作者文章归档:李小聪

从事互联网策划3年。

互联网改变了品牌管理?


一从事广告的友人正策划一新网络生意,从第一天起,他就把涉及品牌等等诸多事宜都考虑十分周全!显然,他对品牌价值有高度认识,这也间接地反应了他的潜在观念,品牌的价值很重要。那天,正好读到顾讯的一个旧博客 “我眼中的品牌2.0”。很自然,这话题自然也就多考虑些。几天前,也为二则广告所动,想到这里,自然会问:互联网改变了品牌?

当然,从广告公司和传统产业的品牌管理去定义已经有很多!到是顾讯的思考引出了一个趋势分析!我认为:品牌,就是基于信任的商业交易的识别内容。而奥格威(David Ogilvy)定义下的品牌“一种错综复杂的象征,是品牌属性、名称、包装、...

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专利创富启示录


  上个世纪中叶,美国南部种植了大量的甘蔗,从而带动了制糖业的发展。这些糖大都倾销到南美洲或远东一带。

由于在大海上长途运输,海上温差、湿度大,糖运到目的地后已受潮变质。

海轮上的一些工人便采取了一个土办法,在包装糖的盒子的一角戳一个通气孔,这样运输过程中糖就不容易受潮了,而且能保证糖的质量。对于土办法,运输公司并不赞同,他们请了专家进行技术攻关,试图彻底解决糖品运输问题,但几经努力都不尽人意。

运输公司继续使用这种土办法解决糖品运输中的受潮变质问题。

然而,一位工人却认为既然专家都不能很好地解决,就说明这个土办法现在是最好的。于是,他跑到专利局申请了专利,要求对其专利...

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商业究竟有什么值得关注的?


在中国,商业究竟有什么值得关注的? 对我而言,我以为有五个方面值得关注:

第一,理顺体系,把商业和其他的事分开,把商业的事交给商业逻辑。比如说,娃哈哈和达能之间的争斗,是用商业之外的情绪影响商业。比如说,前段时间官员对 马云的追捧,是政治干涉商业。比如说,东航返航事件的根源,在于非商业的飞行员体制与航空公司的商业逻辑之间的冲突。比如说,CCTV的政府和商业角色的 冲突。商业全球化也可归在这个部分,因为它是商业逻辑的扩张。

第二,关注新的商业模式。比如,携程和如家,一是切出一个行业的信息层面,一是发现并放大一个市场。比如,以电梯视频广告为切入点,创造并整合出一个新的广告市场(虽...

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