近来迷上了吴军先生的《浪潮之巅》，全书高潮迭起。这位前谷歌科学家、现任腾讯副总裁对IT发展史鞭辟入里的分析，在普及一系列最酷的科技语汇的同时，触动和印证了我许多关于报业转型的思考。其中，感触最深的，当属“基因决定定律”。

　　一个行业的兴衰更替，一个企业的崛起没落，受之于时代潮流，决之于内在基因。“一家公司的基因不像人的基因那样在显微镜下看得见、摸得着，它是一家公司在市场竞争中进化出来的适应该市场的企业文化（做事方式）、管理方法、产品市场定位、商业模式和营销方式等。”（《浪潮之巅》P284）从这个角度出发，思考报业在信息革命大潮下...

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一、从长尾、众包到社会化媒体：传媒业转型背景

2004年10月，《连线》杂志编辑克里斯•安德森在对亚马逊和Netflix等网站商业模式的分析中，提出了长尾理论，揭示了互联网时代大规模定制带来的商业模式革命。（图一）根据长尾理论，商业和文化的未来不在传统需求曲线上那个代表“畅销商品”的头部，而是那条代表“冷门商品”经常为人遗忘的长尾。在这本书的最后一章，他充满热情地写到：未来就像一个有着短短的头部和长长的尾部的风筝，引领人们向着差异化、个性化的新方向探索无尽的可能。

上图1：长尾模型

20个月后，他在《连线》杂志的同事杰夫...

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