一从事广告的友人正策划一新网络生意,从第一天起，他就把涉及品牌等等诸多事宜都考虑十分周全！显然，他对品牌价值有高度认识，这也间接地反应了他的潜在观念，品牌的价值很重要。那天，正好读到顾讯的一个旧博客 “我眼中的品牌2.0”。很自然，这话题自然也就多考虑些。几天前，也为二则广告所动，想到这里，自然会问：互联网改变了品牌？

当然，从广告公司和传统产业的品牌管理去定义已经有很多！到是顾讯的思考引出了一个趋势分析！我认为：品牌，就是基于信任的商业交易的识别内容。而奥格威（David Ogilvy）定义下的品牌“一种错综复杂的象征，是品牌属性、名称、包装、...

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  上个世纪中叶，美国南部种植了大量的甘蔗，从而带动了制糖业的发展。这些糖大都倾销到南美洲或远东一带。

由于在大海上长途运输，海上温差、湿度大，糖运到目的地后已受潮变质。

海轮上的一些工人便采取了一个土办法，在包装糖的盒子的一角戳一个通气孔，这样运输过程中糖就不容易受潮了，而且能保证糖的质量。对于土办法，运输公司并不赞同，他们请了专家进行技术攻关，试图彻底解决糖品运输问题，但几经努力都不尽人意。

运输公司继续使用这种土办法解决糖品运输中的受潮变质问题。

然而，一位工人却认为既然专家都不能很好地解决，就说明这个土办法现在是最好的。于是，他跑到专利局申请了专利，要求对其专利...

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在中国，商业究竟有什么值得关注的？ 对我而言，我以为有五个方面值得关注：

第一，理顺体系，把商业和其他的事分开，把商业的事交给商业逻辑。比如说，娃哈哈和达能之间的争斗，是用商业之外的情绪影响商业。比如说，前段时间官员对 马云的追捧，是政治干涉商业。比如说，东航返航事件的根源，在于非商业的飞行员体制与航空公司的商业逻辑之间的冲突。比如说，CCTV的政府和商业角色的 冲突。商业全球化也可归在这个部分，因为它是商业逻辑的扩张。

第二，关注新的商业模式。比如，携程和如家，一是切出一个行业的信息层面，一是发现并放大一个市场。比如，以电梯视频广告为切入点，创造并整合出一个新的广告市场（虽...

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