作者文章归档：王成莹

王成莹
智诚灵动营销策划机构 董事长

《哈佛商业评论》 专栏作者
全国工商联新能源商会 副秘书长
中国传媒大学BBI山东研究中心主任
山东稻盛和夫经营哲学研究会 副理事长
品牌中国太阳能专业委员会 副秘书长
江苏太阳雨太阳能集团首席品牌顾问

中国传媒大学广告学研究生、中国公益营销研究院资深研究员、《新营销》理事会专家委员、《销售与市场》第一营销专家团专家委员、中国热泵产业联盟常务理事、《新营销》理事会专家委员、《销售与市场》第一营销专家团专家委员。2009年荣获“中国新能源行业品牌营销特殊贡献人物”。


专当今中国“生活者”理论倡导者和推动者。专注于品牌营销研究十余载。先后提出“生活者理论”、“触点传播”、“触动营销”、“在销售中建设品牌”等品牌营销理论，为品牌营销界注入了新的血液，被誉为“品牌营销实战家”。多次应邀参加全国品牌、营销和企业文化建设高层论坛或研讨会，为多家企业进行品牌营销专业培训。

2009年，被誉为“20世纪全球80位对销售和营销最有影响力的人物之一”的整合营销传播理论创始人、美国西北大学唐·E·舒尔茨教授，大加赞赏其倡导的“生活者”理论，并欣然题词予以鼓励，希望能够为传播“整合营销”而继续努力。

迄今为止，身兼多家媒体特约撰稿人，在各大媒体及报刊杂志上广泛发表文章，将自己的营销理念推而广之。《新体系下的品牌营销解决道》、《生活者理念与品牌建设》、《在销售中建设品牌》、《公益营销的力量》、《口碑营销与品牌建设》等百余篇专业文章，分别发表于《销售与市场》《新营销》《广告人》《广告大观》《零售世界》《中国证券报》《中华工商时报》《太阳能信息》《热泵》《亚太家具报》等各大报刊杂志，在品牌营销界产生广泛影响。

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通讯地址：山东省青岛市市南区宁夏路青岛大学科技园306号智诚灵动营销策划机构

网络时代的品牌营销新规

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　　当互联网进入手机时，就已经意味着一个全新的网时代来临，这是个人人都是电视台、人人都是麦克风、人人都是网络发言人的全新的时代————这是个即刻互联、即时互联的时代。

　　在这个时代，我们所面临的品牌建设环境发生了全新的变化，最大的变化有2个：

　　1、天下的顾客成为了一个立体化的整体，只要需要，就可以很轻松的找到对方；在这个情况下，企业所不了解的情况，顾客内部已经洞悉了；

　　2、社会进入了一个越来越透明化经营的时代，在这个全新的时代，透明与诚信成为企业经营必须履行的价值观，在这个不得不适应的全新价值观时代，针对企业，顾...

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从“需要”到“想要”的深刻洞察和实践———苹果成为苹果的本质道理

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　　苹果手机在乔布斯升天之前，就已经成为了全世界的佼佼者。在乔布斯升天之后，又一度成为更为火爆的热点，甚至引发了上帝需要创新者的无数口水，当然，也引发了一些类似中国如何才能产生乔布斯的讨论，当然最终的结果很让人受伤，那就是，在目前的中国，不具备乔布斯产生的环境。

　　但是，这不妨碍我们探讨一下，苹果成为苹果的道理。近日读一篇文章，其中讲到这么一段话，颇有道理：“我们先来分析一下苹果手机成功的本质是什么。从表象上看，苹果手机的成功源于漂亮的产品设计、一流的用户界面、独特的销售渠道、创新的传播手法等。如果从实质上分析，苹果手机及苹果其他产品成功的原因在于，乔布斯创造了一个完...

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品牌创造价值

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文/智诚灵动营销策划机构董事长  王成莹

    营销的目的是在顾客心智中形成印记
    一个企业要想做好，一定要先让人知道，只有认识你，知道你，喜欢你才会与你合作。而让人认识你、知道你、喜欢你的活动就是营销活动。企业营销活动的投入是必须的。我们有一个客户是做轮胎的，现在想做连锁快餐店，他就要先做一个品牌标识系统；有的客户希望提高销售，咨询我们需要花多少钱，得投入多少；我们自己的视觉工厂开展活动，要做个样册，甚至是到百度上做推广，这都是营销活动的投入。而营销活动的目的又是什么呢？就是为了在顾客的头脑或者是心智当中...

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跟着中医学咨询

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                   文/王成莹 智诚灵动营销长策划机构董事长

最近，一直在读《思考中医》，这是讲中医认为病是怎么回事，应该如何治病强身。在书里，我看到了如何做咨询策划。

 

中医值得学习的三句话

在这本书里，我到底学习到...

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品牌建设中的公益力量

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　　在最近几年，企业品牌建设中，对于企业社会责任的要求越来越高了。越来越多的企业在公益、慈善等方面的投入也越来越大。公益和慈善活动，对于企业的品牌建设到底有什么样的作用呢？智诚灵动进行了一个深入的研究，找到了品牌建设中公益的力量。

　　顾客对品牌的评价中包含了责任。

　　每个人都喜欢和好人交往，而人们对好人的评价首先是“是否对自己有帮助”，然后是“和我关系怎么样”，再次是“这个人人品怎么样”。对于品牌来说，也是如此。每个顾客都喜欢“对自己有帮助的”、“和自己关系好的&r...

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网时代的品牌建设

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                              文/王成莹  智诚灵动营销策划机构 董事长

 

企业经营者必须明白“时势造英雄”，对于企业经营者来讲，这个认识是非常关键的。

2011年11月的《新周刊》封面主题是“人联网——2011网络生活价值榜”。这个就反映了我们当今的大势：当手机不再是通话的工具，而是手持终端的时候，这...

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