意外传播，让快邦片硬邦邦挺立市场

保健品营销的关键之一：如何低成本让消费者“知道”。

结合快邦片“先天四点构架”，使产品有了一定的“根活力”，我们运用了意外传播的新手法，让人们一夜之间，在一些地面接触到快邦片隐约如“雷声”般的传播，低沉却久久不散，一举突破消费者心里的广告防御屏障，进入了他们脑海，通过分析后的新传播通路表现，取得了很好的效果。

基于快邦片构筑的先天性产品优势，行知营销快邦片项目组对同类产品的传播展开了研究，企图找出一些传播效果很好、却还未被发现的新表现终端...

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先天“四点构架”，快邦片的根活力

文/王卓 韩国山

何谓先天性？所谓先天，是指与生俱来的，在保健新品推广中，行知营销总结出一套新品包装工具，称为“四点构架”，倡导产品在推广之前，要具有先天性的优势，这样，单纯产品上，已经树立起差异化了，为以后推广典型基础。

百年牌“快邦片”是由美国百斯康生命研究中心提供技术，百年医药集团（香港）有限公司监制，陕西百年药业公司生产的一款适用于中青年男性的保健产品。

现代男性由于工作节奏的加快、工作时间增长、长时间得不到休息、压力的增加等因素，或多或少都患有不同程...

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体验营销 品牌传播新动力

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　文/毛浓月  王卓

【服务行业的营销，说白了就是体验的竞争，看谁能给顾客营造独特的体验，而且这种体验是好的体验，找出可能与消费者接触的每一个点，在这些点上极力给顾客营造好的体验，这样每一个点都是体验的正向加分，最终形成竞争力。】

◆序

《体验经济》一书被业内人士接受后，一时间，国内掀起了一股体验热，奥美中国巡回讲活动，由“360度品牌管家”变成了“360度品牌体验”；精信也在同一时期重新定义了品牌的含义，其中定义“品牌是一种体验...

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                                文/王 卓 毛浓月 

“为什么一样的产品，厂家一样的政策我的市场就是做的不如胡X好，您帮我分析分析到底是那出了问题”这是笔者在操作一个保健新品时一位经销商的提问，确实在笔者所操作的众...

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