近日，北京大学文化产业研究院学术委员会主任、中国文化产业促进会副会长陈少峰教授就“AI驱动文化产业高质量发展的10个重点领域”等问题做了演讲。以下是峰教授演讲中提到的十个领域的要点。

一

IP+AI成为文旅产业的主流趋势。“IP”是知识产权的简称，“AI”是人工智能的简称。IP和AI融合，IP是内容，AI是方法，“AI文旅”就是文旅科技融合的一种称呼和实质。比如说，如果旅游目的地不以IP+AI为驱动力的话，是做不了旅游文创和文化旅游的。

二

Read more

　　北京大学陈少峰教授提倡文旅产业“四个融合一个聚焦”：文化产业和旅游产业融合，轻资产的内容体验与地产融合，文旅与科技融合，线下文旅内容体验与线上（文旅）游客增值服务融合；一个聚焦就是文创电商。

　　四个融合和一个聚焦：以陈少峰教授近年来提倡的室内文化体验中心（文旅与科技融合）作为线下融合场景和线下消费场景，以新媒体增值服务平台作为一鱼永吃一鱼多吃的新载体。

　　融合的重点是文旅。陈少峰教授指出，首先要认识到文化产业和旅游产业具有不同的特点：文化产业是内在产业链，旅游产业是外在产业链。其次，所谓的文旅深度融合就是两个产业链融为一体，由内而外，由表及里。再次，两...

Read more

　　北京大学陈少峰教授提倡文旅产业“四个融合一个聚焦”：文化产业和旅游产业融合，轻资产的内容体验与地产融合，文旅与科技融合，线下文旅内容体验与线上（文旅）游客增值服务融合；一个聚焦就是文创电商。

　　四个融合和一个聚焦：以陈少峰教授近年来提倡的室内文化体验中心（文旅与科技融合）作为线下融合场景和线下消费场景，以新媒体增值服务平台作为一鱼永吃一鱼多吃的新载体。

　　融合的重点是文旅。陈少峰教授指出，首先要认识到文化产业和旅游产业具有不同的特点：文化产业是内在产业链，旅游产业是外在产业链。其次，所谓的文旅深度融合就是两个产业链融为一体，由内而外，由表及里。再次，两...

Read more

　　北京大学博士生导师、峰火文创学院院长陈少峰教授在“峰火文创七十二贤企业家”沙龙上分享了“新时期互联网文化产业风口及其商业模式”的观点（说明：“峰火文创七十二贤企业家”是峰火文创集团培养文化企业家的一个重点项目）。

　　峰教授认为，“风口”的比喻原来比喻的是指“不劳而获”式的状态，但是现在指的是机会。我们对风口的理解总体上可以包括：第一，它是一种新业态，比如互联网文创电商，是互联网电商与互联网文化产业升级而且跨界的业态；第二，风口有大有小，企业根据自己的内在能力和资...

Read more

　　北京大学博士生导师、峰火文创学院院长陈少峰教授日前提出了“如何挖掘传统文化做现代文化产业”的具体建议。峰教授认为，除了直接可以用的、拿来主义的非遗技艺、文化遗存等等之外，我们可以从十个方面来挖掘无形的传统文化，并与当代的生活美学化、轻奢化产品、时尚体验、家庭文化消费、互联网文创电商等等融为一体。

　　第一是提炼出故事。重新讲一个故事，特别是体现传统文化精髓和气质的故事。其实我们的很多商人的故事都很感人，比如孙俪演的《那年花开月正圆》，就是挖掘一个女商人的故事。

　　第二是整合传统文化元素。比如禅宗文化可以跟音乐、健康旅游结合在一起，可以衍生出很多相关的文化...

Read more

　　北京大学博士生导师、峰火文创研究院院长陈少峰教授最近在某个农业大省的“文化产业高峰论坛”上指出，农业与文化产业的跨界融合，无论是农业文创还是农业主题公园（农业文化体验中心），都拥有巨大的商机和产业带动性。

　　峰教授认为，目前与乡村振兴相关的全域旅游需要农业文创IP做农业文化产业和文化旅游产业全产业链的头部牵引，我们可以在农家乐、观光农业的基础上，形成农业文化全方位的内容体验和农业知识普及，即“农业文创IP+科技+科普+衍生品+体验旅游+研学”的新格局。

　　农业文化产业的核心项目（峰火文创的）农业主题公园（农业文化产业的头部内容）...

Read more

　　第一，商业模式是文化企业经营中的核心要素，在逻辑上是优先于产品（商品）开发的，它与企业战略是表里的关系，形成“战略-商业模式-产品”的结构。很多“文创产品”为什么卖不动，因为有些机构虽然有文创产品，但是并没有可行的商业模式。可以说，只要有了好的商业模式，产品可以不一定自己生产，（自主研发+）外包或者定制是主流。

　　第二，商业模式不是盈利模式，它代表着一种方法论，即，它是指盈利的方法，而不是指在现阶段一定要盈利。所以，在互联网上有“未来模式”（虽然企业持续亏损，但是市值越来越高）的商业模式。好的商业模式可以从投...

Read more

　　在近期“峰火文创智者”的一次活动中，“头部网红”、“死脑残粉”、“网红电商公司上市”是大家印象最深刻的三个词语（角度）。

　　互联网第二个阶段，电商升级是互联网行业的重要事态。峰教授一直提倡电商的4.0版本：1.0是普通电商，2.0是网红电商，3.0是新媒体电商，4.0是文创电商。文创电商包括前面的三种版本电商+IP（故事IP、形象IP、产品IP～+企业IP）。而电商升级的方向就是以IP造就文化附加价值（故事中植入“生活美学化与创意常态化”的轻奢化的互联网电商产品...

Read more

　　对于企业家来说，文化产业泥水匠定律一方面说的是一个文化企业（人才）的天花板，另一方面说大企业和小企业的本质区别。

　　大家知道，上市公司有一个板块叫做新三板，新三板面临着两个问题，第一个是政策问题，它的流动性很差，就是买卖股票的人很少，流动性很差，股票价值就不高，股票也很难增值。第二个是上新三板的公司，除了几个投资公司之外基本上没有成长性，企业难以成长，就是它每年的营业额和规模增加不了多少，业务不可能用乘法，只能用加法（而且是有限的加法），也就是像泥水匠不可能做大业务一样。

　　那么，什么是泥水匠定律呢？乡下有一个专门给人盖房子的师傅，这个师傅我们叫泥水匠，师傅带徒弟，徒弟也是泥...

Read more

　　“峰火文创·田园文旅综合体研讨会”近期在卓尔小镇·桃花驿举办，北京大学陈少峰教授在会上从管理哲学的角度对文化产业提出一些新的见解。

　　他认为：“今天，做文化产业必须重视‘两要’和‘两不要’。首先要做‘值得做的事情’，而非仅仅符合现实条件的事情；其次要做复杂的事情而非简单的事情。因为符合现实条件的事情要么已经不需要被改变，大家都在做简单的事情；要么都是守株待兔的，比如说原来没做文化产业怎么办？另外，优良业态和商业模式都是相对复杂的事情，有别于过去做...

Read more