作者文章归档：庞亚辉
庞亚辉老师角逐“2008十大品牌专家”
一场以“2008，谁为中国赢得尊敬？”为主题的“2008品牌中国年度系列人物评选活动”正逐步拉开帷幕，卓跃咨询机构首席咨询顾问
这是一场品牌盛典，由品牌中国产业联盟，全国近百家商业、财经、政经主流媒体联合主办的盛大活动，其目的是为了梳理盘点2008年中国品牌事业，推动建立中国个人品牌行业标准，弘扬表彰2008年对中国品牌事业做出重大贡献、具有重大品牌影响力的年...
负面新闻屡遭曝光，宝马品牌该如何破局
上海卓跃管理咨询有限公司咨询顾问 庞亚辉
我们都知道，宝马与奔驰和奥迪一样，是作为豪华车品牌被引进国内的，再接着是由进口到国内生产，而且连年销量快速增长，业绩也着实让人艳羡。但一个不容回避的事实是，近些年关于宝马品牌的负面新闻亦层出不穷，如“北京宝马撞伤人大女生，车主拒不道歉并口出狂言”、“成都醉汉宝马车旁撒尿被逼下跪，车主帮凶砍死围观群众”、“广州美女雇老牛拉宝马（合肥亦有一例牛拉宝马车游街的闹剧）”、“西安宝马假彩票案”、&ldqu...
经济走弱汽车自主品牌能否独善其身
中国产经新闻报：“金九”已快结束，您认为目前的车市如何，是否达到了“金九银
庞亚辉：目前整体车市增长幅度整体与去年同期相比是下滑的，就目前的表现及其趋势看，今年的“金九银
中国产经新闻报：请您谈谈整个汽车行业发展的现状，能否请您分析一下原因。
庞亚辉：目前车市还不能称为低迷，还依然处于增长的区间，只是相较过去数年的超高速发展而言，增长幅度在回落。这种结果的形成是多方面的，一方面是宏观...
行业危机下的企业个体如何重塑品牌形象
《中国经营报》：当行业遇到产品质量（牛奶）、产地认知（日本、温州）、消费习惯（白酒、）技术进步（胶卷、录像机），行业坍塌时，企业作为行业中一员，需要与哪些方面（政府、行业协会、竞争对手、上下游、媒体、消费者）进行沟通、重塑？怎样判断主攻方向？
庞亚辉：当一个行业整体遭遇危机甚至坍塌时，作为行业一份子，任何一家企业都不可能独善其身，必然受累于行业大势的影响。
当行业危机来临时，作为成员企业，应该着眼于利益相关者做系统的沟通，沟通和重塑的对象包括股东、政府、媒体、公众、用户、供应商、行业同行等，缺一不可。而这些沟通对象中，有四个方面是需要给予重...
广告策划不能碰触的五大禁忌
上海卓跃管理咨询公司咨询顾问 庞亚辉
“碧生源”常润茶在北京公交车上一再夸大宣传，似有包治百病的功效，“送礼就送脑白金”和“送老师、送亲友、送领导”的黄金搭档则让你忍无可忍，会让你感慨道德沦丧，“连想，都不用想”的始作俑者惠普最后不得不向联想道歉，“大家都是这样做的，售价仅一两元一瓶不可能用矿泉水等天然水”，麻烦不断的康师傅在为自己辩解的同时大有把同行都拖下水的意图等等，以上这些企业广告宣传或者自我辩解的案例，我们可以随手...
合肥，缺少灵魂的区域家电产业第三极
上海卓跃管理咨询有限公司咨询顾问 庞亚辉
根据统计，合肥的家电产业的生产能力已经跃居我国区域家电的第三位，仅次于珠三角和胶东半岛。但即如此，合肥市政府将很快面临这样的尴尬，即是否还能够拥有自己品牌的家电产业？如果合肥市政府继续当前的“不求所有，但求所在”甚至“拱手让出，只求所在”政策，合肥自有品牌家电产业将会在3年内消失也绝非危言耸听。当然，在合肥乃至安徽的市场上仍然还会有一个家电产业：海尔、美的、长虹、格力、三洋都将会在合肥组装家电，即便荣事达和美...
网络版专稿 记者 贺文 根据国内主要市场调研公司CTR的最新调研报告显示，七成的国民仍能接受刘所代言的广告。营销专家庞亚辉认为，从目前的情况来看，赞助商的应急反应比较“迅速、沉着、妥当”，第一时间表达了“挺刘翔”的声音。CTR市场研究媒介智讯总经理赵梅表示，从舆论对刘翔伤退事件的关注度而言，如果企业善加利用这种关注度，从危机公关的角度找到合适的切入点，也许这种不利的事件会有所转机。
“伤退”的“危”中机会
据CTR向本报提供的市场调查结果显示，77.8%的国民对刘翔的因伤退赛表示理解，超过...
经济观察报：刘翔“退赛”对赞助商价值影响评估
您好！刘翔的退赛，对于其赞助商的影响不逊于对奥运会本身的影响。我们关注该事件对包括可口可乐、耐克、伊利、VISA等在内的重要赞助商的影响，并准备对此做相应报道。您对此事有相当敏锐的关注。希望您能够在这个时刻，帮助梳理和分析一下刘翔事件可能带来的商业方面的影响。非常感谢！
贺文即日
《经济观察报》：赞助商遭遇代言体育明星突遇伤病或者其他突发事件（甚至包括丑闻），这种情况，是否常见？最近有什么样的事例，比如发生在可口可乐、耐克等跨国公司身上？遇到这种突发情况，赞助商通常的应...
汽车商对“展会营销”的二难选择
上周末，在上海新国际博览中心举办了一场家用车商用车车展，不少经销商与参观者都前去参观选购。据主办方统计，在两天半的车展时间理产过两万人参观。这在汽车销售淡季里，可以说是个不少的人流量。
下面就几个问题采访您，烦请回复！
李进即日
《汽车007周报》：您认为车展是以展示品牌形象，还是以销售车辆为目的。
庞亚辉：一个展览会，他的受众群会分为三大类别，一是参展企业即参展商，二是展会主办方即招展方，三是参观者即观众。就参展商而言，参加展会一般存在...
刘翔退赛对代言品牌与个人形象的影响
上海卓跃管理咨询有限公司首席咨询顾问 庞亚辉
然而，令人意向不到的是，在正式预赛时，刘翔因为脚伤的原因选择了一种极端的方式终结了他的北京奥运之旅——退赛，这是多数人所预料不到的！相反，大多数人认为，要么不上场，既然上场至少刘翔应该坚持完比赛，哪怕即便是走到终...