“开创新品类，并成为第一，已经成为中国企业家“最时髦”的营销战略。一时间，发现大江南北，品类战略大旗四处飘扬。但很多情况都是在刻舟求剑、生搬硬套。最常见的误区是：1、无视消费者的认知，没找到心智空缺，品类胡乱创；2、新品类打造过程缺乏正确的品类战略指引，推广混乱，无形中丧失新品类成功的机会。

貌似品类战略

近期，在广州超市就发现了一款饮料新品牌：好益头，脑营养饮料。这款创新的产品，表面很符合品类战略的要求：一个全新而独特的品牌名（好益头）、一个新品类名（脑营养饮料），还有公信力营销元素（北京营养源研究所研制等），一个独特的包装（世界第一款倒...

Read more

不要只用脑，更要对脑好！
为大脑充电：关爱大脑，全民益脑
第一个吃螃蟹的品牌
健力宝是中国功能饮料里第一个成功运用分类营销的典范
1984年健力宝在中国饮料史上，率先从汽水饮料里分化出来了运动后补充碱性电解质的运动饮料，与当时所有的汽水饮料品牌形成了鲜明的差异。成为了中国运动饮料的开山鼻祖。
红牛是中国功能饮料里第二个成功运用分类营销的典范
1995年12月，“红牛”来到中国，一句“累了，困了，喝红牛！”，成为了中国第一个开拓能量饮料市场的企业，成功的从运动后补充碱性电解质的运动饮料里分化出来了运动前补充体能确保精力充沛的能量饮...

Read more

从小到大，不知喝过了多少种饮料，什么碳酸、乳饮料、果汁饮料、茶饮料及越来越受欢迎的功能饮料，红牛啊、王老吉啊等等，数不胜数，但最近喜欢上了一款饮料（脑营养素饮料—好益头），没见过该企业做过什么广告宣传，但是我的女儿却喜欢上了它，也许是由于职业病的原因，我也开始关注起这款饮料。

“新品类”这个词，对于有营销知识的人来说并不陌生，市场上新品类大旗的确是四处飘扬。谁都想闯进一片新的蓝海，可当你真正进入蓝海，将驶向何方是个问题，航线的设定成为决定着企业的命运关键。

看惯了市场上流行的运动型饮料，突然间见到脑营养素饮料的确值得关注一下，从一个旁观者的...

Read more