，过多地注入“奢华”的元素，反倒会使消费者敬而远之。而一个高雅的咖啡吧、手表，平面广告画面灰暗，没有美感，也一定会使目标消费群产生排斥。
品牌的气质识别
其次，要了解形成品牌气质的主要传播媒介，并对这些媒介的美感进行严格管控。所有向消费者传递品牌信息的载体都会影响品牌气质，但影响最大的是：产品的工业设计、包装、vi系统、海报、dm...
好莱坞越来越看重中国市场，中国品牌在好莱坞的植入，不仅成为了流行，并结出了硕果。《变形金刚3》中出现了几个中国品牌，甚至让影迷观看后发出“变形金刚，中国造”的慨叹。
其中的一个花絮是，伊利舒化奶的广告植入——那位表情古怪的亚裔男演员的“i"mnottalkingtoyouuntilifinishmyshuhuamilk”，被评为“最雷人的植入广告”。
对于企业而言，某种程度上可以说这则植入广告是成功的，因为它吸引了眼球，在娱乐大众的同时迅速让更多人知道并记住了这个产品。这一话题也...
英国创意产业之父约翰?霍金斯曾经说过：“中国缺的不是创意，而是创意商品。”创意商品从哪里来？品牌授权是实现创意产业的一条捷径。
对于今天的中国而言，品牌授权已经不再陌生。这是一种新型的文化创意产业模式，是民族品牌意识加强，重视知识产权的一种体现。如今，品牌已经作为一个国家文化强盛的脸孔象征，而知识产权也有多种商业用途，包括复制、公开展示、改作、出租等。
当复制技术建立在数字技术的基础之上，品牌授权产业就使文化产业向传统产业延伸了。授权商通过品牌授权得到其应有的报酬，而被授权厂商则获得了知名品牌所带来的产品溢价，并让一般大众能够以平价享受品牌化的优质生活，可谓是...
继窝窝团“非法裁员门”事件后，团宝网,街市网等团购网站都出现了不同程度的裁员情况。在团购网刚刚兴起的时候李开复就预言到99%的团购网站都要死，现在的情形不幸被其言重。
团购寒冬的冰山一角
裁员“流感”最先肇始于开心网团购业务，今年4月，其被曝大规模裁员，涉及12个地方站百名员工；7月，窝窝团被曝裁员6个站点近百名员工；8月，高朋被曝裁员400人，至少有13个地 方分站整体被撤；紧接着，中国网络法律网首席法律顾问赵占领在微博上爆料，团宝网正在全国范围内进行大规模裁员，“已有北京、上海、苏州、西安、南京、广 州等地60余人找到我...