电影《战国》—商务合作通案

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第一部分：影片资料

一、影片介绍

战国时期，诸侯七分天下。孙膑与庞涓本为手足情深的同门兄弟，后为了报效各自国家而分道扬镳。庞涓的妹妹庞妃深知身处齐国的孙膑才华出众，为了兄长和一己私利，她设下圈套谋害孙膑。被斩断双腿的孙膑得到齐国大将田忌之女田夕相助，千辛万苦逃离魏国并发誓报仇。随着魏国的强大，早已反目成仇的孙膑与庞涓终于要在沙场上一决高下，庞妃也为了保住兄长的性命挟持田夕并对孙膑吐露了一个埋藏心底多年的秘密……

该故事在中国观...

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　　针对已有的植入广告案例，有让我们振奋鼓舞的地方，也有为观众所诟病的痛处。在实际植入运作中，我们应该把握以下运作策略。 

　　  一、影视作品内容第一，打造高品质信息载体

　　  无论采用何种形式植入广告，一定不能喧宾夺主，不能破坏影视作品的完整和严谨。毕竟只有当电影、电视剧本身的成功、高人气才能吸引观众的注意，才能带动植入其中广告的成功。目前大量被质疑的植入广告都集中在：广告与情节结合较差、品牌LOGO的生硬显示、长时间的镜头停留、对白中突兀的广告语、负面的信息传递。换个角度来说，观影过程是观众融入影视剧情节的过程，生硬的广告会将其从电影...

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现今植入广告时常被观众抨击。其实包括央视在内的诸多电视台都有着自己的无奈。自从《61号令》（广电总局《广播电视广告播出管理办法》）下达之后，电视硬广告无论是在内容还是时长上，都受到了更多的限制。而广告指标是每年递增的，所以“植入性广告”就成为了新的增长点。 “植入式广告”正在整个电视产业中占据着越来越重要的地位。通过电视行业高层的一些说法，来揭示出这个其实早已存在的产业链条。

  “植入广告”入侵荧屏有多久？

  所谓“植入式广告”，是指把产品及其服...

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中国企业借助电影做营销的历史由来已久，早在1997年《泰坦尼克号》热映时我们就能看到中国企业赞助的身影。

　“商业活动的本质就是做秀”，美国《商业周刊》一语道破天机，为我们挑明了企业热衷娱乐营销的原因之一。中国经济的长足进步延伸了商家的眼界，市场的充分竞争激发了各路manager的营销潜能，“寓商于乐”的观念忽如一夜“娱”风来，吹遍商海内外，电影作为娱乐营销最重要的承载工具之一也迅速被企业纳入营销视线。　

　中国企业借助电影做营销的历史由来已久，早在1997年《泰坦尼克号》热映时我们就能看到中国企...

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赞助商的追捧,源于植入式广告具有独特的传播优势,这些优势归结为一点,就是能够形成强大的品牌渗透力。

  首先,植入式广告的受众数量庞大。有报道称,只有上映2万场,上座率在70%以上的影片才能吸引到电影广告(包括贴片广告和植入式广告),这也说明植入式广告的受众数量极为可观。以《手机》这样的叫座影片为例,其受众包括影院观众、VCD观众(不要忽略掉数量庞大的盗版市场)、电影频道观众,再加上相关新闻报道的受众,品牌与受众的接触率是极为可观的,其千人成本可以控制在一个合理的水平,甚至会低于某些大众传媒。

  除了接触数量之外,植入式广告更大的优势在于其“...

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运用植入式广告进行品牌传播应重点考查以下一些环节:

  1.要充分考虑目标人群。即广告主的目标消费者与影视剧或节目的目标受众分析有没有交集,这一点是采用植入式广告时优先考虑的问题。在一部以家庭妇女为目标受众的电视剧中植入IT类产品显然是不合适的,目标受众群的分离将造成广告的无效或低效投放。

  2.植入式广告要考虑品牌或产品自身的特点。虽然植入式广告是一种有效的信息传递方式，但是并不是任何一种产品使用此种方式都会取得良好的信息传播效果。因此要先从产品自身的特点出发，来判断其是否适用于植入式广告。首先，因为植入式广告是一种较隐蔽的信息传播方式，因此这种方式比...

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“很多企业都喜欢植入广告，成本低效果好，我们制片企业也有回报。”在前天举行的“搜狐电视剧新媒体论坛”上，《乡村爱情故事》制片主任刘流认为，植入广告是影视剧广告发展的必然趋势，即便是古装戏也能植入广告。这一观点引起论坛上众多影视界人士的热议。

  “强烈抗议在广告时间插播电视剧”已成为时下的流行语，这也说明观众开始陷入对植入式广告的审美疲劳。不过，影视界人士却认为，植入广告越来越多是市场发展的潮流。“现在观众越来越有主动权选择看节目，常规硬广告就没有人看，植入广告效果更好。”联合...

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 曾因合作电视剧《秋天的童话》成为非常登对的银幕情侣的韩国艺人宋承宪和宋慧乔，今秋将在大银幕上PK。

图片：（左起）亚洲版《人鬼情未了》和《Fetish》的海报

宋承宪主演的亚洲版《人鬼情未了》，是翻拍自20年前曾经轰动全球的美国感人影片《人鬼情未了》，宋慧乔主演的新片则名为《Fetish》，是她第一次演出的海外电影，影片相继于本月25和26日上映。

宋承宪和宋慧乔为了本片各自去了日本和美国拍摄，并分别和日本的松岛菜菜子和美国的Arno Frisch、Athena Currey等外国艺人合作。并且，宋承宪在电影中几乎都是使用日语，宋慧乔则有八成以上的对...

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天鼎影业 电影《大笑江湖》即将在12月3日上映。小沈阳在电影中饰演一个有江湖梦想的小鞋匠，后来屡遭奇遇成为武林高手。

《大笑江湖》漫画海报

小鞋匠戏里搞笑戏外活宝

据悉小沈阳戏外是整个剧组的活宝。从预告片和MV中观众就可以发现小沈阳塑造起小鞋匠来非常顺手，表情夸张、言辞幽默，却又有板有眼、装模作样，令人忍俊不止，非常给力。尤其是那场跟林熙蕾“初恋”的戏份，这位曾在春晚舞台上大放异彩的...

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