作者文章归档：张桓
1、定位不明确，人脉太虚，现在流行做垂直门户，一个做汽车的和一个做医疗器械的很难有共同语言，如果网站之下的圈子都比较肤浅和太窄，则没有什么吸引力，对于后加入用户和已加入用户而言都是如此，因为只有自己需要的圈子有足够的规模才有成效；
2、通过活动建立品牌和拉动人气是不明智的，投入产出比小，效果也不好，更没有事件话题，整个网站的知名度和品牌上不去则很难把网站做大，谁都清楚，真正好的营销是不战而屈人之兵，只有这样，你才能有迅速发展的机会，假如每个会员大都是自己“辛苦”拉回来的，那么这个网站会很危险；
3、人脉有梯度才有价值，比...
青岛啤酒赞助“超级女声”？
11月18日，在湖南卫视北京2006年广告招商会上，“梦想中国”的冠名商青岛啤酒与湖南卫视签署了未来三年的战略合作协议，合作费用应该在4000万～5000万元人民币左右。由此，关于2006年“梦想中国”以及“超级女声”的口水战再次升温。当有朋友告诉我这个消息的时候，笔者不仅连连摇头：青岛啤酒偌大的公司，为什么对品牌的管理和规划如此的盲目和不负责任？
与湖南卫视合作是错上加错
如果说青岛啤酒赞助...
非传统品牌命名原则一：直接并形象的反应品牌定位；
如“农夫山泉”直就直接和形象的反应了其定位“天然水”的概念；
非传统品牌命名原则二：通俗并富有特色，易于消费者接受；
如“蒙牛”就给人以“内蒙古的奶牛”等的联想，通俗易懂，而且富有特色。
非传统品牌命名原则三：品牌名称应该拥有一定的品牌联想而不是太苍白
这个原则对于一些化妆品等享受型产...
给十大汽车品牌的忠言
目前，许多厂家在市场上的表现并不尽如人意，许多所谓专家学者要么认为是产品引进失误，要么则是认为价格策略定位失误，事实果真如此么？我认为并不尽然，种瓜得瓜，种豆得豆，基因决定结果，定位决定未来，成功失败自有规律存在。请看非传统营销专家，车道理论倡导者张桓先生给十大汽车厂商的忠言，或许对各位有用。
1、 东南汽车已经成了轻卡的代名词，什么样的家庭会开轻卡轿车？与其在轿车领域四处碰壁，不如集中精力做好轻卡市场。
建议东南汽车集中精力做轻卡，放弃轿车市场的争夺。
2、&nb...
酒会后的反思
从2006年4月8日创业至今，尚道第三次搬家了，这次是1000多平方，甲级写字楼，创展中心东座7楼，半层。
于是乎，要在8月28日下午2点到6点搞一个不那么严肃、古板的酒会，放在天河北miu miu酒吧（与体育西交界处），以感谢多年来支持老张、尚道的所有新老同事、朋友、客户们，也愿意与各位好朋友分享尚道这几年的成长、心酸、经验和教训，最重要的，老张以为它是一个里程碑：尚道终于迈上了一个新台阶，一个所谓正规的、公司化运营的新台阶，无论是从办公场地、团队、经验、流程还是管理，即是机会也是挑战。
当然，尚道的酒会应该不同传统：
第一...
创业几年，不得不佩服自己的心胸大了许多，虽然还称不上胸怀天下。
公司硬盘失窃明知窃贼是谁却不想毁了他她一辈子故意作罢；公司乔迁要花很多钱对合作机构和公司项目负责人100%信任；被合作伙伴误解装作不知；团队作业出错竟然不生气给其试错机会；客户不理解不专业也学会了接纳；SEE CLUB出现财务门事件学会了平衡及模糊处理；看到很多同行在抄袭尚道口号甚至模式一笑了之&hel...