2008年，爱登堡（Edenbo）引入“派克装”，对其进行策划和整合，目的是让爱登堡拥有一个崭新的面貌。

　　对此，一些业内人士认为，“也许这种举动是因为爱登堡遇上了瓶颈，希望通过变化突破销售额”。但爱登堡常务副总经理李明欣的解释是：“首先，现代男人承受各种社会压力，日益劳顿的生活和繁忙的工作让他们更愿意回归平常而简单的状态—家庭生活；其次，在物质极其丰富的今天，单纯的物质购物已经无法满足人们的生活需求，雷同的商业模式、同质化的商品，让消费者很难感受到精神上的满足，追求个性化；最后，中国市场消费观念趋于时尚...

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　　申屠献忠的经历非常简单，1990年加入SGS后，从检验员、业务主管、分公司经理、消费品检测部运营经理、消费品检测部总监、中国及香港区轻工产品战略发展总监到执行总裁，申屠献忠在SGS的发展相当顺利。

　　近20年来SGS在中国的苦心经营终于开花结果。“SGS在北京、上海、广州、深圳、重庆、天津等地开设了50多个分支机构。可以说，SGS在中国的布局犹如一盘棋，根据各地区和产业集群的特点，进行战略部署。由于SGS的服务涉及众多行业，能提供跨行业的一站式服务，所以有不少客户把SGS称作‘检测超市’；并且，我们分布广泛的服务网络，能够就近为当地的企业和...

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　　迄今为止，中国男装产业经历了政府主导加工期、民营主导加工期、民营主导品牌期三个阶段。目前，中国男装产业形成了三大男装产业集群：以江、浙、沪地区的上海、宁波、温州为代表的“浙派”男装产业集群，比如雅戈尔、杉杉、报喜鸟等；以闽东南晋江、石狮为代表的“闽派”男装产业集群，比如七匹狼、劲霸、九牧王等；依托香港、澳门发展起来的珠三角男装产业集群。

　　虽然中国男装的发展较女装起步晚，但其发展势头却非常强劲。安杰智扬策划机构深度营销顾问邓祖勇分析说：“2004年以美特斯·邦威为代表的量贩休闲装开始兴起，2007年以雅...

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　　2月25日，冬日里午后的阳光斜斜地洒在了上海淮海路上。

　　淮海路西端，红坊，一大片低矮的旧屋子，旁边是一块奢侈地摆放着各国雕塑家作品的中心绿地，散发着浓郁的艺术气息。走进红坊，方知看似低矮的屋子，里面却是钢筋铁骨支撑起来的高大空间。

　　在红坊C7区201室，Interbrand全球CEO Jez Frampton热情地接受了《新营销》记者的专访。

　　Jez Frampton是全球知名人物，长期从事全球商业性市场与企业研究、咨询工作，对品牌有着深刻的理解。

　　谈及Interbrand近期的研究项目，Jez Frampton说：“从今年2月份开...

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　　1月27日，上海，天空飘着雨。傍晚时分，Oton（胡伟权）静静地坐在电脑前，正在处理一封从悉尼发来的电子邮件。这位澳大利亚新南威尔士州旅游局（以下简称澳大利亚新州旅游局）北亚区的局长，远离大本营，在上海井井有条地安排着各项工作。

　　Orton戴着一副金丝眼镜，书卷气十足，说话简捷明快，言谈间会不经意地笑起来，双眼放光，让周围的空气活跃起来。

　　年轻时，Oton曾经只身一人带领一个香港旅行团赴欧洲旅游。他对欧洲熟悉到这样一种程度，在一些主要城市，可以为出租车司机指路。他28岁时进入一家旅行社负责市场及运营工作，33岁时晋升为总经理负责管理旅行社的所有事务。

　　后...

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　　新浪既是拥有广泛、强大影响力的网络媒体，同时又是一个强大的营销信息发布平台，为了帮助企业以最小的投入最大化地取得营销成效，基于网络媒体的特性，它始终没有放慢创新网络营销方式的步伐，借助视频、博客、微博等工具，增强网络沟通的互动性。那么，新浪是如何对营销进行创新解读和深度挖掘的呢？对于企业来说，以什么样的方式切入网络营销，才能达到理想的效果呢？

　　就此相关问题，新浪全国销售总经理李想告诉《新营销》记者：“网络营销固然很重要，但具体到不同的企业而言，并不是每项投入都划算。对于打算做网络营销的企业来说，必须明白网络营销的最新发展态势，明确自己营销的目的，选择最合适的媒介...

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　　让世界杯营销落地

　　肖明超（新生代市场监测机构副总经理）：

　　由于世界杯足球赛官方赞助商在某一行业内有唯一性，因此，并不是所有的企业都有成为赞助商的风光机会。作为企业的世界杯营销，要考虑距离所带来的问题，如果企业没有在全球化的舞台上，或者其产品和品牌与体育运动的元素本身不能很好地结合的话，将会导致世界杯营销在中国找不到对接点，营销无法落地。

　　在世界杯营销中，企业通常采取的营销手段有世界杯赞助、冠名、请足球明星作产品代言人、推出世界杯概念的产品设计以及购买球衣广告、体育场广告等多种形式。而从体育营销的投入产出比来看，通过赞助世界杯以及聘请足球明星作为代言人提升...

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　　“中国绝不是一个单一的市场，而是一个由众多纷繁复杂、迥然不同的分市场构成的大市场。因此，一成不变的单一市场策略在中国根本行不通。当市场营销者纷纷将触角伸向一、二线城市以外的地区时，他们常常面临一个很大的挑战，即如何吸引处于不同消费阶段和层次的消费者的注意力。他们常常犯的一个错误就是仅仅把注意力集中在这些城市中的富人身上。然而，随着城市化进程的推进、经济的发展和互联网的普及，即便是在三、四线城市，消费者同样渴望有机会接触到大城市里优质的产品和品牌。因此，对于那些想要拓展业务的企业和品牌来说，现在正是和这些推动中国经济未来增长的消费者进行沟通的最佳时机。”实力传播...

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　　台湾人黄德荣为人温和谦逊、彬彬有礼，这位毕业于台湾大学电机系、曾在IT界叱咤风云的人物，在年届知天命之时开始重新考量自己的职业生涯，在他看来IT产业越来越脱离人性，过分以科技为导向，希望自己能返璞归真。就这样，黄德荣做起了以人为本的健康产业。

　　如今，身为莱卡国际（LAICA International）股份有限公司中国区总经理，黄德荣将目光投向中国内地市场，并于3月26日在上海成立了意大利LAICA中国有限公司。这预示着LAICA在中国起跑的发令枪已经打响。

　　或许中国公众对LAICA品牌知之甚少，但是这一品牌在欧洲排名第二、在意大利排名第一，是一个家喻户晓的明星品...

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