挖掘市场连接点

　　众所周知，一切营销活动都在寻找关联，所有的品牌都在寻找与消费者连接的方式。“虽然，我们把‘为爱上色’项目归为企业社会责任范畴，但是，对立邦来说，‘为爱上色’项目更多地增强了立邦与这片土地的关联性，最终‘为爱上色’项目变成了立邦与这片土地上的人共同谱写的故事。”吴佳伦说。

　　几年前，很多企业面临同一个问题，所谓的知名品牌如何在中国这片土地上生根，如何寻找到与这片土地生根的连接点。

　　一直以来，吴佳伦都在寻求CSR(企业社会责任)的发展和创新。她在做公...

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　　2012年2月18日、19日，广州国际体育演艺中心，2011-2012赛季CBA全明星赛，王治郅、朱芳雨等球星比赛，青岛啤酒等众多企业参与，青岛啤酒啦啦宝贝炫舞激情，体育界、商界、娱乐界汇聚成一股强大的力量，为中国球迷奉献了一场精彩演出。

　　CBA全明星赛再次证明，啤酒向来与释放激情与活力的体育运动融为一体，引领时尚潮流。

　　继签约奥运会、与NBA合作、签约2012年伦敦奥运会中国冠军军团、签约迈阿密热火队之后，青岛啤酒签约CBA，再次纵深推动其体育营销战略，释放体育激情和快乐。

　　聚拢资源

　　搭建全球化体育营销平台

　　进入21世纪，人类进入体...

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　　蔡汉成拉开了玩具DIY时代的序幕。

　　这是一个新的时代，没有充满故事的家族传奇，没有闪耀的明星风采，蔡汉成从搜集玩具、销售玩具一路走来，成为Toy2R创始人、总裁兼设计师，正在旗帜鲜明地改变玩具界多年来形成的法则，用创新推出一台协调运转的玩具创意机器。

　　蔡汉成从来没有认为自己今天的成功是一种理所当然。

　　该如何给这位46岁的香港人贴标签呢？

　　有人有童心但未必有创意头脑，但是有好的创意头脑又有童心呢？事实上，蔡汉成笑起来很爽朗，像个孩子般没有心机。在过去的近20年里，蔡汉成正一步一步显示出他对玩具的喜爱和玩具创意的天赋。

　　从搜集玩具到开玩具...

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　　也许你想象不到，在全球各地的时尚之都逛街，在旅游胜地的沙滩上为游客拍照，竟然也是工作。的确，如此惬意的工作正是WGSN的分析师们乐此不疲的原因。

　　“WGSN（Worth Global Style Network，简称WGSN）分析师的工作都很开心，即便耐克的主管也喜欢在WGSN工作，他们在全世界不同的地方飞来飞去，与市场紧密互动。”WGSN大中华区业务总监陈颂文说。

　　相比WGSN分析师而言，陈颂文的工作就没有那么轻松了，他每天都要接触不同的客户。随着市场不断成熟，WGSN的服务开始贯穿于供应链的各个环节，WGSN服务的客户不仅有服装企业，而...

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　　是历史创造了英雄，还是英雄创造了历史？回顾纽崔莱75年雕刻健康的时光，疑问就会迎刃而解，在人类追求健康的历史长河中，卡尔·宏邦可以说是一个划时代的英雄。正如理查·狄维士所说：“他（卡尔·宏邦）走在时代的前面，远远超过他的时代。”

　　20世纪初是发明创造的井喷期，卡尔·宏邦走上舞台，经过无数次尝试，研制出世界上第一款多种维生素与矿物质补充食品，为之取名为“纽崔莱”，开创了世界维生素工业之先河。

　　卡尔·宏邦挺过了一道道难关，从一个在实验室里埋头做实验的营...

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　　1996年，欧莱雅集团进驻了中国这个“全球最具潜力的市场”。欧莱雅作为外来者似乎比大多数国内企业对此中的变化更为敏感，它不仅在市场上保持着令其他化妆品商黯然的增长速度，而且在国内不同舞台呈现出新貌。然而，开放、庞大而远非完善的市场环境叠加在一起，给巴黎欧莱雅品牌总经理张耀东带来了前所未有的压力，稍有行差踏错便会动辄得咎，但既然穿上了红舞鞋，就只能踏着市场的节拍不停地旋转下去，洗发水的正式上市，把张耀东带进了一个更大、更有挑战性的舞池。

　　用一句话准确评定巴黎欧莱雅的成功，颇具难度。它被普遍称作对创新、功效、风格及卓越体验的执著追求者，完美地融进了&ld...

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　“广告成就半生，不矜不喜不执不悔。做事如做人，尊人亦尊己。废话少说，一妻一子一女一狗。一得之愚，一团和气，一心为主。难得一生幸运，在广告界谋得一席之地。更难得廿载风高浪急，仍保持心香一瓣。应工作时工作，应偷懒时偷懒，一日三餐，阿弥陀佛。” 钟锡强用百余字勾勒了自己的人生地图。

　　在广告创意行业行走20余年的钟锡强是学政治出身，不过却心有旁骛，对广告情有独钟，以其敏锐的感觉及悟性，创意作品屡获国际国内广告行业殊荣—Cannes大奖、中国广告节金银铜奖、艾菲奖金奖、香港4A金银铜奖、Clio银奖、龙玺银铜奖、Asia Media Awards B...

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　　在过去的一年里，中国企业承受了困惑与彷徨，也面临诸多发展机遇，前所未有的复杂环境不仅是对它们的一次生存考验，更是一次能力的大检验。2009年，金融危机的震荡余波未息，市场上充满了不确定性。这一年，《新营销》在业界听到最多的声音是：企业营销如何适应外部环境的变化？谁是打破桎梏的伟大颠覆者与变革者？谁将带领中国产业经济走出阴霾？哪里才能找到足够湿的雪和足够长的坡，让品牌的雪球越滚越大？

　　在这前所未有的复杂环境中，“营销创新”变得越发紧迫。在转型时代，究竟如何进行营销创新？2009年11月21日，《新营销》秉承“全球理念，本土实践”...

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　10月21日至31日，在上海闸北区洛川中路的名仕街，上演了主题为“1+C”即“品牌＋创意”的“2009Reach&Touch时尚创意空间”活动，此活动由中国纺织工业协会主办，中国服装协会、中国纺织信息中心联合主办，吸引了服务于纺织服装行业产业链上下游的近百家设计创意类机构参加。名仕街所独具特色的LOFT空间效果，让创意市集、创意峰会、创意大赛、创意大奖别有韵味。

　　人们在享受创意所带来的视觉盛宴的同时，不禁会思考，在“拼文化、拼创意”的自觉时代，不进则退，对于服装企业而言，营...

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