作者文章归档：陈宏林
市场概况：
（1）市场容量分析：“男的补肾，女的美容”，这是两个永恒的话题。随着生活和工作上的压力，男性生殖健康状况日益恶化。据调查显示：中国男性35岁以上男性40%有性功能障碍；在40岁的男性慢性病患者中，2/3的病人患有中度勃起功能障碍。市场潜力巨大。
（2） 竞品类型分析：目前市场上的补肾、壮阳类产品可谓是“龙虾混珠”，有不乏全国布阵的大品牌，也有盘踞的地方性产品，同时“虾兵蟹将”类产品更是多如牛毛，以万...
珠三角一带的深圳、东莞一带已经成为名副其实的世界眼镜“生产工厂”。而其中大多数都是以贴牌生产为主出口为主，严重缺乏自主品牌。要想在激烈的市场竞争中站稳脚跟，就要进行不断创新，不断的超越自我，同时在营销战略上进行调整。其中一个非常重要的战略就是要适应市场，迅速改变营销战略，依托眼镜文化优势积极、大胆的采用文化营销。
1、文化营销已经成为新的营销热点
和各相关行业现比，眼镜行业还是一个利润较为丰厚的行业，虽然竞争日益激烈，但市场容量大。企业步伐相对较慢，文化营销落后。有的企业目前在文化营销上还处于认识阶段。更谈不上利用眼镜文化魅力优势，来凸显产品优势了。
眼镜文...
九、推广阶段策略：
第一阶段：通过电视优势媒体，进行广告先锋开拓，在全省实行品牌战略，让更多的消费者接受产品概念，形成强烈印象，建立独占性概念地位；使用广播媒体针对中老年人在家有购物习惯的人群进行诉求；再使用报媒进行软性广告策略宣传，再加上强势家庭居住区户外媒体宣传，DM（平面直投），社区内环保、公益宣传、卖场、超市、连锁机构的POP 现场促销。
第二阶段：广告运动、SP活动、事件行销，报媒诉求穿插，建立独占性市场地位。
第三阶段：建立终端导购系统，尤其是卖场专柜，建立独占性终端地位。
第四阶段：建立售后服务系统，形成重复购买。
第五阶段：持续媒体广告和SP活动或广告运动，稳定...
一、产品概念分析
"爱厨食用油"，顾名思义，产品包含2个层面：
A、产品名称层面：能够拉近与消费者之间的距离，贴近生活，产品概念情感延伸性强。
B、产品功能层面：即原料为大豆，玉米等植物，是家庭烹饪必备。
二、产业背景
中国小包装食用油在经过十几年的发展之后，形成了以色拉油、调和油、花生油为主要食用油种类，粟米油、葵花油、橄榄油等各种天然保健食用油百花齐放的局面，食用油市场开始从卫生、安全用油阶段步入健康、营养用油的新发展时期。随着我国市场经济制度的建立和完善，粮油市场的逐步开放，食用油行业的发展呈现出勃勃生机，逐步成为我国的朝阳产业，市场前景广阔。
...保健品行业是一个利润丰厚，竞争激烈的行业，淘汰率也是十分的高，同时被很多人认为是攫取人生“第一桶金”的行业。就是因为有巨大的利润空间，很多人乐此不疲、前赴后继的来着这个行业。但是很多人留下的只是一把心酸的泪水，带走的仅是“两手空空”。在很多人眼里，这个行业门槛低，对人的素质要求不高，较为容易成功，但事实却是恰恰相反。行业的门槛低，更造成了竞争的激烈，对操盘手的要求就越高，稍不留神，可能就会掉进“水坑”，多年的积攒的“辛苦钱”几个月就成为泡影。
一个企业的发展始终都是和自己的人才储备有着直...
在专题片的分类中，可分为新闻性专题片，纪实性专题片、科普性专题片和广告性专题片。从传播效果上看，新闻性专题片煽动性最大，因为它是从新闻的角度来编辑内容的，真实性是新闻性专题片的本色，不能有做作、虚假的成分，只有真实才能让大家信服。其次，专题片突出新闻性，就是以新闻的形式做广告，新闻的播放是合法的，不会因违反广告法而受到查处。下面就专题片的策划和拍摄做以简单的阐述：
一、电视专题片的创意技巧
1、新闻特性摆在突出位置。也就是说在广告专题片中要新闻味到特浓，让观众看了以后还以为是新闻呢。没有一点产品的气息，但是在整个片...
在信息时代，媒介传播是把双刃剑。在媒体运作风险很大，稍有出错将会酿成大祸。能否在激烈的市场博弈中脱颖而出，合理的媒体资源整合和科学的媒介操作手段，是成败的关键。那么如何才能降低风险，科学投放，做到小投入启动大市场呢？结合多年广播操作经验，共有一下几点：
1、广告要尽可能的安排到投放时段的头条
据权威数据显示，在声讯媒体广告传播中，受众能忍耐的广告时长为167秒，这意味着一般的广播时段播出的广告（节目与节目之间通常由3—5分钟的广告时段）之中，有一半甚至一多半的广告会白白浪费掉。即便是在这短短不到三分钟的时间里，广告效果也不能完全凸现，受众的心理变化也类似记忆规律中的&ld...
自今年3月26日被央视《生活》栏目曝光的“胡师傅”无烟锅事件后，整个销售链条上产生了巨大的信任危机。假货，人人恨之。不仅给消费者带来巨大损失，而且在整个经销代理链条上蒙受巨大“信誉”危机。诚信的“倒台”，以后经销代理商的生意又该怎么做呢？
经销商入圈套，虚假宣传是“祸根”。
巨人的倒下，“池鱼”也惹火烧身。在“胡师傅”无烟锅未被披露前，无烟锅市场表面上仍是一片繁荣景象。自被央视曝光后，全国媒体出现了“一边倒&rdq...