作者文章归档:张德伟

■张德伟是谁?首先是一位具有近30年市场运营历练的实战派营销专家,创造了很多经典营销案例,还是横跨多个智业领域的实战型策划人,市场动态行销企划理论体系创始人;

■张德伟擅长做什么?
咨询业务:
1、营销调研与诊断——把脉企业整体营销现状,摸清企业实际核心问题,出台解决建议与方法。
2、营销战略与战术规划——明确定位,制定战略,创意思考,整合资源,出台一揽子可操作的实效解决方案。
3、营销爆破攻、防策略——(新品突围,招商制胜)聚焦眼球、猛狠攻击、安全防守。出台一系列连环爆破营销突围锦囊,找准撕破市场的关键点,闪电实施,精准制胜。
4、品牌运营与管理——品牌诊断、 品牌战略规划 、品牌管理(塑造\维护\增殖)

■张德伟做过什么?
1、2000年,全国首个十大孝子活动(金诺三髓)礼寻签名孝子破局策划——让孝心文化嵌入品牌内核,提炼高关注度主题与高参与度实施计划,实现短期内品牌突围,品牌与销量同步提升。

2、韩国烟草大喜(THIS)和爱喜(ESSE)首度进入中国市场全面调研——专业调研,提供全面营销进攻建议。

3、2001海尔整体厨房新品系列、美晨集团黑妹牙膏CPP区域市场整体营销规划与执行——品牌定位与设计、品牌传播规划、公关活动策划与实施、品牌活动评估与考核。

4、世纪红塔山、长白山、福牌卷烟品牌、赢牌白酒、鹤乡王白酒、蒙古王白酒、金士百啤酒品牌区域市场营销规划——品牌定位、品牌规划、锁定市场,聚焦目标,精心布局,营销管控与全程推广。

5、天龙家园、南昌化工大市场商业地产项目整体咨询规划(品牌、招商、营销执行)——招商规划与管理细节辅导。

6、三株药业集团(微生态饮品)项目整体规划(品牌规划与营销体系建设)——创新品类、品牌规划、创新渠道渠道体系、创新推广模式。

7、深圳园博会花仙子大赛、华晨宝马车博会、47届国际小姐大赛(中国区)总体规划与招商执行——项目诊断、样板打造、传播系统、运营系统设计与实施。

8、打造企业营销原子弹》金牌课程公开课与内训开始启动——全国巡讲200各城市。

9、汇源果汁、冰凌花乳业、(悦果)新品花果饮、鼎力集团品牌战略与营销咨询——企业文化、组织构架、制度与流程创新、绩效体系建设、品牌规划、卖点提炼、营销体系、招商尖刀团队、全程保姆式服务。

10、中食肽灵保健品商业模式设计与整体营销战略规划——品牌调研与诊断、品牌定位与设计、营销与管理体系设计(组织建设、部门职能、岗位职责、管控模式、绩效管理、招聘与培训、绩效考核、流程与制度)

11、硅藻生活健康枕、硅藻产业战略发展规划——开创中国硅藻产业第一生活品牌。

15、辽宁镁业集团战略发展规划——打造千亿镁产业工业园,绿色发展助力镁产业(战略定位与整体运营规划)。

16、全搜网、婚嫁网、中国万网整体品牌战略规划——建立品类区隔 业务重新组合  开启互联网生活(万网之源 志诚天下)

17、枕伴侣沉香日用品——开辟枕贴新品类、成就沉香大市场——每个枕头一个伴侣(产品与技术规划、战略与品牌规划、营销管理系统设计、商业模式创新与设计)

18、中国美容连锁三强之一——香港花之吻国际美容连锁集团整体战略规划、品牌升级与塑造及连锁加盟系统咨询服务、华北婚恋第一品牌——新纪缘婚恋集团连锁加盟系统设计与实战招商指导和运营。

19、2015年张老师策划湖南全球商会项目——SMILE+(思迈E加)全球社区连锁超市项目,以天网+地网+人网模式,打造全新移动互联网商业新模式,借助全球湘商资源,提供最优质生活日用品项目。

20、2016年至今,托管企业服务五年,曾为河北保定思特利集团策划,首届保定“龙凤福园”杯十大孝子评选活动,为品牌成功实现营销突围!

21、2019年至今,全程托管银川万福陵园企业,进行从零开始的品牌塑造突破,五年内打造成宁夏地区银川(火葬)陵园领导品牌!

22、2017年至今,作为战略总顾问,服务于北京乌金石科技集团。

绿色餐饮路在何方?


“本纯食社”企业绿色餐饮品牌发展之道
   现状回顾:试营业一年多,绿色食材,全国优质食材基地、特色烹饪手法、味道独特、健康营养美味兼备,处于亏损状态。
首先,进行简单的SWOT分析一下。
一、机会点
1、绿色、健康、原生态饮食是行业发展大势所趋。
2、消费者健康环保意识增强,市场潜力巨大。
二、威胁点
1、菜品容易被模仿,开店进入门槛不高,很容易餐饮巨头打压下去。
2、品牌塑造、大众认知需要时间,耐得住寂寞才能厚积薄发。
三、优势
1、创始人多年原生态食材研究与应用,堪称国内原生态饮食顶尖专家。
2、具有一定经...

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鹏城论剑,CCTV《出彩人生》深圳落地!


     2016年2月20日,中国国际评价研究院副秘书长、CCTV《出彩人生》栏目全国品牌推广总监兼河北站站长、悦众咨询联合创始人张德伟先生到我国最早的改革特区深圳进行了为期一周的市场走访和调研,期间参观了深圳著名的梧桐山旅游风景区、全国单港吞吐量最大的港口盐田港、深圳集装箱货运行业协会等深圳物流行业领先企业集团,并与相关企业进行深入二具前瞻性的战略沟通和探讨,在互联网+、云计算、大数据等先进高科技元素融入物流行业后,充分整合行业信息资源、客户资源、车辆资源、上下游配套产业资源等,将在全国物流行业塑造成传统经济升级发展新模式,这一具有颠覆性的发展...

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河北悦众商务信息咨询有限公司


河北悦众商务实战营销咨询机构,(悦众官网:http://yz.marketing.com)位于河北省会石家庄,是一家由多名实战派经理人和策划人联合组建的一家股份制智业公司,核心创始团队组建于2006年,至今已有十余年发展历程,综合智慧实力跻身全国同行业50强之列,是河北省管理咨询及营销策划行业领军品牌。

 

 

      悦众实战营销机构在不断的发展壮大中,逐步联合了众多中外智业公司及企业单位,如中国国际评价研究院、中国党政理论网、中国智慧工程研究院、中国市场营销学会、中国管理科学研究会、中国品牌建设联盟等...

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CCTV《出彩人生》栏目落地石家庄,张德伟挂帅!


寒冬腊月的石家庄,像寒冬腊月的北京一样天寒地冻,但是在石家庄河北世纪大饭店首层会议中心却是春天般的充满温暖和信心。2016年1月24日上午,CCTV《出彩人生》电视栏目河北省采编站成立暨揭牌仪式在石家庄河北世纪大饭店首层会议中心顺利举行,会议现场春意盎然。

 

从北京专程赶到石家庄出席会议的中国国际评价研究院院长、习仲勋研究会会长、央视《出彩人生》栏目总策划兼总导演金久皓教授的热情洋溢的讲话感染了包括河北省文化厅老厅长李九元、第二届河北省作家协会主席尧山壁、河北省工商行政管理局副局长张前锋、河北电视台美女主播王越在内的每一个嘉宾,作为活动主持人的河北电视台美女主播王越女...

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执行力,企业快速成长内动力!


   什么是执行力?顾名思义也就是实现目标的行动力,相对于思考力行动力,执行力是实现目标的具体实践,没有行动,一切都等于零。
   就规范的定义而言,所谓执行力,指的是贯彻战略意图,完成预定目标的操作能力。是把企业战略、规划转化成为效益、成果的关键。执行力包含完成任务的意愿,完成任务的能力,完成任务的程度。执行力:对个人而言执行力就是办事能力;对团队而言执行力就是战斗力;对企业而言执行力就是经营能力。而衡量执行力的标准,对个人而言是按时按质按量完成自己的工作任务;对企业而言就是在预定的时间内完成企业的战略目标。
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企业不懂放权难做大!


老板,你懂得有效授权吗?

  授权,好像一般老板都明白一点,也就是当好“甩手掌柜”,但里面的学问大了去了,有效授权,才是老板真正需要懂得的真知。企业如何进行有效授权管理,是大多数企业管理的一个深度型命题。只要是稍具规模的企业,老板都不可避免地面对这个问题。

一个老朋友,有老板天赋的王冲王老板在授权管理的问题上极少出现过差错,除了人品的选择之外,更重要的是老王一直很重视执行过程的管控监督,但老王对授权管理还是存在认识上的模糊,直到几年后研习日本经营战略的时候,特别是流行管理国际大事稻盛和夫飞管理书籍,综合以往的经验,才逐渐理清企业授权的整体...

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行业洞察:美容业如何杀出“黑马品牌”?


 行业洞察:美容业怎样杀出“黑马品牌”?

   近期,通过对美容院行业与KISSFLOVE集团的简单了解,结合多年来快消品领域品牌营销实战的经历,本着“实际、实用、实效”的基本思考原则,形成了以下关于KISSFLOVE品牌升级与实战营销课题的若干思考,希望与企业一起探讨KISSFLOVE品牌未来发展过程中,如何建立KISSFLOVE品牌市场上的绝对领先优势?如何形成KISSFLOVE品牌会员制营销系统和核心竞争力?如何彰显KISSFLOVE品牌独特差异化竞争优势?等等。

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品牌成长过程中的价值思考


  看了2012全球百强品牌榜,对多数企业而言,值得我们深思的是:

  品牌价值是如何创造和积累起来的?

  品牌价值主要包含哪几方面呢?

  快销品茅台是在什么样大环境下成了全球百强品牌呢?

  同样的中国市场土壤里,同是快速消费品,为什么在快速增长的美容服务及化妆品行业没有诞生百强品牌?中国美容与化妆品企业能否产生全球品牌?

  对广大美容及化妆品企业该如何战略定位与运营?

  美容与化妆品行业品牌快速成长有什技巧和诀窍吗?

  通常而言,企业的资产分为有形资产和无形资产,有形资产包括各种不动产、设备、基金、债券等看得见的资产;无形资产是指不...

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营销如何让销售成为“多余”?


  如今的营销界,充斥着很多做直销出身的推销高手,擅长一对一的刺刀见红说服搏击术,扩若悬河,忽悠大师;而且在培训市场也是风起云涌,一个个都是乔吉拉德的徒子徒孙,一个靠个人口才和能力推销出几十万辆汽车的销售大师,被后人顶礼膜拜,奉为神圣。然而,还有一大批在作战指挥部指挥千军万马的营销大师们,科特勒、利斯特劳特、大卫奥格威、稻盛和夫等,他们不是单打一的高手,却是运筹帷幄,决胜千里的智慧大师,现实社会中,推销高手和营销大侠都各有自己的市场和粉丝,那么,他们谁的价值和意义更大呢?

  有人说营销就是推销。的确,营销离不开推销,但是仅靠广告,也树立不起一流的品牌,仅靠推销也实现不了营销的目标...

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如何给企业开“处方药”?


  企业和人一样,人吃五谷杂粮要得病,企业身处社会这个大染缸里,也一样会的伤风、感冒等疾病,纵观“企业病”的病症有万千种类,但是绝大多数患病企业的病症是出人意料地相似或相同。因此,要给患病的企业开好处方单,我们必须懂得诊治的原理和方法,并且要具有针对性。

  (一)通常在针对组织架构、人力资源及激励机制、业务管理、销售管理这几个方面,我们会导入销售管理工程加以诊治。

  销售管理工程包括的内容:

  (1)组织架构、岗位职责

  以市场为导向的营销组织架构(架构图和相应的岗位)。

  相关岗位工作流程。

  相关岗位人力资源规划...

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